19. Sistémico Percepción de las limitaciones internas Percepción de las modificaciones internas y externas Síntesis y regulación de la información recabada Objetivos de comunicación Plan de acciones por emprender Estudio de sus efectos
20. Funcional Funciones por cumplir Estado actual Estado deseado Notoriedad Reconocimiento Atractivo Mensajes y valores Posicionamiento / Competidores Anticipación a la crisis
21. Funcional Delimitación de las funciones de comunicación Fortalezas y debilidades Objetivos estratégicos de la empresa Objetivo de comunicación Plan de acción Amenazas y oportunidades
22. Matricial Identidad percibida Identidad real Identidad deseable Identidad posible