1. CULTURA VISUAL
La cultura visual se interesa por los
acontecimientos visuales, en los que
el consumidor busca la información,
el significado o el placer conectados
con la tecnología visual.
Su aparición, da lugar a lo que W. J.
T. Mitchell denominó “teoría de la
imagen”, según la cual algunos aspectos de la ciencia y la filosofía occidental han
adoptado una visión del mundo más gráfica y menos textual, esto supone un
importante desafío a la noción del mundo como un texto escrito que dominaba con
gran fuerza el debate intelectual tras los movimientos lingüísticos como el
estructuralismo y el post-estructuralismo.
La génesis de la cultura visual es la crisis de la historia del arte. El origen de la cultura
visual es el peso de la estética a lo social.
Hay un cierto interés por los aspectos sociales, las obras son importantes por lo que
dicen y no por lo que son. Las imágenes se convierten en la piel de la cultura. Se
introduce a partir de los ochenta el concepto de lectura, las imágenes no son solo
vistas, sino también leídas. Así, se rompen las barreras sobre las disciplinas del arte y
se abre la gestación de la cultura visual.
La cultura visual tiene como labor principal comprender de qué modo pueden
asociarse estas complejas imágenes que han sido creadas en un medio o en un lugar,
alejando nuestra atención de los escenarios de observación estructurados y
centrándola en la experiencia visual de la vida cotidiana.
Dada la selección constantemente cambiante de los medios visuales de comunicación
y sus usos, la cultura visual tiene que aceptar su estatus provisional y variable, en lugar
de tener el objetivo tradicional del conocimiento enciclopédico.

2. Las partes que la constituyen están
definidas por la interacción entre el
espectador y lo que mira u observa, que
puede definirse como acontecimiento
visual que es una interacción del signo
visual:
La tecnología que posibilita y sustenta dicho signo y el espectador.
La cultura visual se caracteriza porque se centra en el acontecimiento visual, que es la
interacción entre el signo visual y el espectador. Tiene un carácter provisional y
variable, por lo que no es fija en el tiempo, sino que se adapta a la época y a las
circunstancias. Otra de sus características es que busca la originalidad, porque intenta
innovar, impresionar y llamar la atención del espectador, con el fin de que este
recuerde las imágenes.
La cultura visual, nos influye a la hora de entender el mundo, creándonos una serie de
referentes de todo aquello que nos rodea.