UFT, Daniela Velasquez, Prof Jenny Guzman

1. UNIVERSIDAD FERMÍN TORO
VICE-RECTORADO ACADÉMICO
FACULTAD DE CIENCIAS ECONÓMICAS Y SOCIALES
ESCUELA DE COMUNICACIÓN SOCIAL
Estudiante:
Daniela P. Velásquez R
25139865
Prof. Jenny Guzman
SAIA A
Metodología para medir opinión publica:
Encuestas de Opinión, Definición de encuestas,
Importancia, Modelos. Usos y abusos de la Encuesta de
Opinión

2. Las encuestas de opinión pública,
especialmente las de carácter electoral,
son motivo de constante polémica pues
al cuestionamiento sobre falsificación,
Distorsión e invención de resultados.
Se unen otros problemas, especialmente el relativo a
la supuesta influencia sobre el resultado de las
elecciones, introduciendo un elemento
distorsionador de las corrientes de opinión y
tendiendo a hacer que se sustituya el debate
público por el más grosero pragmatismo.

3. El interés de los gobiernos, a lo
largo de la historia, en conocer
el estado de la opinión
pública.
Según Stoetzel y Girard:
Las denominadas votaciones particulares,
grandes encuestas que comenzaron en
1824 dos periódicos norteamericanos,
tradición que continúo especialmente el
Literary digest a lo largo del siglo XIX y
hasta 1936.
El método representativo, principal
espaldarazo a las encuesta de opinión
pública, el reconocimiento del muestreo,
las representatividad de los datos y su
extrapolación a la población.
La medición de aptitudes,
aporte del universo académico
que complementa el esfuerzo
estadístico .
La investigación de mercados, pues antes de que se desarrollaran las
encuestas de opinión pública, comenzaron los estudios de mercados
y, a partir de la aparición de la radio, los estudios de audiencia.

4. Según sus objetivos:
•Encuestas Descriptivas
•Encuestas Analíticas
Según las preguntas:
•De respuesta abierta
•De respuesta cerrada
Según el medio de captura:
•El papel (PAPI: Paper and Pencil Interview)
•Entrevistas telefónicas (CATI: Computer Assited Telephone
Interview)
•La Web (CAWI: Computer Assisted Web Interview)
•Dispositivos móviles (CAPI: Computer Assisted Personal Interview

5. Al momento de elaborar una encuesta se debe tomar en cuenta
los siguientes pasos:
Planteamiento del problema:
considerando la encuesta
como una investigación de
campo, el primer paso para su
realización es la selección del
tema, reduciéndose a términos
concretos y explícitos
Objetivos de la investigacion
Antes de proyectar los objetivos de la
encuesta, el investigador se debe
preguntar. ¿para que se investiga?
(decisiones a tomar, motivos,
intenciones ocultas, etc.). Los objetivos
de la investigación son las
informaciones que nos deben
suministrar la encuesta.
Objetivos Generales:
Se indica de manera no
precisa, para quien toma la
muestra, el alcance del
estudio sin especificar las
variables.
Objetivos especificos
define todas y cada una de las
variables del objeto de estudio. Esas
variables luego se harán operativas
con las preguntas.
1
2
3
4

6. La encuesta es una técnica de
investigación de campo; para lograr un
mayor acopio de información, la encuesta
suele utilizarse como una alternativa a las
restricciones que presenta la observación.
Se basa en la realización de ciertas preguntas
encaminadas a obtener determinados datos. Los
instrumentos principales de la encuesta son: la
entrevista y el cuestionario.
Frecuentemente nos ha interesado lo
que piensan los demás sobre algún
tema, y procedemos a aplicar una
encuesta para saber lo que opinan

8. En base a esto, el mismo articulo
señala que esto se debe a que más
que el dato en si, lo que influye es la
interpretación que posteriormente le
da la sociedad.
Ya sabemos los beneficios que nos deja el uso de las encuesta para tener
una idea de lo que es la opinión pública referente a hecho o un acto en
especifico, sobretodo, a lo que respecta al ámbito político, ya que pone en
evidencia la manifestación de una tendencia
Sin embargo, como lo refiere la pagina del periódico argentino La
Nación, las encuestas pueden ser utilizadas para “hacer una acción
psicología, se alejan del rigor científico para transformarse en
instrumentos de campaña y manipulación”.
Por lo que su uso debe ser
cuidadoso y lo mas
transparente posible, para así
evitar que se usen para una
manipulación de la opinión
pública de una sociedad.