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Universidad Fermín Toro
Vicerrectorado Académico
Facultad de Ciencias Económicas y Sociales
Escuela de Comunicación Social
Profesora: Jenny Guzmán
Asignatura: Opinión Pública
SAIA/A
Realizado por:
Yulitzi Farías Bonilla
C.I 21461390
Junio, 2015
Encuestas de
Opinión
ANTECEDENTES HISTÓRICOS
El interés de los gobiernos, a lo
largo de la historia, en conocer el
estado de la opinión pública.
Las denominadas votaciones
particulares, grandes encuestas
que comenzaron en 1824 dos
periódicos norteamericanos,
tradición que continúo
especialmente el Literary digest a
lo largo del siglo XIX y hasta 1936.
El método representativo, principal
espaldarazo a las encuesta de
opinión pública, el reconocimiento
del muestreo, las representatividad
de los datos y su extrapolación a la
población.
La medición de aptitudes, aporte del
universo académico que
complementa el esfuerzo estadístico .
La investigación de mercados, pues
antes de que se desarrollaran las
encuestas de opinión pública,
comenzaron los estudios de
mercados y, a partir de la aparición de
la radio, los estudios de audiencia.
Antecedentes según Stoetzel y Girard:
Sucede que cada vez que las encuestas se equivocan
esto será noticia, pero las innumerables veces que
aciertan, no lo son. En 1970 las encuestadoras se
equivocaron al pronosticar el triunfo laborista,
cuando al final triunfaron los conservadores. En
Nicaragua las encuestas decían que ganaba el
sandinismo, pero al final ganó la señora chamorro.
En 1984 las encuestas no apuntaban al triunfo del
radical Alfonsin, finalmente ganador. Las encuestas
en Colombia, en las elecciones de 1997, daban como
ganador en la primera vuelta al conservador
Pastrana. No obstante insistimos los aciertos son
mas que los errores.
Pudo haber sido la creación de un departamento de
investigación de mercado en una agencia de
publicidad, en 1953, seguido de la fundación en 1954,
de la empresa Datos C.A., la decana de agencias
dedicadas a la investigación comercial de la opinión
pública.
Para 1973 comienza el boom de las encuestas en
Venezuela, pues se comienzan a publicar las
informaciones sobre los resultados de encuestas.
Expedial atención recibe el anuncio de la empresa
Gaither, por boca de su propietario quien anunciaba
el triunfo de Carlos Andrés Pérez, provocando
airadas reacciones entre los cuales destaca la cínica
o ingenua de Pedro Pablo Aguilar.
ENCUESTAS EN
LATINOAMÉRICA
ENCUESTAS EN VENEZUELA
LAS ENCUESTAS AFECTAN LOS EJERCICIOS
DE LA DEMOCRACIA
BLUMER
Se pregunta a cerca de la
amplitud del sondeo para
aislar la opinión publica
como concepto genérico o
extracto susceptible de ser
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Indica que las encuesta no
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opiniones de grupos o e
individualidades realmente
importantes desde el punto
de vista política así como la
opinión calificada
HYMAN
Aborda el problema desde
el punto de vista de la
solución pragmática a
como la encuesta debe
reflejar los pesos
específicos de los
individuos que responden.
ENCUESTAS
Es un procedimiento de investigación, dentro de los diseños de investigación descriptivos (no experimentales) en el que el
investigador busca recopilar datos por medio de un cuestionario previamente diseñado o una entrevista a alguien, sin modificar el entorno ni el
fenómeno donde se recoge la información ya sea para entregarlo en forma de tríptico, gráfica o tabla. Los datos se obtienen realizando un
conjunto de preguntas normalizadas dirigidas a una muestra representativa o al conjunto total de la población estadística en estudio, integrada a
menudo por personas, empresas o entes institucionales, con el fin de conocer estados de opinión, ideas, características o hechos específicos.
SEGÚN SUS OBJETIVOS
Encuestas Descriptivas: las
descriptivas reflejan o documentan
las actitudes o condiciones
presentes. Esto significa que
intentan describir en qué situación
se encuentra una determinada
población en momento en que se
realiza la encuesta.
Encuestas Analíticas: en cambio las
analíticas buscan, además de
describir, explican los porqués de
una determinada situación. En este
tipo de encuestas las hipótesis que
las respaldan suelen contrastarse
por medio de la examinación de por
lo menos dos variables, de las que
se observan interrelaciones y luego
se formulan inferencias explicativas.
SEGÚN LAS PREGUNTAS
De Respuesta Abierta: En estas
encuestas se le pide al interrogado que
responda el mismo a la pregunta
formulada. Esto le otorga mayor
libertad al entrevistado y al mismo
tiempo posibilitan adquirir respuestas
más profundas así como también
preguntar sobre el por qué y cómo de
las respuestas realizadas.
De Respuesta Cerrada: En éstas, los
encuestados deben elegir para
responder una de las opciones que se
presentan en un listado que formularon
los investigadores. Esta manera de
encuestar da como resultado
respuestas más fáciles de cuantificar y
de carácter uniforme.
SEGÚN EL MEDIO DE CAPTURA
El papel: se usa para encuestas
que van a ser aplicadas en sitios
remotos donde no existe señal de
Internet, donde la Internet no sea
confiable o cuando se requiera un
registro físico del llenado para su
posterior vaciado y procesamiento;
por ejemplo, encuestas en zonas
rurales.
Entrevistas Telefónicas: Se
emplean cuando se desea aplicar
un cuestionario corto, de no más
de 10 preguntas, y se desean
obtener resultados inmediatos; se
utilizan en encuestas de coyuntura
política, sondeos de opinión,
recordación publicitaria y
posicionamiento de marcas.
La Web: Las encuestas en la web
suelen usarse cuando para
encuestas autoadministradas, es
decir, cuando no sea requerido un
encuestador.
ENCUESTAS DE OPINIÓN
Definición
• Un método estadístico observacional, el cual recoge datos mediante la
aplicación de un cuestionario a una muestra de individuos, para así
conocer la diversidad de la opinión publica ante un tema en especifico.
Importancia
• Al respecto, Ángel Lesma menciona que para las organizaciones políticas
constituyen una ayuda invalorable en la toma de decisiones electorales. su
desarrollo tiene una significación importante en el plano político.
Modelos
• Según el Lic. Luciano Duyos, plantea diferentes modelos para saber la
opinión publica, los cuales son:
• Cuestionarios: son entrevista altamente estructuradas. Pueden ser,
Cerrados y Abiertos.
USO
ABUSO
Ya sabemos los beneficios que nos deja el uso
de las encuesta para tener una idea de lo que es
la opinión pública referente a hecho o un acto en
especifico, sobretodo, a lo que respecta al
ámbito político, ya que pone en evidencia la
manifestación de una tendencia. Sin embargo,
como lo refiere la pagina del periódico argentino
La Nación, las encuestas pueden ser utilizadas
para “hacer una acción psicología, se alejan del
rigor científico para transformarse en
instrumentos de campaña y manipulación”. En
base a esto, el mismo articulo señala que esto se
debe a que más que el dato en si, lo que influye
es la interpretación que posteriormente le da la
sociedad. Por lo que su uso debe ser cuidadoso
y lo mas transparente posible, para así evitar
que se usen para una manipulación de la opinión
pública de una sociedad.
REFERENCIAS
https://es.wikipedia.org/wiki/Encuesta
http://es.slideshare.net/CARLOS81RODRIGUEZ/como-hacer-una-encuesta-2
https://www.google.co.ve/search?q=encuestas&es_sm=93&tbm=isch&tbo=u&sour
ce=univ&sa=X&ved=0CCwQsARqFQoTCMb92Oeu2cYCFQGCPgodx6gGXw&biw
=1366&bih=667
http://www.venezuelasite.com/portal/56/226/1621/

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  • 1. Universidad Fermín Toro Vicerrectorado Académico Facultad de Ciencias Económicas y Sociales Escuela de Comunicación Social Profesora: Jenny Guzmán Asignatura: Opinión Pública SAIA/A Realizado por: Yulitzi Farías Bonilla C.I 21461390 Junio, 2015 Encuestas de Opinión
  • 2. ANTECEDENTES HISTÓRICOS El interés de los gobiernos, a lo largo de la historia, en conocer el estado de la opinión pública. Las denominadas votaciones particulares, grandes encuestas que comenzaron en 1824 dos periódicos norteamericanos, tradición que continúo especialmente el Literary digest a lo largo del siglo XIX y hasta 1936. El método representativo, principal espaldarazo a las encuesta de opinión pública, el reconocimiento del muestreo, las representatividad de los datos y su extrapolación a la población. La medición de aptitudes, aporte del universo académico que complementa el esfuerzo estadístico . La investigación de mercados, pues antes de que se desarrollaran las encuestas de opinión pública, comenzaron los estudios de mercados y, a partir de la aparición de la radio, los estudios de audiencia. Antecedentes según Stoetzel y Girard:
  • 3. Sucede que cada vez que las encuestas se equivocan esto será noticia, pero las innumerables veces que aciertan, no lo son. En 1970 las encuestadoras se equivocaron al pronosticar el triunfo laborista, cuando al final triunfaron los conservadores. En Nicaragua las encuestas decían que ganaba el sandinismo, pero al final ganó la señora chamorro. En 1984 las encuestas no apuntaban al triunfo del radical Alfonsin, finalmente ganador. Las encuestas en Colombia, en las elecciones de 1997, daban como ganador en la primera vuelta al conservador Pastrana. No obstante insistimos los aciertos son mas que los errores. Pudo haber sido la creación de un departamento de investigación de mercado en una agencia de publicidad, en 1953, seguido de la fundación en 1954, de la empresa Datos C.A., la decana de agencias dedicadas a la investigación comercial de la opinión pública. Para 1973 comienza el boom de las encuestas en Venezuela, pues se comienzan a publicar las informaciones sobre los resultados de encuestas. Expedial atención recibe el anuncio de la empresa Gaither, por boca de su propietario quien anunciaba el triunfo de Carlos Andrés Pérez, provocando airadas reacciones entre los cuales destaca la cínica o ingenua de Pedro Pablo Aguilar. ENCUESTAS EN LATINOAMÉRICA ENCUESTAS EN VENEZUELA
  • 4. LAS ENCUESTAS AFECTAN LOS EJERCICIOS DE LA DEMOCRACIA BLUMER Se pregunta a cerca de la amplitud del sondeo para aislar la opinión publica como concepto genérico o extracto susceptible de ser un sistema de proporciones , las encuestas han sido generadora de problemas vinculados con el ejercicio de la democracia. KRIESBER Indica que las encuesta no miden el estado de importancia que tienen las opiniones de grupos o e individualidades realmente importantes desde el punto de vista política así como la opinión calificada HYMAN Aborda el problema desde el punto de vista de la solución pragmática a como la encuesta debe reflejar los pesos específicos de los individuos que responden.
  • 5. ENCUESTAS Es un procedimiento de investigación, dentro de los diseños de investigación descriptivos (no experimentales) en el que el investigador busca recopilar datos por medio de un cuestionario previamente diseñado o una entrevista a alguien, sin modificar el entorno ni el fenómeno donde se recoge la información ya sea para entregarlo en forma de tríptico, gráfica o tabla. Los datos se obtienen realizando un conjunto de preguntas normalizadas dirigidas a una muestra representativa o al conjunto total de la población estadística en estudio, integrada a menudo por personas, empresas o entes institucionales, con el fin de conocer estados de opinión, ideas, características o hechos específicos. SEGÚN SUS OBJETIVOS Encuestas Descriptivas: las descriptivas reflejan o documentan las actitudes o condiciones presentes. Esto significa que intentan describir en qué situación se encuentra una determinada población en momento en que se realiza la encuesta. Encuestas Analíticas: en cambio las analíticas buscan, además de describir, explican los porqués de una determinada situación. En este tipo de encuestas las hipótesis que las respaldan suelen contrastarse por medio de la examinación de por lo menos dos variables, de las que se observan interrelaciones y luego se formulan inferencias explicativas. SEGÚN LAS PREGUNTAS De Respuesta Abierta: En estas encuestas se le pide al interrogado que responda el mismo a la pregunta formulada. Esto le otorga mayor libertad al entrevistado y al mismo tiempo posibilitan adquirir respuestas más profundas así como también preguntar sobre el por qué y cómo de las respuestas realizadas. De Respuesta Cerrada: En éstas, los encuestados deben elegir para responder una de las opciones que se presentan en un listado que formularon los investigadores. Esta manera de encuestar da como resultado respuestas más fáciles de cuantificar y de carácter uniforme. SEGÚN EL MEDIO DE CAPTURA El papel: se usa para encuestas que van a ser aplicadas en sitios remotos donde no existe señal de Internet, donde la Internet no sea confiable o cuando se requiera un registro físico del llenado para su posterior vaciado y procesamiento; por ejemplo, encuestas en zonas rurales. Entrevistas Telefónicas: Se emplean cuando se desea aplicar un cuestionario corto, de no más de 10 preguntas, y se desean obtener resultados inmediatos; se utilizan en encuestas de coyuntura política, sondeos de opinión, recordación publicitaria y posicionamiento de marcas. La Web: Las encuestas en la web suelen usarse cuando para encuestas autoadministradas, es decir, cuando no sea requerido un encuestador.
  • 6. ENCUESTAS DE OPINIÓN Definición • Un método estadístico observacional, el cual recoge datos mediante la aplicación de un cuestionario a una muestra de individuos, para así conocer la diversidad de la opinión publica ante un tema en especifico. Importancia • Al respecto, Ángel Lesma menciona que para las organizaciones políticas constituyen una ayuda invalorable en la toma de decisiones electorales. su desarrollo tiene una significación importante en el plano político. Modelos • Según el Lic. Luciano Duyos, plantea diferentes modelos para saber la opinión publica, los cuales son: • Cuestionarios: son entrevista altamente estructuradas. Pueden ser, Cerrados y Abiertos.
  • 7. USO ABUSO Ya sabemos los beneficios que nos deja el uso de las encuesta para tener una idea de lo que es la opinión pública referente a hecho o un acto en especifico, sobretodo, a lo que respecta al ámbito político, ya que pone en evidencia la manifestación de una tendencia. Sin embargo, como lo refiere la pagina del periódico argentino La Nación, las encuestas pueden ser utilizadas para “hacer una acción psicología, se alejan del rigor científico para transformarse en instrumentos de campaña y manipulación”. En base a esto, el mismo articulo señala que esto se debe a que más que el dato en si, lo que influye es la interpretación que posteriormente le da la sociedad. Por lo que su uso debe ser cuidadoso y lo mas transparente posible, para así evitar que se usen para una manipulación de la opinión pública de una sociedad.