el mensaje icónico connotado de la intencionalidad del aviso.

1. * Actividades

2. 1. Seleccionar un aviso publicitario de una revista (o publicaciòn digital) que
contenga texto e imagen.
EL AVISO DEBE REFERIRSE A ALGUNA CUESTIÓN DE GÉNEROS
Analizar los tres mensajes según Barthes.
Diferenciar el mensaje icónico connotado de la intencionalidad del aviso.

3. - El anuncio elegido fue el de Sprite el cual esta bajo el #iloveyouheater, del mismo realizamos el
siguiente análisis:
• Mensaje lingüístico: Es el que se refiere a las palabras, marcas, tipografías que hacen
referencia o acompañan a la imagen o a la propia marca. En este caso nos encontramos con el
#iloveyouhater(te amo enemigo), la frase «no importa lo que digan, mantente fresco», «sprite
es marca registrada de the coca-cola company», el logo de sprite y por ultimo la frase «born to
refresh»(nacido para refrescarse).
• Mensaje icónico denotado: Es el que se refiere a todo aquello que muestre el anuncio en
cuestión de manera muy detallada, es decir, todo aquello que se ve textual en la imagen. En
este caso podemos observar que en primer plano aparecen una pareja de hombres jóvenes los
cuales se encuentran cara a cara producto de un casi abrazo, chocan sus narices y ambos
sonrien, la mano del joven que se encuentra del lado izquierdo pasa por detrás del cuello del
joven que se encuentra a la derecha sosteniendo finalmente una botella chica de vidrio de
sprite que se encuentra sostenida de tal manera que deja ver de manera directa a la marca de
la bebida, ante esto ambos jóvenes quedan prácticamente de perfil, el de la derecha lleva un
remera amarillenta, tirando a color mostaza, sus ojos están achinados, y el de la izquierda lleva
una remera blanca con campera de jean. Luego podemos apreciar que centrado en dicha
imagen se encuentra la frase «no importa lo que digan, mantente fresco»(tipografía color
blanca y de gran tamaño) y debajo de la misma esta el #iloveyouhater(tipografía de color
blanco y mediano tamaño). La imagen de los jóvenes no está centrada sino que se encuentra
mas del lado derecho, por ende nos deja ver que del lado izquierdo inferior se encuentra escrito
verticalmente la frase «sprite es marca registrada de the coca-cola company» (tipografía color
negra y de pequeño tamaño) y de dicho lado pero en la parte superior podemos ver en un buen
tamaño al logo de sprite y debajo de él la frase «born to refresh». Por último podríamos aclarar
que el fondo del anuncio es color gris.

4. • Ahora bien hay que poder diferenciar la intencionalidad del anuncio, el cual se
refiere al objetivo que tiene y quiere demostrar la marca por medo de su
publicidad, en este caso podemos observar claramente que la intencionalidad es
dar a entender al público en general que en vez de gastar tiempo odiando a los
hater, hay que gastarlo siendo uno sin miedo al qué dirán.
Pero por otro lado nos encontramos con el mensaje icónico connotado del aviso el
cual va a tener mucho que ver con la perspectiva de cada uno de los sujetos que
vean dicha publicidad, como así también va a tener gran peso su instrucción ante
determinados temas o aceptación en cuanto a distintos sucesos que se van dando a
nivel social y cultural. Es por ello, que a veces ciertas publicidades resultan
chocantes para la gran mayoría del público, o no es de fácil entendimiento o incluso
provocan el rechazo.
• Mensaje icónico connotado: Es el que busca definir en una palabra a lo que
hace referencia el anuncio sin argumentar al respecto, es decir, se basa en el
conocimiento o convenciones sociales y culturales que la persona posea. En
este caso teniendo en cuenta la forma en la que está compuesta la imagen, los
colores que se encuentran presentes, el conjunto que dan a entender un todo,
podríamos plantear que lo que evoca la composición en sí es a :
-Igualdad. - Diversión. - Diversidad.
-Amor. - Alegría. - Frescura.
-Respeto. - Natural. - Real.
-Tolerancia. - Felicidad.

5. 2. Ejercicio de Anclaje lingüístico. Tomar una imagen y redactar dos anclajes
diferentes que modifiquen el sentido global del mensaje (TAMBIEN LO HAREMOS
EN FUCNIÔN DE UN MENSAJE QUE ABORDE CUESTIONES DE GÊNERO/S)
- Teniendo en cuenta que el anclaje linguístico tiene como función la de
relacionar el texto con la imagen fijando el sentido que la imagen muestra, es
decir, casi todo lo que dice el texto ya está dicho en la imagen.
En este caso podemos crear los siguientes anclajes:
• Si lo tomamos como anuncio de Avon: El rosa significa 100% fuerza.
• Si lo tomamos como anuncio de Alba: Rompe estereotipos y hace lucir
increíble esas roturas en la pared.

6. 3. Recursos de connotación fotográfica: Buscar ejemplos de recursos de
connotación fotográfica, hacer u breve comentario de su aplicación,
explicándolo. (Deben buscar ejemplos que estén relacionados bajo un mismo
tema)
Tema elegido: Violencia de genero.
• Trucaje: Interviene sin dar aviso dentro del plano de la denotación, hace
pasar por denotado un mensaje fuertemente connotado. En este caso la
joven simula estar sosteniendo su propia cabeza.

7. • Pose: Lo que prepara la lectura de los significados de
connotación es la pose misma del sujeto. En este caso la pose
intenta connotar violencia, golpes, maltrato.

8. • Objeto: El sentido connotado surge de los objetos y a la vez introducen
ideas o verdaderos símbolos. En este caso nos representa que cuanto
mas se niegue la violencia, mas posibilidades de que haya un solo fin
hay.

9. • Fotogenia: La imagen misma esta creada por técnicas de iluminación,
impresión o revelado. Se puede observar a una joven que posee resaltado
moretones y que la rodean luces opacas, se nota su reflejo en la
superficie.

10. • Esteticismo: La fotografía se hace pintura ya sea para significar a si misma o
para imponer un significado por lo general mas sutil y mas complejo de lo que
permiten otros. En este caso se ve reflejado la violencia en la Monalisa.

11. • Sintaxis: Es natural que varias fotografías puedan transformarse en secuencia y
el significado de connotación ya no se encuentra entonces al nivel de ninguno de
los fragmentos de la secuencia sino a nivel de encadenamiento.