Este documento presenta una propuesta para una formación universitaria en lobbying. Se argumenta que el lobbying es un proceso democrático de intermediación entre la sociedad civil y las instituciones que mejora la imagen pública. La propuesta incluye asignaturas de comunicación, relaciones internacionales, ciencias políticas, derecho y administración, así como formación práctica e internacionalización. El plan de estudios aprovecharía disciplinas afines y herramientas digitales para producir conocimiento sobre este campo en crecimiento.

1. La Formación Universitaria en Lobbying
1er Seminario en Lobbying,
Comunicación e Imagen Pública
Dr. José María Peredo Pombo
Profesor de Comunicación Política Internacional
UEM

2. • Comprarte valores e ideas
• Se democratiza
• Genera grupos de influencia
• Comparte
información
• Se autocomunica
• Genera medios
sociales
• Comparte productos y
proyectos
• Se liberaliza
• Genera progreso
global
• Comparte
instituciones
• Se globaliza
• Genera
complejidad y
oportunidades
La sociedad global y abierta

3. Lobbying, transparencia e imagen pública
El lobbying es un proceso de intermediación e
influencia entre la sociedad civil y las instituciones,
órganos y personas con capacidad de decisión
Demagogia
Lejanía
Manipulación
Coacción
Pluralismo
Accesibilidad
Información
Influencia
que armoniza la dinámica democrática,
mejora la imagen pública y vertebra la acción
de los poderes en beneficio del ciudadano

4. Lobbying, comunicación y redes
El lobbying utiliza instrumentos de
comunicación global: medios
tradicionales, digitales y de
mediación social.
Las actividades de lobbying y
comunicación estructuran y
dinamizan los mercados y dan voz
a nuevos grupos sociales y
empresas
La actividad genera conocimiento
y requiere formación especializada

5. Uye
 El EEES ofrece una oportunidad a los estudios de lobbying
 La formación actual es escasa y especializada
 Se incorpora en programas de Public Affairs
 Programas de postgrado
1. Plan de estudios con
asignaturas específicas
2. Se apoya en disciplinas
afines
3. Incluye herramientas de la
nueva sociedad digital
4. Debe de producir
conocimiento y compartir
experiencias y resultados
5. Incorpora a los entornos
profesionales
6. Formación Práctica
7. Internacionalidad

6. Plan de Estudios
Periodismo
Opinión; Medios Sociales; Gestión
de Contenidos…
Comunicación y Relaciones
Públicas Comunicación Corporativa;
Relaciones Públicas; Comunicación de
Crisis…
Relaciones Internacionales
Organizaciones Internacionales;
Grupos de Presión; Teoría de
Conflictos…
Ciencias Políticas
Administración
Pública; Partidos
Políticos; Liderazgo
Derecho
Mercantil;
Político;
Internacional…
Administración y Dirección de
Empresas Estrategia; Estructura;
Multinacionales…
Idiomas

7. Investigación

8. Sofistas y lobistas
Sofistas
La palabra al
servicio del
mejor postor
Retórica
La palabra al
servicio del
bien común
GRACIAS