1. Trabajounidad1: Análisis de una imagen
institucionalo publicitaria
Cuauhtemoc Morfin
1104306
Historia y Teoría de la Imagen

2. Análisis de una imagen publicitaria:
Pop-Tarts

3. Pop-tarts
-Publico: Personas de cualquier edad
-Contexto: Individuos de corta edad que van
aprendiendo a leer, reconocer colores llamativos,
comer algo y poderlo reconocer por medio de un
comercial de televisión.
-Medios: comerciales de televisión que son rápidos de
identificar y con el solo propósito de mostrar el
producto por medio de dibujos caricaturescos. Esto
hace atractivo y dinámico el mensaje
para los niños

4. Descripción denotativa: Las imágenes se
caracterizan por siempre llevar el nombre del producto
con un mismo tipo de letra. La letra es color blanco y el
fondo es azul.
La forma de la galleta como símbolo mas usado, que al
verla, trae a la mente inmediatamente la marca,
aunque hay algunas otras compañías que utilizan esta
forma rectangular de la galleta, siempre se relaciona
con pop-tarts y no con otra.
Descripción connotativa: a la hora de ver el
comercial, la interpretación se vuelve muy sencilla, no
incluye temas alternos a la galleta, no se necesitan
conocer muchos otros temas para comprenderlo. Los
colores son muy amigables para los niños.

5. Contexto de clase: se diferencia de productos similares como
Chips Ahoy! u Oreos por la creatividad en sus anuncios que se
tratan de animaciones con la galleta.
Aspecto estético: esta basado en colores primarios con buena saturación
para que llame la atención inmediatamente y no existan distracciones del
nombre del producto. Al reconocer el nombre del producto
automáticamente se reconoce el mismo. Al ser tan llamativo y reconocible
el nombre del producto, Pop-tarts tiene un amplio campo para explotar su
creatividad con los comerciales animados.

6. • Redundancia: el tipo de letra del nombre del producto,
siempre es el mismo. Al siempre ver un mismo tipo de letra,
se crea una imagen inconfundible. Con solo ver el nombre, no
importa que cosas cambien a su alrededor, la parte mas
importante (que es reconocer el producto) se logró desde el
nombre.
• Creatividad, realidad y comunicación estética:
-Elementos irreales combinados con un poco de realidad
-La creatividad es la base de este tipo de producto
-La galleta siempre presente con diferentes presentaciones
con aspectos cómicos, sin mucha variedad
en cambios de luz o sombras. Imágenes sencillas,
fondos simples de un solo color.

7. El tema principal en todos los comerciales es que el humano siempre
quiere comerse a la galleta y por lo mismo, ella huye y hace lo posible
por no ser comida. Cuando la galleta cae en el tostador, se acaba la
persecución.

8. Recursos visuales
• Colores llamativos
• En las cajas la letra es grande colocando los
elementos de arriba hacia abajo que facilita la
lectura y comprensión
• La escala y proporción son adecuadas, dejando las
letras con un mayor tamaño para nunca perder el
propósito de la imagen
• El contorno de la galleta esta bien definido,
mostrando su contenido para llamar mas la atención
• La ubicación del elemento más destacado: en el
centro
• Espacio: dividido entre el nombre y la galleta forman
la mayor parte de la imagen

9. Principio de simplicidad
• Uso mínimo de elementos
• Mensajes cortos
• Siempre utilizando el blanco con azul
• La forma de la galleta casi siempre presente
• Simple forma de estructurarlo
• Uso de frases cortas con propósito cómico

10. Principio del orden
• Las imágenes de pop-tarts mantienen
formas consistentes, simétricas,
apegadas a la realidad desde una
perspectiva cómica y caricaturesca.
• Utiliza referencias con objetos reales
que se pueden encontrar en el
mundo
• Empleo de series geométricas como
referencia en la generación de
estructuras

11. Principio de unidad
• Mismo tipo de letra siempre
• Una galleta interactuando con algo mas
• Se repiten los colores de la letra, las galletas, los fondos
El principio de equilibrio esta presente en la
atención que le dan al nombre y a la galleta en
las imágenes. Están centradas.
Los colores siempre llamativos, énfasis en la
galleta
Se mantiene en un equilibrio en las veces que
aparece el nombre como elemento principal o
que la galleta es el elemento principal

12. Tipografía Galleta
• Rectángulo con altura de 10 cm y base de 5 cm. Elaborada de
masa con relleno de diferentes tipos con una capa de azúcar.
Tipografías: Logo de marca, sabor de galleta, cantidad
y calorías neto por la parte frontal de la caja.
Información nutrimental por la parte trasera y los
datos de como comerla están en el lado derecho. La
marca Kellogg’s siempre colocada en la esquina
superior izquierda.

13. Pop-tarts Pagina Web
Tipografía: Diferentes tipos de letra predominando Arial. Letras en mayúscula en la
mayoría de los títulos.
La pagina principal tiene un menú a su izquierda donde fácilmente se puede
ingresar a los diferentes sabores de poptarts, conocer las recetas, videojuegos
interactivos con las galletas, tienda en línea, información nutrimental y un espacio
para ingresar el correo electrónico para recibir mensajes con las noticias de
poptarts. También, en la parte superior muestran anuncios de sus nuevas galletas,
así como su publicidad en las redes sociales.

14. En la parte de abajo se encuentran anuncios con fácil acceso en su parte inferior.
Entre ellos están: redes sociales, diferentes sabores, juegos, compras en línea y un
área donde puedes colocar tu correo electrónico para recibir noticias.
Funcionalidad: va de acuerdo al amplio campo de personas el cual va dirigido.
Personas de cualquier edad (obviamente niños que ya saben leer) pueden navegar
por la pagina e ingresar a cualquiera de sus opciones, ya que son bastante claras.

15. Imagen de marca
• Al consumir pop-tarts no causa una importante reacción del
publico, al ser un producto exclusivo o muy caro, sin embargo,
si se ofrece este producto y otro de otra marca, pop-tarts lleva
la ventaja por ser tan conocido en el ámbito en el que se
desenvuelve. Este tipo de galletas no solo se consume por su
sabor, si no, por la consistencia de su sabor, que no importa de
que tipo de pop-tart se trate, tiene una barra muy alta que
debe cumplir para salir al mercado. Esto garantiza un sabor
que no se va encontrar en ningún otro producto.

16. -Soporte de comunicación que sustenta la imagen:
Imagen digital
-Factores que intervienen en su interpretación
Principalmente psicológicos que despiertan el hambre e interes
por comer.
-Proceso de tecnogénesis
Son imágenes y animaciones creadas a traves de la
manipulación digital
-Dimensionalidad espacial
La mayoría son imágenes bidimensionales pero muchas son
presentadas en tercera dimensión.

17. Esta imagen de marca, a pesar de
no cambiar radicalmente su forma
de presentarse al publico, se ha
mantenido bastante popular
debido a la excelente y creativa
idea que tuvieron al inicio de crear
una galleta con una forma nunca
antes vista y ponerle un logo tan
llamativo que marcaría la diferencia
con cualquier otra competencia.
Otro punto a favor, es que los niños
no son muy exigentes a la hora de
ver una imagen publicitaria, sin
embargo, también se esta
trabajando con una mente que esta
en constante aprendizaje y cambio
por lo cual tampoco es tan fácil
adaptarse a ese tipo de cambios.

18. GRACIAS!