Temas negativos y positivos, enfoques negativos y positivo; de la creatividad en la publicidad

1. Unidad 3
Temas
Creativos

2. El Tema es el “cliente” en sí mismo,
qué vamos a promocionar o a divulgar.
El Enfoque es la forma como abordamos
el tema para ser divulgado.
Temas y Enfoques

3. Son aquellos que denotan situaciones
o hechos de índole dramático.
Temas Negativos

9. Vean esta cuña sobre
el Uso del Cinturón de Seguridad

10. Vean esta cuña contra las drogas

11. Es la forma en que se expone la idea,
que causa reacciones negativas en
algún sector de la sociedad.
Puede buscar publicidad, negativa o
positiva, pero publicidad al fin.
Enfoques Negativos
¿o Polémicos?

15. Vean esta cuña china de
un matacucarachas

16. Los temas religiosos…

20. Son aquellos que en sí mismos denotan
situaciones alegres o satisfactorias.
Temas Positivos

23. Son aquellos que independientemente
del tema, se muestra con tono
humorísticos o agradable.
Enfoques Positivos

25. Vean esta cuña contra la anorexia

27. Vean esta cuña de un
producto alimenticio

28. “Una imagen vale más que mil palabras”
-Las campañas de publicidad cada vez
son más breves, concisas y sobretodo
muy creativas.
Imágenes y Símbolos

29. Tipos de Símbolos
Símbolos gráficos
En esta categoría se incluyen los
logotipos, símbolos y los signos de
puntuación. Un símbolo de marca
fuerte, reconocible y positivo para el
grupo objetivo funciona como un ancla.

30. Vean esta cuña de McDonalds

31. Tipos de Símbolos
Símbolos numéricos
Aunque la diferencia entre 20 y 19 es
de tan sólo 1, la percepción plástica es
bien diferente.
Las cifras pequeñas se perciben
automáticamente como una imagen en
lugar de ser “leídas” de forma lógica.

33. Tipos de Símbolos
Símbolos verbales:
Las palabras escritas de gran tamaño
no se perciben como una sucesión de
letras, sino como elementos gráficos.
Estas palabras pueden leerse aunque
se escriban con letras torcidas o
deformadas, pues el ojo sólo considera
la sucesión de letras

35. Tipos de Símbolos
Símbolos “personales”
Son elementos gráficos que sólo son
importantes para el grupo objetivo, por
ejemplo, símbolos para jugadores de
golf, aficionados a la pesca, amantes de
un estilo musical.

37. Asociaciones de Símbolos
Consiste en la unión de dos
símbolos distintos en un mismo
anuncio.

41. Mensajes Subliminales
- “Subliminal” significa que está por debajo del umbral
de la conciencia.
- Estímulo que por su debilidad o brevedad no es
percibido conscientemente, pero influye en la conducta
de las personas a las que llega.

42. Mensajes Subliminales
Son palabras, imágenes o sonidos que pueden
aparecer en comerciales de televisión o de radio,
programas de televisión o películas y anuncios
publicitarios impresos, hay incluso programas de
computador y páginas web que tienen mensajes
subliminales que podemos estar viendo en nuestros
equipos todos los días.

47. Vean esta cuña de Coca Cola
maestros de los símbolos,
temas y enfoques positivos
adaptados a su público