1. Kamila Orellana
Natalia Caller
Alejandra Ortiz

2. CrossMedia

3. INTRODUCCIÓN
El CrossMedia se basa en la integración de diversos
medios de comunicación que juntos le proporcionan
un
enorme
efecto
a
sus
comunicaciones.
Su
fundamento es el formidable poder que se puede
obtener de la información contenida en una base de
datos. Si se analizan correctamente y se combinan
como un todo dentro de una campaña, podemos
obtener extraordinarios niveles de personalización e
individualización en los mensajes, lo que hace que su
comunicación sea más pertinente y significativa para
sus receptores.

4. Toda compañía que desee establecer un diálogo o una relación permanente con sus clientes
puede hacer uso del CrossMedia para convertir a sus clientes en leales usuarios de sus
productos, más identificados con la empresa y sus servicios y transformarlos en grandes
oportunidades de venta.
Desde una comunicación periódica como un boletín electrónico,
hasta la creación de campañas de referidos y encuestas,
el CrossMedia puede utilizar cualquier medio digital para apoyar los
objetivos comerciales de la compañía.

5. Datos adicionales:
Cross Media, importante herramienta
para optimizar campañas de
mercadotecnia
 La penetración de los medios digitales a nivel mundial es cada vez más grande y ello
los convierte en un nicho de oportunidad para diversas industrias. En el caso de
América Latina, el portal especializado Tendenciasdigitales.com documentó que la
penetración de Internet se estima en 39 por ciento, superando el 33 por ciento global.
 En su infografía, “Usos de Internet en Latinoamérica 2012”, detalla que los países con
mayor índice de penetración de la región son Panamá, Costa Rica, Brasil, Venezuela y
República Dominicana, donde el porcentaje ronda entre el 40 y 50 por ciento.

6. Algunos ejemplos de campañas
Cross Media:
ING Direct & Unicef, “Llévalos a la escuela”:
LLÉVALOS A LA ESCUELA, es la nueva iniciativa solidaria de ING DIRECT y UNICEF, es una historia que empieza
en una web y acaba en tu móvil.
Gracias a ella, podrás ayudar a todos los niños del mundo que no pueden ir al colegio. Su funcionamiento es
sorprendente, pero sencillo. En http://www.llevalosalaescuela.com están todos esos niños a los que les falta la
escuela. Para ayudarlos, sólo tienes que descargarte la escuela en tu móvil (por una pequeña donación
y colocarla sobre la web).
En cuanto lo hagas, un niño saldrá de allí y entrará en tu móvil para ir al colegio.
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Videos
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http://www.youtube.com/watch?v=EZOfjtTw3gA
http://www.llevalosalaescuela.com/

7. Bolo Story- Liverpool Comercial 2012
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Liverpool lanzó una campaña con su personaje “Bolo”, el oso polar que acompaña todas las
navidades a Santa Claus en su repartición de juguetes para todos los niños de México y que año
con año se ha posicionado en el gusto de los pequeños consumidores.
•
En el 2012, “Bolo” regresa como acompañante de Santa en la historia “Emociones de Navidad”,
donde el eje central de la historia es buscar a los juguetes perdidos que hacen falta para
completar la lista de regalos que se deben entregar en esta navidad.
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La transmisión de este spot realizado a manera de cortometraje se transmite en las salas de cine.
Además se les invita a los usuarios a la red www.bolo.com.mx donde los niños podrán ayudar a
este oso polar a recolectar los juguetes perdidos de Santa.
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Videos:
http://www.youtube.com/watch?v=0oEwh6DXoas

8. •
Ejemplo de BMW (Bayerische Motoren
Werke), que a parte de sus anuncios
en la televisión, en los periódicos o en
el Internet, lanzó una serie ¨The Hire¨,
que consta de unos 8 cortos de
acción realizados en dos temporadas
para BMW entre el 2001 y el 2002. Los
vídeos se podían ver sólo vía Internet
o en un DVD promocional que lanzó
la empresa, que se puede comprar a
través de su página web por unos 8
dólares.

9. • El banner de la página web, que
funciona como un enlace para ver la
serie

10. La imagen de la carátula del
DVD
Videos:
http://www.youtube.com/watch?v=mrLYQnjzH
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