teorías de la comunicación

1. Teoría e investigación en
comunicación social
Igartúa y Humanes

2. El sentido de las teorías de la comunicación
TIPOS DE LA COMUNICACIÓN

3. Teoría de la comunicación
• La función de la teoría es explicar, predecir y
describir relaciones sistemáticas entre los
hechos. Se puede percibir cuatro tipos de
teorías relativas a los fenómenos
comunicativos.

4. Saberes de la comunicación
• Operativo: Ofrece
orientaciones sobre el
funcionamiento de los
medios y se nutre de
ideas relacionadas con
el desempeño
profesional y las normas
explícitas que gobiernan
la labor de los que están
integrados en los
diversos medios.
• Normativo: se centra en
cómo deben operar los
medios; desempeñan
un papel destacado en
las funciones que
adoptan los medios
como instituciones.

5. Saberes de la comunicación
• Sentido común: remite
al conocimiento que
todo el mundo posee
gracias a que al
interactuar con los
medios, se llega a
adquirir una
información sobre
cuestiones relacionadas
con los medios y la
comunicación.
• Científico social: analiza
sistemáticamente la
naturaleza, el
funcionamiento y los
efectos de la
comunicación social.
Trata de reflexionar con
el apoyo de las teorías
científicas sobre las
acciones o interacciones
comunicativas.

6. Paradigma
• Puede incluir más de una teoría, más de una
representación del objeto de estudio y por lo
tanto diferentes métodos de investigación. Se
ofrece una imagen más comprensible del
desarrollo de las teorías de la comunicación
social.

7. La audiencia
Asume un papel ACTIVO, al decodificar los contenidos
de los medios dentro de un contexto social, cultural e
ideológico particular

8. La acción de los medios en las sociedades
modernas
Interés por los efectos de la acción de los medios. Consecuencias que la
comunicación ha tenido en los ámbitos socioculturales y políticos

9. Efectos socioculturales
Una de las consecuencias más importantes de la mediatización de la cultura se dirige
hacia el modo en que los individuos conocen y experimentan en el mundo en el
que viven.
• Con la difusión de noticias a través de las publicaciones periódicas las fronteras de
la localidad se rompieron y el mundo se amplió más allá de su ubicación
inmediata.
• Los medios han modificado las fronteras entre la vida pública y la vida privada. La
introspección de los medios provoca que la propiedad pública de individuos,
acciones y acontecimientos deje de vincularse a un lugar común. Con la publicidad
surgen nuevas formas de propiedad pública mediática de acciones o
acontecimientos distantes. Se modifica también la forma de percepción: no se
necesita ver para conocer lo que sucede en lugares remotos. Pero sobre todo la
televisión transforma la visibilidad de los acontecimientos públicos, aunque lo que
se perciba no pueda ser controlado por el receptor.
• Con la modernidad y la aparición en escena de los medios las tradiciones no
desaparecen, sino que se desvinculan de los espacios compartidos de la vida
cotidiana, se desubica, pierde las raíces con lugares concretos.

10. Efectos políticos
Política informacional: se debe a que la comunicación
política está dominada por la mayor presencia y poder de
los medios de comunicación. La televisión ha impuesto su
lógica en el discurso político a la vez que es la principal
fuente de información y de contacto con la política para los
ciudadanos. Afecta el escenario de la comunicación política
y la estrategia de la campañas electorales. La complejidad y
diferenciación social aumentan cada vez más, con lo cual
los partidos políticos tienen que dirigir su mensaje a los
diversos sectores sociales. Las posibilidades que la tv
ofrece a los candidatos ha provocado que el aparato del
partido pierda cada vez más competencias a la hora de
vehicular la información. Se impone la necesidad de
asumir la metodología y la praxis del marketing en la esfera
política. El “political consultant” esta dedicado al diseño de
las campañas electorales tomando como referencia las
estrategias y las técnicas de la publicidad comercial. Las
campañas electorales están cada vez más cargadas de
acontecimientos creados para los medios, es decir, basadas
en actividades que tienen potencialidad noticiosa
importante. Aparte de condicionar la agenda política,
también se ha incrementado el poder de los medios para
influir en la selección de los candidatos.