Este documento presenta un protocolo de investigación sobre el impacto de las marcas y sus anuncios en las personas. El objetivo es analizar las reacciones de los jóvenes entre 18 y 25 años causadas por los comerciales de televisión y cómo afectan su toma de decisiones y consumo. Se utilizará un diseño no experimental con encuestas y entrevistas para identificar las reacciones de los jóvenes y desarrollar estrategias publicitarias efectivas.

1. PROTOCOLO DE
INVESTIGACION
CURSO DEL NUCLEO GENERAL II
OVIEDO MALDONADO DANIELA
GUEVARA PADRON ERIK FERNANDO
PANTOJA MENDEZ JOSE GONZALO
6 DE FEBRERO DEL 2013

2. INTRODUCCION
En esta investigación la publicidad nos servirá como vehículo, para saber cómo
influyen varios patrocinios en las personas al promover sus productos
determinados mediante medios visuales como la televisión; en general estos
productos van ligados a lo que se ha convenido llamar “Sociedad de Consumo”, y
esto es sencillamente la razón de que la publicidad nos ayudara a saber mediante
diferentes técnicas las necesidades y lo que motiva a la gente a comprar
diferentes productos y que es lo que más influye en ellos para tomar esa decisión.
Esta actividad influye de manera significativa en las influencias de los productos
para ser comprados y en el espacio donde se aplica, es un negocio de cambios
que refleja los rápidos desarrollos de la tecnología y el estilo de vida, en la
preferencia del consumidor y en la decisión de comprar según la percepción que le
dejo el comercial sobre el producto.
Por lo tanto en esta investigación abordaremos los aspectos más importantes de
cómo ven los consumidores un producto en tele y lo que influye en ellos la
necesidad de comprarlos al ver que son exhibidos por sus equipos, artistas o en
sus películas favoritas.
JUSTIFICACION
Los anuncios publicitarios, como lo son los comerciales, se han utilizado desde la
invención de la televisión como un incentivo hacia las personas para consumir un
cierto producto, bien o servicio, y debido al avance de esto, es necesario estar en
constante innovación.
La finalidad de la investigación es comprender como afecta a las personas para
consumir, o no, estos espacios publicitarios. Es de vital importancia para
publicistas y mercadologos estudiar las reacciones de las personas para así
realizar y desarrollar estrategias que puede posicionar de mejor manera un
producto en el mercado.
2

3. Teniendo en cuenta que nuestro objetivo principal es llegar a todos aquellos
posibles consumidores, es de gran ayuda saber que es lo que prefieren, lo que les
agrada, disgusta, etc. y de qué forma para así poder ofrecer una idea más clara y
convincente de nuestros productos y lograr cautivar al cliente para que siga
consumiendo nuestros productos.
DELIMITACION DEL TEMA
TEMA: “Impacto de las marcas y sus anuncios en las personas”
TERRITORIO: Capital, San Luis Potosí
TIEMPO: De Enero a Mayo del 2013
TEORIA: Disonancia cognoscitiva
OBJETO: Reacciones en las personas, causada por las campañas publicitarias en
la televisión.
SUJETO: Las personas (el consumidor).
PREGUNTAS DE INVESTIGACIÓN
¿Cómo afecta en los jóvenes de entre los 18 a 25 años de la capital potosina de
los anuncios publicitarios en televisión?
¿Qué opinan los consumidores, de dichos comerciales?
¿En qué medida afecta a las marcas, la aparición de espacios patrocinados, en
televisión?
3

4. ¿En qué medida afectan en las ventas de los productos que aparecen anunciados
en televisión?
¿En que se basan los consumidores para obtener sus productos?
OBJETIVO GENERAL
Analizar las diferentes reacciones de los jóvenes de entre 18 a 25 años, causadas
por los comerciales visuales, así como los espacios patrocinados en televisión
(películas, telenovelas, series, deportes, etc.); y como afectan en la toma de
decisión y el consumo.
OBJETIVO ESPECIFICO
Identificar las diferentes reacciones y sus causas en jóvenes de entre 18 a 25
años para poder cautivarlos de una mejor manera.
Comparar los resultados de las encuestas para obtener las bases para desarrollar
estrategias publicitarias para atraer a los consumidores de entre 18 a 25 años.
HIPOTESIS
Objeto: La influencia de la promoción en los jóvenes
Sujeto: Consumidores (jóvenes)
Variable Independiente: Le Sujeto ve con más interés el producto utilizado por su
personaje favorito en cierta película.
Variable Dependiente: Se ha visto certeramente que los sujetos que sienten
atracción por algún personaje y observan alguna marca, toman a preferencia esta
y mantienen su consumo.
Enunciado: La admiración puede ser una guía al consumismo
DISEÑO EXPERIMENTAL
4

5. El Diseño de Experimentos hace referencia a una serie de técnicas estadísticas de
investigación que permiten establecer diferencias o relaciones entre las variables
de un problema a través de métodos científicos, buscando comprobar o rechazar
hipótesis para la toma de decisiones.
El diseño experimental busca entonces a través de una serie de herramientas
estadísticas aplicadas metodizar los ensayos de prueba y error para encontrar la
mejor combinación de variables independientes que optimice una variable de
respuesta en unas circunstancias determinadas.
DISEÑO NO EXPERIMENTAL
Se establece que un diseño no-experimental es la a que se realiza sin manipular
deliberadamente variables. Es decir, se trata de investigación donde no hacemos
variar intencionadamente las variables independientes. Lo que hacemos en la
investigación no experimental es observar fenómenos tal y como se dan en su
contexto natural, para después analizarlos.
5

6. MODELO DE ENCUESTA
Nombre del encuestado: _____________________________________________
Edad: _________ Sexo: ___________ Estado civil: ____________
Ocupación: ________________________________________________________
1.- ¿Qué clase de bienes consumes con mayor frecuencia?
2.- De este producto ¿consumes alguna marca en específico? Menciona cual.
3.- ¿Cuál es el motivo por el cual consumes dicho producto?
4- ¿De qué manera te enteraste de dicho producto?
5- ¿Donde es más frecuente observar el consumo de dicho producto?
6.- ¿Existen anuncios televisivos de dicha marca?
7.- ¿Cómo afecta en ti, observar a tus ídolos consumir dicho producto?
6

7. ENTREVISTA
1. ¿Cómo surge la idea para un aviso publicitario?
2. ¿Cuáles son tus fuentes de inspiración?
3. ¿Qué características tiene la publicidad de hoy?
4. ¿Cuál cree que es el factor que no debe faltar en una publicidad exitosa?
5. ¿Pero el objetivo de la publicidad no es vender?
6. ¿Cuáles son los límites de la publicidad?
7. ¿Cuáles son los avisos que más le gustan?
8. ¿Para vender algo hay que estar convencido?
9. ¿Uno nace creativo o se puede aprender a ser creativo?
7

8. 10. ¿Qué característica admira de usted mismo que lo hacen ser un buen
publicista?
BIBLIOGRAFIA
http://blogdepublicistas.com/entrevista-a-tomas-simonetto/
http://ingenierias.usergioarboleda.edu.co/index.php?option=com_k2&view=item&id
=205:el-dise%C3%B1o-experimental&Itemid=235
http://www.buenastareas.com/ensayos/Dise%C3%B1os-No-Experimentales-De-
Investigacion/1175098.html
8