1. ¿QUÉ ES CULTURA
VISUAL?
Podemos decir que la cultura visual es la relación que existe entre el espectador y lo
que mira. El espectador al mirar una imagen de un objeto o un hecho tiene que ver la
conexión con su historia, con su sentido, referente cultural o artístico, ha de ver el
porqué, su intención, etc. La cultura visual no se basa solamente en ver, sino en ver e
interpretar eso que estamos viendo. El éxito o fracaso de esa imagen vendrá
determinado por la forma de interpretar que tenga la persona.
La sociedad en la que vivimos está dominada por la imagen y ésta viene caracterizada
por su peculiar manera de ser leída. La cultura visual tiene como labor principal
comprender de qué modo pueden asociarse estas complejas imágenes que han sido
creadas en un medio o en un lugar, alejando nuestra atención de los escenarios de
observación estructurados y centrándola en la experiencia visual de la vida cotidiana.
La cultura visual, nos influye a la hora de entender el mundo, creándonos una serie de
referentes de todo aquello que nos rodea. Este tipo de cultura es especialmente útil
en publicidad, donde a través de imágenes (ya sean estáticas o animadas), se busca
causar una determinada sensación en el espectador, con el fin de atraerlo hacia el
producto anunciado.