uso de la tipografia y logotipo

1. TIPOGRAIA

2. Es un elemento fundamental para obtener
un diseño exitoso es saber elegir la tipografía correcta que
represente a la marca. Ya sea elegirla para un logotipo,
una tarjeta de presentación, un sitio web o la maquetación
de una revista, existe una gran base de fuentes
tipográficas que todo diseñador debe conocer y alguna vez
utilizar en sus proyectos
USO
CORRECTO
DE LA
TIPOGRAFIA

3. ¿Cuál es la fuente adecuada?
Fuera de los gustos personales con relación a las formas,
seguramente el segundo es el más adecuado. Estamos impregnados
de referencias culturales. La primera tipografía podrá ser adecuada
para una tarjeta de feliz cumpleaños, pero no para el mensaje que
contiene el texto. El contenido es el mismo, pero las formas
tipográficas transmiten mensajes diferentes

4. UNA TIPOGRAFIA
LEGIBLE
Las tipografías se dividen en familias.
Llamamos familia tipográfica al conjunto de caracteres que, por
tener características formales comunes, forman parte de
un grupo con identidad visual propia
Las tipografías con serif son mejores para la lectura en papel, en cambio,
para la lectura en pantalla es recomendable utilizar las sans serif. Un
factor importante para tener en cuenta es el tamaño de la tipografía. La
medida tradicional para el cuerpo de la letra (tamaño) es el punto

5. FONDOS, COLORES E IMAGENES
Seguramente vamos a estar tentados de utilizar fondos "bonitos" para
acompañar nuestros textos. PowerPoint ofrece una serie de temas y
diseños con estilos propios y permite agregar texturas, tramas y colores
en cualquier momento de la construcción del trabajo.

6. LOS COLORES UTILIZADOS EN LOS FONDOS TIENEN QUE OFRECER UN
BUEN CONTRASTE PARA QUE EL TEXTO SEA LEGIBLE. SI BIEN LOS
COLORES SÓLIDOS SON LOS ADECUADOS PARA CONSEGUIR UNA
BUENA LEGIBILIDAD, NO SE TRATA DE UTILIZAR CUALQUIER COLOR.
ALGUNAS COMBINACIONES DE COLORES PERMITEN NIVELES DE ALTA
LEGIBILIDAD; OTRAS, NO TANTO Y ALGUNAS PRODUCEN EFECTOS
INDESEADOS (EL TEXTO PARECE VIBRAR, SE VEN SOMBRAS O
ILUMINACIONES ADICIONALES). ESTOS EFECTOS PROVOCAN UNA
LECTURA AGOTADORA.

7. LA SELECCIÓN DEL COLOR DE FONDO ES MUY IMPORTANTE, LA BÚSQUEDA DE UN
BUEN CONTRASTE QUE NO PRODUZCA EFECTOS INDESEADOS ES FUNDAMENTAL PARA
LOGRAR LEGIBILIDAD EN NUESTROS TRABAJOS.SI LA PRESENTACIÓN LO REQUIERE, SE
PUEDEN UTILIZAR FONDOS CON TRAMAS, TEMAS PREDISEÑADOS E
INCLUSO IMÁGENES. EN ESE CASO, SE PUEDE DESTACAR LA TIPOGRAFÍA APLICANDO
SOMBRAS O UNA PLACA CON TRANSPARENCIA QUE PERMITA VER EL FONDO Y
DESTACAR EL TEXTO

8. LOGOTIPOS

9. LOGOTIPO
SOLO
CON EL
NOMBRE
En los primeros tiempos de los productos de marca era común que
el propietario de un negocio pusiera su firma en los productos;
aplicaba, literalmente, su marca a sus mercancías.
Con el tiempo, la firma original se desarrolló en
estilo de logotipo distintivo (por ejemplo, los de
Harrods, Kellogg's o Boots), o se convirtió en parte
integrante de la etiqueta de un producto

10. Logotipos con nombre y símbolo
Estos logotipos tratan el nombre con un estilo tipográfico característico, pero lo
sitúan dentro de un simple símbolo visual: un círculo, un óvalo y un
cuadrado. 7Up, Nike, Ford, Texaco, Du Pont y Fiat adoptan este enfoque
Cada vez que se utiliza el logotipo, el nombre corporativo desempeña
necesariamente un papel clave en la comunicación. Tanto si el logotipo se utiliza en
un camión como si se utiliza en un informe anual, en un saco de café o en un filtro
de aceite, el nombre debe encajar bien ahí, porque constituye parte integrante del
logotipo.

11. Iniciales en los logotipos
Lo que vale para GM e IBM vale también para mí". Bueno, quizá. Es tentador, para las
empresas o las sociedades, el adoptar nombres considerablemente recargados y de
muchas palabras. Tales nombres se basan, quizá, en una descripción de sus
actividades (Universal WindingCorporation, por ejemplo), o pueden ser la conjunción de
los nombres de dos socios (Cadbury-Schweppes, por ejemplo), o incluso pueden
basarse en los apellidos de los fundadores del negocio (como en el caso de Wight
Collins Rutherford Scott). La organización constata que el nuevo nombre es
demasiado rígido, y opta por utilizar tan sólo las iniciales

12. Logotipos con el nombre en versión pictórica
En estos logotipos, el nombre del producto o de la organización es un
elemento destacado e importante del logotipo, pero el estilo global del logotipo
es muy distintivo. Aunque en el logotipo figurase un nombre diferente, seguirá
siendo claramente el logotipo de su auténtico propietario. Ejemplos la Pepsi,
Kodak, McDonald´s.
Entre los ejemplos de logotipos distintivos figuran los de Coca-Cola y
RollsRoyce. Si cambiasen esos dos nombres corporativos, el carácter
distintivo y la integridad de los logotipos se mantendría y la transposición
sería obvia.

13. Logotipos Asociativos
Los logotipos asociativos gozan de libertad; habitualmente, no incluyen
el nombre del producto o de la empresa, pero se asocian directamente
con el nombre, el producto o el área de actividades
Los logotipos asociativos son juegos visuales simples y directos. Tienen la
ventaja de ser fáciles de comprender, y proporcionan a sus propietarios una
flexibilidad considerable: el recurso gráfico representa instantáneamente el
producto o la empresa, de modo simple y directo.

14. Logotipos Abstractos
Muchos de los logotipos que hoy se utilizan son puramente abstractos o, al menos, las
alusiones o los significados son en ellos tan remotos que, a efectos prácticos, resultan
abstractos. El logotipo triangular del National Westminster Bank "NatWest Bank", el
logotipo de Chrysler y los recursos gráficos de Rockwell, Kenwood, MontBlank y otros
muchos entran en esta categoría.
En los logotipos abstractos, el diseñador tiene campo libre por delante. Puede
diseñar «una forma estructural que cree una ilusión óptica variada» (así describió
Robert Miles, de Runyan&Associates de Los Angeles, el nuevo logotipo diseñado
para City Investing).