Alejandro Salazar Trabajo de carácter educativo; Campaña para Chocolisto, FADP

1. Alejandro Salazar y Paula Mendez
Alejandro Salazar y Paula Mendez

2. Chocolisto es un transformador de leche o
comúnmente conocido como mezcla en polvo
para preparar bebidas Chocolatadas.
Llego a Colombia en los años 1960- 1970 fue el
primer producto de este tipo en el mercado.
Nace como un producto hecho para los niños,
para ayudarlos en su etapa de crecimiento
gracias a tus vitaminas y minerales

4. Oportunidades
BTL en centros comerciales, colegios,
supermercados, etc...
Buena recepción de madres colombianas
para alimentar sus hijos
Comunicar a los niños las propiedades
nutricionales de chocolisto
Ampliar publico objetivo
Fidelizar más al niño a medida de su
crecimiento para que lo siga consumiendo
Co-marketing con demás productos
pertenecientes a Grupo Nutresa
Ser el segundo producto preferido por el
público colombiano en cuanto a las bebidas
transformadoras de leche.
Imagen infantil que no es incluyente para otro tipo de público
No incorporar la imagen Paternal para la promoción de sus
productos
Poca demanda de algunos productos de su catálogo
Poca demanda de la marca en algunas regiones del país
Baja publicidad en medios tradicionales como la tv
Pocas campañas BTL dirigidas al target de uso en colegios y
supermercados, tiendas de barrio...
Contiene azucares adicionales
Debilidades

5. Producto líder en el segmento.
Fácil de Preparar
Variedad en portafolio de productos
Choco-listo contribuye al adecuado crecimiento y
desarrollo de los niños y es una excelente opción para
ser consumido en el desayuno y entre comidas
Canales de distribución
Variedad de Presentaciones (1kg, 1500g, 500g,
400g, 250g, 20g)
Calidad - precio.
Imagen visual de la marca esta bien direccionada a su
público objetivo (4 años y 13 años)
Ventajas naturales (Nutrientes y vitamina: Hierro,
Vitamina A, Vitaminas B1, B2, y B3).
Pertenecer a una Multinacional (Grupo Nutresa),
proporciona mayor presupuesto en marketing e
inversión en publicidad
Fortalezas
Nuevas tendencias de preferir alimentos más
naturales que procesados.
Sabor genérico del producto.(sobre todo el de fresa)
Competencia con precios iguales o inferiores
Productos de menor precio.
No cuentan con un canal de ventas online.
La competencia tiene una mejor comunicación con su
usuario de consumo
Amenazas

6. Target de compra
Sexo: Hombres y mujeres.
Edad: 27 - 42 años.
NSE: Bajo - Medio.
Ocupacion: Profesionales, trabajadores.
Rol familiar: Padres de familia
Sexo: Niños y niñas.
Edad: 4 - 13 años.
NSE: Bajo - Medio.
Ocupacion: Estudiantes, .
Rol familiar: Hijos.
Target de uso

7. VS
PRODUCTO
COMPETENCIA

8. MILO® tiene ingredientes naturales y ACTIV-GO®
una fusión de malta, vitaminas y minerales que cuando
se mezcla con leche y cocoa le da energía a los niños
para superar los retos del día a día.
Thomas Mayne presenta MILO en el Royal Easter
Show de Nueva Gales del Sur, en Australia.
MILO® llegó a Colombia 10 años después de su
lanzamiento en Australia 8 en 1991, comenzó a
incorporar la vitamina B1.
MILO

9. 1kg $17,000
500g $13,000
250g $7,000
400g $8,500
CLÁSICO
Tarro
Modificador
1500g $28,000
440g $8,000
200g $4,000
Modificador
CROCANTE 50% MENOS
ÁZUCAR
Modificador
1kg $36,000
400g $16,000
200g $8,500
500g $14,000
Modificador
LATA
1500g $46,000
200g $7,700 200g $7,700
500g $17,000
Modificador
50% MENOS
ÁZUCAR
PRECIO

10. Ventas 2021-2022*
Confidencial**
Este es un consolidado que nos muestra el versus de
unidades vendidas y ventas en el año 2021
comprado el 2022( de lo que lleva del año hasta hoy)

11. PLAZA
CHOCOLISTO
Redes sociales

12. PLAZA MILO
Redes sociales

13. Gondola Jumbo Gondola makro Gondola Makro Competencia

14. Tienda de barrio
Gondola Districolor
Supermercado

15. Plaza Sitios web

16. Plaza Sitios web

18. TECUIDA
#YoTomoChocolisto

19. MARIA GUTIERREZ
32 Años - Palmirana.
Maria trabaja en el Hospital de Palmira como enfermera, vive con
su hijo Juan Jose de 9 años y su mamá, por los turnos de su trabajo
prefiere comprar alimentos que sean prácticos de preparar, pero
que no afecten el metabolismo de su hijo, pues se encuentra en
etapa de crecimiento y tampoco a su madre ya que es una mujer
mayor.
En sus tiempos libres comparte tiempo con su familia reuniéndose
a ver televisión y cuando esta sola revisa sus redes sociales, le
gusta buscar en internet manualidades y actividades que pueda
desarrollar junto a su familia.
#Chocomamás

20. JORGE GIRALDO
30 Años - Paisa.
Jorge es un empresario, vive en la ciudad de Pereira con su esposa
Liliana, sus dos hijas de Majo de 12 años y Victoria de 21 años.
"En casa Chocolisto siempre ha estado en la lista del mercado
familiar, porque nos encanta su sabor, en nuestros momentos
fitness decidimos probar otras marcas que prometen ser
saludables, pero no fueron de nuestro agrado.
Probamos el nuevo Chocolisto sin azucar y nos encanto, porque
tenemos el mismo sabor, por un buen precio y cuidamos de
nuestra alimentación".
#Chocopapás

21. Producto

22. #YoTomoChocolisto
Tiene como objetivo posicionar su nuevo producto Sin azúcar como la
primera alternativa de consumo saludable para todas las personas
¿Cómo lo hará?
#YoTomoChocolisto irá acompañado de las bondades del producto,
narrar, dramatizar e ilustrar los beneficios
TECUIDA

23. Chocolisto Sin azucar adicionada llegó para acompañar tus mejores momentos
¡Pruébalo ya y disfruta su delicioso sabor!
#ChocolistoTeCuida #ChocolistoColombia #SinAazúcarAdicionada #BebidasConLeche
#BebidasConChocolate
Gif movimiento

24. Porque sabemos que tu salud es lo más importante, disfruta de nuestro delicioso
sabor,
#ChocolistoTeCuida #ChocolistoColombia #SinAazúcarAdicionada #BebidasConLeche
#BebidasConChocolate

25. Sábados Felices
8-9PM
$26.316.600

26. Comercial
#YoTomoChocolisto

27. Comercial
#YoTomoChocolisto
Storyline: Visualizar como un producto tradicional puede pasar de generación en generación
Utilizar figuras paternales famosas/influencers
Mario Yepes y Tatan Mejía

28. FALDÓN INTERNO - EL PAÍS
FULL COLOR $340,000
PAUTA EN
PERIÓDICO
1CM = $390k 1CM = $97k

29. Periódicos gratuitos para el publico
1CM = $390k
20CM= $7.800.000
1CM = $97k
20CM= $1.940.000

30. Propuesta BTL
Centros comerciales
Colegios
Almacenes de cadenas
Martillo de fuerza Regalos tradicionales