1. Narrativa Transmedia

2. Que es?
 La narración transmedia es un tipo de relato donde la historia se despliega
a través de múltiples medios y plataformas de comunicación.
 En el cual una parte de los consumidores asume un rol activo en ese
proceso de expansión.
 Es una nueva manera de contar historias a través de plataformas múltiples
creando una experiencia inmersiva para el espectador.

3. Ejemplos:

4. Multiplataforma
 Es narrar la misma historia en diferentes soportes. Por ejemplo, El Señor de los
Anillos. Las películas son la misma historia contadas con los recursos propios de
las obras cinematográficas.
 NARRATIVAS TRANSMEDIÁTICAS: LOST Y MATRIX
Análisis del dispositivo transmediático que las popularizó
Tanto la crítica como el público coinciden en que Lost representa una de las
experiencias pioneras en narrativa transmediática más complejas del momento.
La convergencia de medios y el cruce de plataformas permitió que la mitología
de Lost se desarrollara y creciera paralelamente en diversos formatos, desde el
show televisivo, pasando por los juegos de realidad alternativa, hasta los
mobisodes y webisodes.

5. Las audiencias contemporáneas están preparadas —y de hecho son muy sensibles/receptivas— a
los géneros de entretenimiento de alta calidad.
Los contenidos diseñados para los amantes de los géneros o productos de nicho deben incluir
caracteres fuertes, temas evocadores y tramas lo suficientemente accesibles y seductoras para
comprometer a las audiencias. El arco de la historia requiere una construcción narrativa muy sólida
pero versátil de tal modo que facilite la expansión del universo ficcional a través de las diferentes
plataformas de la producción transmediática.

6. Crossmedia
 Es una plataforma de comunicación, que permite a las empresas
mantener un diálogo personalizado con un público masivo, incorporando
a sus herramientas de marketing un mix de canales, a través de los cuales
podrá desarrollar su estrategia de marketing.
 Consiste en extender una historia a otros soportes los cuales no tienen
sentido si no se experimenta el conjunto. El hecho de cruzar plataformas sin
extender el universo narrativo es un fenómeno Crossmedia.
 Es la evolución de las comunicaciones de marketing, donde el mix de
medios tradicional se enriquece con la participación de múltiples canales
de contacto directo: email, SMS, sitios personalizados, medios impresos y
redes sociales (Facebook y Twitter).

7. Campañas de crossmedia

Mc Donalds: juégate tu postre en la calle. Con un sencillo juego que nos trae DDB Estocolmo, el
público interactuaba con una enorme pantalla LED a través de su móvil: Mc Donald’s Pick n
Play.
http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=7u0ij9D5S4Y
Europcar. Campaña en un innovador soporte de JCDecaux en la que el público dejaba sus
mensajes a través de Twitter: “What would you do?”