1. DIFERENCIAS
DE
CROSSMEDIA
Y
TRANSMEDIA
.

2. CROSSMEDIA

Crossmedia: consiste en extender una
historia a otros soportes los cuales no
tienen sentido si no se experimenta el
conjunto. El hecho de cruzar plataformas
sin extender el universo narrativo es un
fenómeno Crossmedia

3. TRANSMEDIA

Transmedia: Las iniciativas, productos o narraciones
Transmedia forman parte del relato y son concebidas como
tal. Extienden la trama del eje principal a distintas
plataformas y permiten desde el germen que los usuarios
colaboren para ampliar su universo. La importancia de las
narrativas Transmedia es que cada una de esas
plataformas, ventanas, piezas o elementos forman parte de la
historia y aportan al conjunto del relato y no están
desvinculadas entre ellas. Así, cada parte de la narración es
única por la propia esencia de la plataforma en la que se
desarrolla (internet, cómics, redes
sociales, videojuegos, juegos de mesa…), proporcionando
unos recursos narrativos que crecen exponencialmente a
medida que sabemos aprovechar las fortalezas de cada
ventana y que sirven para que el espectador pueda tener
diferentes puntos de entrada a la historia. En las narrativas
Transmedia, los usuarios colaboran en la construcción del
relato, lo que supone que éstos vivan una experiencia de
inmersión plena en la historia. Como escribe Simon

4. CASOS

El portal Pottermore.com que lanzó en junio pasadoJ.K.
Rowling, la creadora de Harry Potter. Esta es una web
interactiva donde los admiradores del joven mago tienen
acceso a materiales inéditos sobre los personajes y
capítulos escritos especialmente para el proyecto. Los
usuarios registrados tienen identidad con uno de los
nombres de los conocidos magos, por lo que pueden
leer y jugar involucrándose en la historia.

5. Mayor alcance de audiencia
Aludiendo al mainstream publicitario, esta campaña
logró un alcance de 78% sólo en televisión. Para ser
uno de los canales más costosos, el número es
bastante bueno, pero aún queda una muy importante
área de oportunidad.
 Según el estudio, con una inversión considerablemente
menor, la campaña en Internet logró sumar 6% de
audiencia, sobre todo en aquel target que no consume
televisión o la consume en menor medida. Si a eso se
agrega, la contribución de la publicidad impresa en
revistas (4%), el alcance de este cross media suma
88%.
 “Cualquier firmaría un alcance de esta
naturaleza”, afirma Ricardo Cuéllar, consultor de Metrix
Lab y responsable del primer estudio de esta
naturaleza en México.


6. La televisión es la reina,
pero si le agregas
Internet, llegarás a más
audiencias.