“Micromecenazgo en red: plataformas y claves para dinamizar campañas de crowdfunding en arte y cultura”. María Sánchez (profesora asociada de Periodismo en la UMA y técnico de Innovación en la UNIA, especializada en cultura digital, contenidos digitales, información visual y comunicación online). Presentación base de ponencia impartida en Workshop #Arteenredado, organizado por María Sánchez (@cibermarikiya). CAC Málaga, 2 de marzo de 2017. Más info en www.cibermarikiya.com

1. «Micromecenazgo en red: plataformas y claves para
dinamizar campañas de crowdfunding en arte y cultura»
María Sánchez González | @cibermarikiya

2. Crowdfunding, nada nuevo bajo el sol …
Año 1989: Extremoduro graba su primer
disco gracias a las donaciones de sus
seguidores…
Crowd = multitud
+
Funding = financiación
El poder de muchas contribuciones
pequeñas juntas puede convertirse en algo
significativo

3. … Pero impulsado con la cultura digital
y sociedad red
Imagen: http://www.freepik.es/vector-gratis/conexion-
de-manos_766600.htm.Diseñado por Freepik
Aspectos culturales y sociales:
-Participación ciudadana.
-Economía colaborativa.
Aspectos tecnológicos:
-Auge de plataformas específicamente dedicadas a ello.
-Redes sociales como vía ideal para impulsar campañas.
Aspectos económicos: una alternativa, ante la crisis,
a fórmulas convencionales de financiación.

4. Fórmulas paralelas en red: ¡ojo a las
diferencias!
Microfinanciación online(social lending):
préstamos de particulares a emprendedores o empresas
con un fin solidario realizados normalmente a través de
plataformas en Internet.
Préstamos P2P: transacciones
con ánimo de lucro entre “peers”
(iguales) sin la intermediación de
una institución financiera tradicional.
Crowdfunding o financiación colectiva: cooperación colectiva de personas, por lo
general a través de Internet (y habitualmente vía plataformas específicas), que reúnen su dinero
para lograr un fin en común o apoyar los esfuerzos iniciados por otra persona u organización.
Fuente: Goteo.org / Fuentes Abiertas (Ed.) (2013).
Variantes del crowdfunding:
-Equity crowdfunding (financiación a cambio de acciones o participaciones)
-Crowdfunding de recompensas, materiales o no (=“retornos colectivos”)

5. Arranque en España: El Cosmonauta

6. Un ejemplo de
proyecto abierto:
claves y beneficios
Fuente: Goteo.org / Fuentes Abiertas (Ed.) (2013).

7. Otros proyectos exitosos en España
Fuente: http://www.elconfidencial.com/tecnologia/2014-06-06/los-diez-proyectos-de-crowdfunding-que-mas-dinero-han-recaudado-en-espana_142023/
Heroquest 25 aniversario (Lánzanos): 680.037 euros.
Proyecto de empresa española basado en míticojuego de rol con motivo de su aniversario.
L'Endemá (Verkami): 348.830 euros.
Proyecto documental sobre el espíritu independentista en Cataluña de cineasta catalana,
Isona Passola, que consiguió más del doble del dinero que pedía a sus mecenas.
Diagonal (Verkami/Goteo): 90.086 euros.
Periódico independiente que surgió por esta vía y que ha puesto nuevas campañas en
marcha posteriormente.

8. La creación cultural, ámbito de especialincidencia
Junto a otros como: Ocio | Tecnología | Comunicación y periodismo
Factores clave
• Del proyecto en sí:
• Innovación/ experimentación (ej. Early adopters)
• Responder a necesidad individual (ej. Juegos/ frikis…) o colectiva (demanda social, proyectos
independientes…)
• De promotores:disponerde comunidad o saber buscarla, capacidad de comunicar la idea o proyecto en red,
marca/reputación digital…
• De la propiacampaña:esencial reflexionar y decidir factores clave:
• Selección de plataforma
• Información sobre el proyecto
• Roles/ recursos solicitados
• Presupuesto
• Recompensas
• Planificación de campaña y su difusión
• …

9. Fuente: Goteo.org / Fuentes Abiertas (Ed.) (2013).
Pautas generales al diseñar una campaña de
crowdfunding

10. Decisión crucial: seleccionar plataforma
§ Del propio proyecto: temática (tecnológico vs creativo), búsqueda o no de retornos colectivos.
§ De la plataforma: prestaciones (algunas se limitan a ofrecer espacios mientras otras proporcionan
servicios de valor añadido: análisis de viabilidad, asesoramiento e información durante las campañas…);
comisiones, tiempo de campaña…
Funcionamiento común, no obstante, de la mayoría…
-Duración de campañas entre 40 y 90 días.
-Hasta que no se consiguen fondos, no se transfieren al promotor.
-Comisión normalmente entre 1 y 8% de lo financiado.
Guía completa de plataformas crowdfunding en España:
http://www.crowdacy.com/crowdfunding-espana/
Condicionantes

11. El caso de Kickstarter
(EE.UU.| proyectos creativos)
https://www.kickstarter.com/

12. Verkami (España | proyectos creativos)
https://www.verkami.com/browse/category/1-arte#

14. Goteo.org (España | Proyectos tecnológicos, sociales, creativos y
educativos con beneficio colectivo)
Fuente: https://www.goteo.org/project/djembering

15. Modelo de crowdfunding abierto, basado en principios de la cultura digital como la
horizontalidad, la reproductividad o el procomún

16. ¡Y las redes sociales, eventos en red para
contar el proyecto (ej. Webinars), etc., aliados!

17. Caso práctico: #UNIACapitalRiego, crowdfunding entre universidad y Goteo.org
(experiencia pionera en España, arrancada en 2013; varias convocatorias de diversas temáticas:
cultura, innovación educativa, cooperación, patrimonio audiovisual…)
Más info en: http://capitalriego.innova.unia.es

18. Proyecto FABMOVIL (#UNIAcapitalriego, convocatoria 1)
https://goteo.org/project/fab-movil-00
Fases: capital mínimo y
óptimo.
Y plazos

19. Recursos, retornos y licencias

20. Microinversores (ejemplo cercano, surgido en Málaga y dirigido a
emprendedores o startups que quieran arrancar proyectos innovadores)
Desde 2015 ofrecen un diario
especializado en crowdfunding,
www.crowemprende.com
http://www.micro-inversores.com

21. ¿TE ANIMAS A PONERTE EN MARCHA?
Y para terminar…
1. Reúne a tu equipo y haced propuestas e ideas, analizad viabilidad de
crowdfunding para financiar tu proyecto o línea, producto…
2. Selecciona fórmula de crowdfunding y plataforma/s posible/s.
3. Diseñad vuestra propuesta de crowdfunding: presentación (incluyendo
materiales audiovisuales y multimedia), motivaciones, necesidades,
presupuesto…
4. Buscad otras vías de financiación/ colaboración
5. Lanzad campaña y haced seguimiento constante, animando a participar
a vuestra comunidad y difundiendo a sociedad en general… ¡Se trata de
conectar sus intereses y motivaciones con vuestras necesidades!

22. “Si puedes soñarlo puedes hacerlo.
Recuerda que todo esto comenzó
con un ratón”
Walt Disney

23. Referencias bibliográficas
• Goteo.org / Fuentes Abiertas (Ed.) (2013). Financiación colectiva con ADN Abierto
para proyectos respaldados por la sociedad civil (Taller #learnbyfunding de
#UNIACapitalriegoII. UNIA, 30-31 october). (http://goo.gl/9QLkc7)(21-11-2013).
Recursos complementarios
• Web dedicada al crowdfunding: http://www.universocrowdfunding.com/
• BBVAInnovation Center (2015): Ebook: Crowdfunding, una alternativa financiera para emprendedores e
inversores: http://www.slideshare.net/cibbva/ebook-crowdfunding-una-alternativa-financiera-para-
emprendedores-e-inversores-47103910?qid=b860d983-7b15-4905-9411-
7dadc5d72636&v=qf1&b=&from_search=12
• Aspectos fiscales y legales del crowdfunding en España con la nueva Ley:
http://www.slideshare.net/Ramon_Asociados/crowdfunding-en-espaa-aspectos-legales-fiscales-y-
tcnicos?qid=ba61da13-eea6-490d-a42e-db31f235aac7&v=default&b=&from_search=2

24. ¡¡Muchas gracias!!
María Sánchez González
m.sanchezgonzalez@gmail.com
@cibermarikiya
www.cibermarikiya.com