4. Target
No tan fit
Jóvenes entre los 17 y 25 años de edad, estrato socioeconómico medio alto, alto ( 3, 4, 5 y 6). Personas
que tienen muy bien definida su personalidad; les gusta arriesgarse y probar cosas nuevas, sin importar
el qué dirán sobre ellos; son seguros de sí mismos; están al tanto de las tendencias sociales; tienen
entre sus preferencias lo original y exclusivo, se sienten a gusto con la onda saludable, por ende hacen
ejercicio e intentan cuidar sus hábitos alimenticios, pero de vez en cuando se dan sus gustos de manera
moderada.
5. Objetivos de comunicación
- Informar sobre la presencia de la marca y sus servicios en Cali.
- Comunicar a los No tan fit la diferencia entre la comida rápida común y la que ofrece Grill como
comida urbana.
6. Objetivo de publicidad
Posicionar a grill como una marca que ofrece una propuesta de comida rápida gourmet, idealizada bajo
el concepto de comida urbana.
7. Estrategia
Establecer y/o relacionar diferencias a través de analogías que se asemejan a situaciones cotidianas y
divertidas, con las cuales el target pueda sentirse identificado para así hacer una relación entre ellas y
grill comida urbana.
8. CONCEPTO
Grill comida urbana = Gourmet.
PROMESA
Disfrutar de una propuesta de comida diferente, reconocida como comida urbana.
TONO
Cercano, Divertido.
9. Porque por ser comida rápida no le quita lo gourmet.
Frase