1. Rocio Serrato Villegas
Evaluación de la estrategia de mercadotecnia social del condón en Cuba
Analiza tanto a distribuidores como a jóvenes que utilizan condón como método
anticonceptivo o bien para prever contagios sexuales, y la información que
manejan al respecto acerca de los precios, la disponibilidad y la eficacia de
estos.
El texto tiene como objetivo señalar los beneficios del uso del condón, y
acercar información útil a jóvenes sexualmente activos para evitar así, posibles
infecciones de transmisión sexual o embarazos no planeados. Señalando
además, el posible incremento de la accesibilidad y demanda de los condones.
Los conceptos e ideas principales que pude identificar son los siguientes:
VIH, contagio sexual, calidad, disponibilidad, accesibilidad, prevención,
estrategia, travestí, información.
- Primer parte: Presenta un resumen de la investigación realizada, para
posteriormente dar una explicación más amplia del texto, aportándonos
información importante como que el no usar condón puede generar
serias consecuencias futuras, como el contagio de alguna enfermedad
de transmisión sexual o un embarazo no planeado a temprana edad.
Además señala algunas barreras que se presentan al momento de
adquirir o querer adquirir condones, ya sea por accesibilidad geográfica
o económica, por la calidad y la información que tiene la población al
respecto.
- Segunda parte: Habla sobre los algoritmos y métodos utilizados en la
investigación de la estrategia, para obtener los indicadores que
presentan las barreras. Para la accesibilidad geográfica se analizaron
los distribuidores tradicionales y los no tradicionales. Para la
accesibilidad económica se creó una comparación entre el precio real y
el percibido por los consumidores. Del mismo modo se presenta la
certificación de calidad que requieren los condones. Y se utilizaron
técnicas cualitativas y cuantitativas para obtener información de los
usuarios.

2. Rocio Serrato Villegas
- Tercer parte: Se muestran los resultados de los métodos mencionados
con anterioridad. Se mencionan los nombres de las marcas de condones
más vendidos en cuba. Presenta los medios de distribución gratuita
como las actividades educativas realizadas en el centro de prevención
de las ITS. Manifiesta, además, que no existe una estrategia adecuada
para el mercadeo de condones. Se presentan los resultados de las
entrevistas realizadas a 200 farmacias, donde mencionan que la
disponibilidad de condones presenta un estado aceptable. Además se
estudiaron a los homosexuales quienes son la población más vulnerable
por tanto constituyen un elevado riesgo al momento de tener relaciones,
pues es aquí donde se presentan más ITS. Posteriormente se hicieron
14 grupos focales, que estuvieron divididos por sexo, edad, etc. El grupo
travestí se presentó muy bien informado sobre el uso del condón, en
cambio al momento de entrevistar a personas de entre 15 y 35 años se
encontró que los adultos presentaban un tipo de complicación al
momento de hablar del tema, al contrario de los jóvenes quienes
hablaban sin ningún tabú. Con las personas en relaciones estables el
uso el condón se puede considerar como desconfianza, o inseguridad.
Como conclusión el autor asegura que la falta del uso del condón en las
relacione sexuales se debe a la falta de información, y se deben sumar
esfuerzos para hacer llegar esa información a muchas personas pues el usar
condón evita el contagio de muchas enfermedades de transmisión sexual.
A mi parecer esta investigación habla mucho de las enfermedades sexuales y
la información sobre las protecciones que existen, pero como yo lo veo, las
personas si estamos muy consientes e informadas del uso del condón, lo que
parece estar fallando es que a veces da mucha vergüenza ir a la farmacia y
comprarlos. Por esta razón yo digo que si hay bastante información, pero muy
poca confianza.