Brief para el cliente Hisopofonía

1. BRIEF PARA EL CLIENTE
- Alfaro Zavaleta José
- Fernández Lamas Wendy
- Paima Alayo Gloria
- Sánchez Maximiliano Isabel
- Torres Castillo Rosmery
- Toribio Castillo Isabel

2. Nombre de la Empresa: HISOPOFONÍA

Dirección: Av. España 305 Of. 401
Ciudad: Trujillo – La Libertad
Teléfono: 044-582478 / 044-244070
email: hisopofonia@hotmail.com
Sitio Web: www.hisopofonia.com.pe

3. I. ENCARGADOS
 Jefe del Proyecto: Gonzálo del Rosario
Teléfono: 044-408464
email: grosario@hotmail.com
 Encargado de contenido: Flavio Martinez
Teléfono: 044 - 234356
email: Flavio21@hotmail.com
 Encargado técnico: Rafael Vigo
Teléfono: 044- 676435
email: Vigo2@hotmail.com

4. II. ACERCA DE LA EMPRESA
 1.Rubro de la empresa: Emisora Radial
2. Breve historia de la empresa

 El programa radial “Hisopofonía” cuenta con un año y dos meses de creación.
Primero se transmitía por “Diploma radio” y a inicios de febrero del 2014 por
FM96, en el poco tiempo que lleva, ha sido organizador de eventos musicales en
la ciudad de Trujillo , apoyando a los nuevos artistas y bandas de la ciudad.

5. 3. Breve definición del producto
 -Temática; El programa radial “Hisopofonía” dispone de temáticas culturales en
torno a la vida social de Trujillo; arte, cultura, literatura, poesía, así, el oyente se
sentirá motivado en escuchar, comprender y sobre todo participar en el
programa.

 -Música: El programa radial “Hisopofonía” transmite música del género rock, pop y
metal que mantenga enganchado al oyente con la buena música de su agrado y
que le proporcione un espacio ameno y tranquilo.

 Por lo tanto el producto, está compuesto por temáticas culturales de interés
juvenil acompañado de buena música, se resalta la característica diferencial en
comparación con otros programas en la ciudad de Trujillo.


6. 4. DESCRIBA SUS PRODUCTOS Y/O SERVICIOS
 Temáticas culturales: Historia, literatura, poesía,
promoción cultural, etc.
 Música: Rock, pop, electro, folk, etc.
 Concurso: “ Hisopofonìa Music Awards”

7. 6. ¿LA EMPRESA TIENE ELEMENTOS CORPORATIVOS?
Nómbrelos
 Logotipo: sí “Hisopofonía”; color anaranjado
 Isotipo: No
 Slogan: Sí “Menage a trois a las 23”; color negro – Significado “ Trio a las 11 pm”

8. III. ACERCA DEL NEGOCIO
 1. ¿Qué problemas enfrenta la empresa?
- El programa radial “Hisopofonía” tiene una baja audiencia en relación a
otros programas radiales de la empresa FM96. A través de un estudio
realizado por una empresa consultora de la ciudad de Trujillo, se
determinó que “Hisopofonía” no es muy conocido entre el público
juvenil y las personas que llegaron a saber de su existencia fue por medio
de amigos, mas no por medios publicitarios.

9. 2. ¿Cuáles son las virtudes de la empresa?
 Programa de debate donde entran temas culturales
 Genera participación entre el público oyente
 Difunde y apoya las nuevas bandas musicales mediante la
transmisión de sus canciones en la radio y en eventos que
la producción organiza
 Los locutores son conocidos entre los círculos literarios y
poéticos de la ciudad de Trujillo

10. • Programa radial “De la noche a la mañana”
transmitido por RPP; es un programa
netamente participativo, donde se emiten
contenidos que van desde la política,
salud, espectáculo, ciencia, gastronomía,
parasicología, esoterismo, etc.
¿Cuáles son sus
competidores
directos?
•En general se diferencia por la temática cultural
desarrollada a través del debate y participación del
público y el apoyo a los nuevos talentos a través de
presentaciones musicales. Competidores indirectos
•- Periodísticos (américa noticias, ATV noticias, etc)
•- Deportivos (Fútbol en américa, el show de
deporte)
•- Series policiales ( Close case, CSI, etc)
•- Espectáculos (Al aire)
¿Que diferencia a
su empresa de la
competencia?

11. IV. ACERCA DEL PÚBLICO OBJETIVO
 1. Nivel socioeconómico: BC
2. Sexo: Ambos
3 Edad: 18 a 35 años
4. Ocupación: Estudiantes (últimos grados del nivel secundaria y universitarios)
, técnicos y profesionales
5. Motivaciones:
 - Adquirir nuevos conocimientos en relación a la cultura trujillana; arte,
literatura, poesía, etc.
 -Compartir sus opiniones y perspectivas respecto a diferentes temáticas
desarrolladas en cada programa
 - Entretenerse y relajarse con música agradable con la cual se sienten
identificados
 6. Describa los agentes
 - Las personas que escuchan el programa radial “Hisopofonía” se enteraron a
través de un amigo en reuniones amicales y/o eventos sociales.

12. V. ACERCA DEL PROYECTO
 1. Presupuesto: S. / 3000
 - Activaciones; En los colegios y universidades de la ciudad de Trujillo.
 - Banners publicitarios; colocados en los locales donde se realizan los eventos musicales que
organiza la producción
 - Merchandising; obsequiados a los oyentes de la programación y el los eventos musicales
 2. RECURSOS ADICIONALES
2.1. Recursos humanos
1 Director;
- 1 Productor
- 1 Guionista
- Equipo de investigación
- 3 Locutores
- 1 Control maestro

13. 2.4. Recursos materiales
 - Consola mezcladora; es el elemento central. Con este aparato se mezcla las
diferentes fuentes de sonido: micrófonos, CDs, computadora, asi mismo, contiene un
híbrido telefónico para poder recibir las llamadas al aire. El producto se adquiere en
la marca DBA Mix 52.
 -Computadora; Indispensable para editar los audios como para controlar la
transmisión en vivo del programa (música), por ello, se dispone de un buen equipo del
nivel Pentium 4 con 512 Mb de memoria RAM ya que un disco duro de gran tamaño
(250Gb) nos permitirá guardar infinidad de canciones en mp3. El producto se
adquiere en la marca Toshiba y Hp.
 -Micrófonos; El recurso primordial para la transmisión de programa en vivo. El
producto se adquiere en la marca MD- 421 de Shennheiser y Shure SM7B.
 - Audífonos; Sirven para que los invitados a la radio y los propios locutores se
escuchen. El producto se adquiere en la marca Shure SM7B.
 Altavoces (monitores, parlantes); se encuentran en la cabina de control, y con son
sistema amplificador. El producto se adquiere en la marca BX5a de M-Audio.

14. Objetivos específicos del proyecto
 Destacar las características diferenciales del programa radial
“Hisopofonía” (cultura y música) al 33% del segmento BC del distrito
de Trujillo durante los próximos 4 meses mediante publicidad ATL
 Lanzar el nuevo diseño de logotipo y slogan del programa radial
“Hisopofonía al 33% del segmento BC del distrito de Trujillo durante
los próximos 4 meses a través de la publicidad BTL.
 Incrementar el reconocimiento del programa radial “Hisopofonia” al
37% del segmento BC del distrito de Trujillo durante los próximos 4
meses mediante publicidad BTL.

15. Metas que se desea cumplir
Resaltar las características diferenciales del
programa de radio “Hisopofonía” para captar la
participación del mercado en un 15% del
segmento BC en el distrito de Trujillo durante los
próximos 4 meses
Informar sobre el nuevo diseño de logotipo y
slogan del programa radial “Hisopofonía” para
aumentar la participación del mercado en un 15
% del segmento BC en el distrito del Trujillo
durante los próximos 4 meses
Aumentar el reconocimiento del programa radial
“Hisopofonía” para captar la participación del
mercado en un 18% del segmento BC en el distrito
de Trujillo durante los próximos 4 meses

16. Plan de medios
 5.1. Ciclo de vida del producto
 El programa radial “Hisopofonía” tiene un año y dos
meses al aire primero fue transmitido por “Diploma
Radio” y desde febrero del 2014 pasó a FM96. En la
actual etapa donde se encuentra el programa, se resalta
una baja audiencia, pues no es muy conocido entre el
público oyente trujillano.
INTRODUCCIÓN
CRECIMIENTO
MADUREZ
DECLIVE

17. 5.2. Target
Target
•Hombres y mujeres de 16 a
25 años de edad, del
sector socioeconómico BC ;
estudiantes de los último
grado del nivel secundario
y universitarios.

18. Objetivosdemedios
- Llegar al 90% del
grupo objetivo con una
frecuencia media de 10
impactos por campaña
en el lapso de cuatro
meses.
- Persuadir al 90% del
grupo objetivo con una
frecuencia media de 10
impactos por campaña
en el lapso de cuatro
meses.
Objetivospublicitarios
- Destacar las características
diferenciales del programa
radial “Hisopofonía” (cultura y
música) al 33% del segmento BC
del distrito de Trujillo durante
los próximos 4 meses mediante
publicidad ATL
- Lanzar el nuevo diseño de
logotipo y slogan del programa
radial “Hisopofonía al 33% del
segmento BC del distrito de
Trujillo durante los próximos 4
meses a través de la publicidad
BTL.
- Incrementar el reconocimiento
del programa radial
“Hisopofonia” al 37% del
segmento BC del distrito de
Trujillo durante los próximos 4
meses mediante publicidad BTL.

19. Estrategia de medios: ATL y BTL
 Estrategia de medios
 Medios imprescindibles; Para llegar a todo al público objetivo
se difundirá un spot radial que condense los puntos fuertes
del programa con una duración de 25 segundos.
 Medios necesarios; para reforzar el mensaje difundido en el
spot radial se implementaran la creación de otras cuentas en
redes sociales (twitter, Instagram, etc.) y se ampliará la
información dispuesta en cada una de ellas.
 Medios de apoyo: Para persuadir al público objetivo se
requerirá de activaciones en los colegios y universidades
obsequiando merchandising del programa.

20. Tácticas de medios
 SELECCIÓN DE VEHÍCULOS Y SOPORTES PUBLICITARIOS
 Radio Estación Upao; quien difundirá cuatro veces por semana (lunes,
miércoles y viernes ) el spot radial del programa radial “Hisopofonía”
 Banners publicitarios; Promocionen al programa radial “Hisopofonía” en
los eventos musicales que organiza
 Redes sociales virtuales; Facebook, twitter e Instagram) para incrementar
el reconocimiento del programa radial “Hisopofonía” e incentive la
participación de la audiencia.
 Merchandising; Como cuadernos, reglas, lapiceros, notas, maletines,
polos, gorras, llaveros, etc. Que permitan recordar el programa radial
“Hisopofonía” entre los oyentes

21. PRESUPUESTO

22. Presupuestoradial
Emisora radial: Radio
estación upao
Duración de aviso: 20
segundo
Fechas de transmisión: del
29 de septiembre al 31 de
diciembre del 2014
Cantidad de avisos: 51
avisos (05 avisos x día)
Precio por segundo: 0.25
Precio por aviso: s./
5.00x 20s
Sub total: 1275
IGV. 229.5
de cuatro meses.
TOTAL 1504.5
Presupuestodebanner
publicitario
Agencia: “Trujillo”
Cantidad de banners : 2
Tamaño: Banner 290 x
380
Precio por unidad: 380
Sub total: 720
IGV 129.6
TOTAL 849.6
.

23. Presupuesto de merchandising
 Agencia: “Atlántida”
 Sub total: 1792
 I.GV: 9955.5
 Total: 11747.5
Producto Precio
unitario
cantidad precio total
Mochila S./16.00 30 480
Lapicero S./0.60 150 90
Tomatodo S./4.80 40 192
Agenda S./1.20 150 180
Polo S./ 20.00 20 400
Maletines S./ 25.00 18 450

24. GRACIAS