@jorgeavilam nos presenta la Guía para la Inclusión de Contenido Visual en Perfiles Sociales. No te la pierdas!

1. Interacción Digital
Guía para la Inclusión de Contenido
Visual en Perfiles Sociales
Serie Entrenamiento Community Managers
dosensocial®
Creado y documentado por Jorge Avila
@jorgeavilam
jorge@dosensocial.com
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Tu Portal de Referencia en Social Media en Español

2. Antecedentes
• “Somos lo que compartimos” - dicho popular en Redes Sociales
• La percepción de nuestra marca se forma en base a
nuestro comportamiento y al contenido compartido
en las Redes Sociales. De ahí que poner especial al
contenido que asociamos (texto/audio/visual) con
nuestra marca es de vital importancia.
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3. Objetivo
• Establecer los requerimientos mínimos para la
asociación de contenido visual (propio o de
terceros) a la marca.
• Este documento deberá compartirse con todas
persona que tenga acceso a publicar contenido
visual en nuestros perfiles sociales.
Confidencial y Propietario 3

4. Conceptos Deseables en el Contenido Visual
• [Defina los conceptos y perfiles con los que la marca desea
ser asociado. Las personas y objetos en una imagen deberán
cumplir con estos Conceptos. Considerar:]
– Temáticas:
– Nivel Socioeconómico:
– Costumbres:
– Creencias:
– Nivel Educativo:
– Momentos:
– Emociones:
• [Defina los conceptos y perfiles con los que NO debería
asociar un contenido visual]
– Temáticas: [Política, fútbol, religión]
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5. Requerimientos de Estilo
• [Defina aquí las características de estilo que todo contenido visual deberá
cumplir para poder ser publicado en nuestros perfiles sociales]
– Conceptos Deseables – Los elementos a capturar deberán seguir las especificaciones de los
Conceptos Deseables en el Contenido Visual. En caso de requerir publicar una imagen que
no siga esos lineamientos se deberá pedir autorización por escrito al área Social Media de la
empresa
– Composición – El fotógrafo deberá buscar un balance entre los elementos de la imagen, es
decir:
• Distribuir los objetos/efectos de forma uniforme
• Las tomas solamente son de medio cuerpo o de cuerpo completo (No recortar codos, tobillos, etc.)
• Si sale una mano, deberá salir la otra. Si sale un pie, deberá salir el otro
• No incluir basura y/o elementos que transmitan “suciedad” (ej. una servilleta arrugada)
• Alinear envases/contenedores para que muestren las etiquetas de marcas de terceros
• Las personas que estén dando la espalda no deberán estar en primer plano
• Remover de la toma elementos que no agregan valor (ej. bolsas de mano, vasos con popote,
meseros en el fondo)
– Efectos – Los efectos como enfoque, blanco y negro, saturación, entre otros son permitidos
y deberán buscar resaltar la “belleza” de la imagen. Se recomienda aplicar un único efecto, o
un máximo de dos.
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6. Requerimientos Técnicos
• [Defina aquí los elementos que todo contenido visual deberá
cumplir para poder ser publicado en nuestros perfiles
sociales]
– Resolución Mínima: 2 megapíxeles (imágenes) / 720p (vídeo)
– Calidad:
• No imágenes pixeleadas
• No imágenes oscuras
• No imágenes con flash reflejado
• No imágenes de personas con ojos rojos
• No vídeos con pobre audio (o incluir subtítulos)
– Edición:
• Incluir nombre de nuestra marca bajo estándar (siempre de la misma forma)
• En caso de ser imagen tomada por un externo a la empresa, se deberá
indicar el nombre del autor en la misma imagen
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7. “No’s” Generales
• [De forma general, no deberá compartirse
contenido visual que:]
– Exponga el rostro de niños
– Afecte la imagen de la persona(s). Ejemplos:
• Exponer ropa interior por “accidente”
• Gente con cara de “tomado”
– En donde se muestre una actividad no lícita
– Que inciten a la violencia, racismo, bullying o cualquier
otro tipo de emoción y/o acto negativo
– Contenido protegido de terceros de las que no contamos
con derechos de uso por escrito
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8. “Todo contenido visual deberá SUMAR a
la marca y no al contrario”
REGLA GENERAL
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Confidencial y Propietario

9. La mayoría de estás fotografías se tomaron con un iPhone (3G/4/4S) de
forma directa o con aplicaciones como Instagram, Best Camera e Hipstamatic.
Fotografías por Jorge Avila (@jorgeavilam) Derechos Reservados. Fotografías
de otros autores se expresa en la misma.
ALGUNOS EJEMPLOS
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10. Uso de Efectos
• Los efectos son una excelente forma de crear
contenido visual más atractivo!
ORIGINAL CON EFECTO
Foto por Jorge Avila. Derechos Reservados.
Foto por Jorge Avila. Derechos Reservados.
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11. Grupos de Personas
• Cuidar la parte superior
(por arriba de las
cabezas) para evitar
desperdiciar espacio
• Si arriba no hay nada
interesante, busca
centrar a las personas
Foto TEDx San Pedro Garza García.
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12. Medio Cuerpo
• Las fotos de medio
cuerpo llegan a la cintura,
máximo al primer cuarto
de la pierna.
• Para el caso en el que la
persona este sentada
podrá salir hasta la
rodilla.
• Ningún otro elemento del
cuerpo deberá ser
cortado.
Foto por Óscar del Valle. Modelo Jorge Avila :P
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13. Cuerpo Completo
• Las fotos de cuerpo
completo deberán
mostrar TODAS las
partes del cuerpo.
• Ningún elemento del
cuerpo deberá ser
cortado. (ej. medio pie,
sin codo, etc.)
Foto por Óscar del Valle. Modelo Jorge Avila :P
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14. Objeto del Deseo
• El objeto maestro es la
hamburguesa, en una
toma limpia del
producto que invita a su
degustación. Genera
emociones.
• La marca de fondo con
un efecto blur
• El popote se recorta por
Foto por Jorge Avila. Derechos Reservados.
ser un elemento
innecesario
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15. Momentos de Deseo
• El destacar lugares y
momentos (mar y
atardecer) es una forma
de despertar el deseo
de vivir una experiencia
en las personas
• Balance entre
mar/atardecer/cielo
Foto por Jorge Avila. Derechos Reservados.
azul. Se destacan
colores con filtros.
Confidencial y Propietario 15

16. Destacando Elementos
• La hoja blanca genera
un balance en la
imagen, teniendo la
pluma en la mano el
enfoque de la toma
• La mano, la pluma y la
marca son los
elementos a destacar
Foto por Jorge Avila. Derechos Reservados.
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17. Recortes
• En caso de hacer recortes,
busca que sean
simétricos, es decir, cortar
arriba y abajo, derecha e
izquierda o los cuatro al
mismo tiempo
• Este ejemplo muestra
corte en los cuatro lados
• Los recortes los puedes
Foto por Jorge Avila. Derechos Reservados.
aplicar a objetos, busca
no hacerlo a seres vivos
Confidencial y Propietario 17

18. Destacando Elementos
• Imagen con balance que
destaca dos elementos:
– La botella y su marca
– El documento de trabajo
con la palabra clave:
Community Manager
• Además de los
elementos, es importante
observar que la imagen
transmite una forma de
trabajar “deseable” (para
algunos). Lo que genera
Foto por Jorge Avila. Derechos Reservados.
emociones
Confidencial y Propietario 18

19. Destacando Elementos
• La distribución del
objeto podría parecer
no-uniforme al tener la
botella del lado
izquierdo, pero en
realidad esta imagen
tiene dos elementos:
– La botella con marca
Foto por Jorge Avila. Derechos Reservados.
– El lugar en donde se
toma, un bar
Confidencial y Propietario 19

20. La Foto que Cuenta Historia
• Hay imágenes que se
componen de lo visual y
de texto; a través de
ambos se logra
transmitir una historia
Foto por Jorge Avila. Derechos Reservados.
Confidencial y Propietario 20

21. Fotos en Restaurantes
• Las imágenes en
restaurantes deberán
destacar marcas y
deberán de invitar!
• Absoluta limpieza en la
imagen, no servilletas,
no platos sucios o vasos
a medio tomar
Foto por Jorge Avila. Derechos Reservados.
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22. Elementos de Apoyo
• El uso de elementos de
apoyo como tarjetas,
monitos, llaveros, etc.
enriquecen y le dan un
toque atractivo y
“simpático” a las
fotografías
Foto por Jorge Avila. Derechos Reservados.
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23. Perspectiva
• El uso de diferentes
perspectivas nos ayuda
a darle profundidad a
los objetos y crear
amplitud en la toma
Foto por Jorge Avila. Derechos Reservados.
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24. La Marca y el Entorno
• Es importante destacar
la presencia de nuestra
marca en lugares físicos,
trayendo las tomas a
nuestros perfiles
sociales
• Imagen balanceada y
efecto Blur
Foto por Jorge Avila. Derechos Reservados.
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25. Momentos del día a día
• Un buen fotógrafo sabe
capturar momentos del
día a día que pueden
llamar la atención de las
personas
• Cuerpo y Triciclo
completos con efecto
blur alrededor (ideal
hubiera sido el que no
Foto por Jorge Avila. Derechos Reservados. salieran piernas en el
fondo)
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26. Inclinación de Cámara
• El inclinar la cámara nos
ayuda a crear
fotografías más
interesantes de objetos
simples
Foto por Jorge Avila. Derechos Reservados.
Confidencial y Propietario 26

27. Hay buenas tomas en todos lados…
• Después de acomodar
las botellas dentro de la
hielera en una tienda de
conveniencia, ajustar la
distancia de la cámara y
aplicar un efecto de
sombras en las
esquinas, puedes
Foto por Jorge Avila. Derechos Reservados.
terminar con una
imagen muy atractiva
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28. Interacción Digital
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