Presentación de la Comunicación para el Desarrollo. Se explican los varios enfoques con los que acercarse a esta disciplina. Se muestran los esquemas conceptuales de cada una de ellas. Se presenta en enfoque de derechos aplicado a la Comunicacion. Se hace un repaso historico de las teorias del desarrollo. Se presenta el uso de las Naciones Unidas de la C4D

1. Comunicación para el
Desarrollo
Olga del Rio
Facultad Ciencias Comunicación
Universidad Autónoma de Barcelona

2. CONTEXTO

3. Etapas de la Globalización

5. Sociedad de la Información: TIC de ricos y TIC de
pobres

6. Cumbre Mundial Sociedad de la
Información (2003 y 2005)
 Sistema de Cumbres
 Dos agendas en la CMSI (UIT/UNESCO)
 Acceso a la Información, forma parte DDHH
 Acceso información = eje Sociedad Información
 SI integradora requiere de la cooperación entre
gobiernos, sector privado, sociedad civil y
organismos internacionales
 Gobiernanza del Ciberespacio

7. Brecha informativa: TIC según
nivel de Desarrollo Humano

8. Usuarios y usuarias de Internet

9. BASES TEÓRICAS DE LA
COMUNICACIÓN PARA EL
DESARROLLO

10. Comunicación y Desarrollo
1. Comunicación sobre el Desarrollo
(opinión pública)
2. Comunicación para el Desarrollo (C4D)
1. Mixta = sensibilización, educación para
el desarrollo

11. La Comunicación para el Desarrollo
(C4D) no dispone todavía de una
definición ampliamente consensuada, ni
de un marco analítico-conceptual que
sirva como punto de partida para el
estudio de la misma (en construcción)

13. Paisaje conceptual Comunicación para el Desarrollo

14. Proceso de Comunicación para el Desarrollo y el
Cambio Social

15. PRINCIPALES ESTRATEGIAS
DE COMUNICACIÓN PARA EL
DESARROLLO EN LA
COOPERACIÓN
INTERNACIONAL

16. Principales estrategias
Comunicación para el Desarrollo
1. Comunicación para el cambio e
comportamiento
2. Advocay
3. Comunicación para el cambio social
4. Derechos a la Información, la
comunicación y el ciberespacio

17. 1. Comunicación para el cambio de comportamiento
Cambio de …
 conocimientos (de manera que las personas no actúen por
ignorancia),
 las actitudes (de modo que las personas y las comunidades y trabajen
para generar un entorno propicio para el comportamiento perseguido),
 el comportamiento y las prácticas (a fin de reducir los riesgos
conocidos a las personas y a la comunidad) y
 para fomentar la comunicación interpersonal y de promoción (de modo
que la gente en privado y en público puede alentar a otros a actuar de
manera positiva).

18. Proceso cambio de comportamiento

19. 2. Advocay (promoción/defensa causa pública)
 Se centra en los/as tomadores de decisiones (a
cualquier escala)
 Combinación de acciones para poner un tema
en la agenda pública, influir en las políticas
publicas y ganar aceptación/apoyo social
 Análisis del “poder”

20. Esquema Advocacy

21. 3. Comunicación para el Cambio
Social
 Diferentes perspectivas
 Basada en la participación
 Diálogo privado y público
 Construcción de capacidades comunicativas
(tener voz)
 ¿Cómo? Causas multidimensionales /
soluciones multidimensionales ad hoc
 Ejemplo UNICEF VIH/SIDA: i) Advocay; ii)
movilización social; iii) cambio
comportamiento

23. 4. Derechos a la información, la
comunicación y el Ciberespacio

24. La Comunicación al desarrollo en el
Método ZOPP (MML)
 Tres formatos básicos:
 Proyectos/programas exclusivamente de
comunicación
 Proyectos/programas que incorporan un
objetivos/resultado específico de comunicación
 Proyectos/programas que incorporan la comunicación
transversalmente