Israel Perez Asuntos y Relaciones Publicas II

1. Doctrinas y Escuelas de RRPP
Israel Pérez Garcés
C.I: 21.461.410
Prof. Yasmina Hera
Asuntos y relaciones publicas II
UNIVERSIDAD FERMIN TORO
VICERECTORADO ACADEMICO
ESCUELA DE COMUNICACIÓN SOCIAL
BARQUISIMETO/-EDO. LARA

2. INTRODUCCION
• Interacciona con las estrategias y conocimientos del
marketing, la publicidad, la sociología y el periodismo
para la construcción de una política de relaciones
públicas.
• Tres diferentes escuelas que dieron un modelo para la
creciente doctrina de las Relaciones Públicas: ESCUELA
NORTEAMERICANA, EUROPEA Y LATINOAMERICANA

3. Relaciones publicas
• Conjunto de acciones de
comunicación estratégica coordinadas
y sostenidas a lo largo del tiempo,
implementan técnicas de negociación,
marketing y publicidad..
• Gestión de la comunicación entre una
organización y una comunidad.

4. Escuelas Doctrinarias de Relaciones Públicas
Tres diferentes modelos para la creciente
doctrina de las Relaciones Públicas:
ESCUELA NORTEAMERICANA:
• Nace difundiendo información empresarial al
sistema de información social.
• Se compone de dos tesis:
1era Tesis
Las Relaciones Públicas nacen como contra
defensiva a fines del siglo XIX y principios del
XX al movimiento criticista de los Mucrakers
(periodistas de esa época, llamados también
amarillistas o sensacionalistas
Satisfacer las necesidades informativas por
parte de los consumidores.
2da Tesis
Las Relaciones Públicas surgen por necesidades
económicas. Debido a que la buena reputación
de las empresas le aseguraba, dentro de lo que
cabe, buen posicionamiento antes los
consumidores.
Satisfacción por parte de las empresas de
satisfacer sus necesidades económicas.

5. ESCUELA EUROPEA:
• Considera que es buena la relación con los medios,
enarbola los principios de la cultura humanística
aplicada a las organizaciones.
• Tiene como target el públicos internos basándose en
la moral, valores etc.
• Apuesta por "hacerlo bien", a diferencia de la
Norteamericana que apuesta por "hacerlo saber“.
• Contribuye a la motivación de los seres humanos de
la empresa.
Escuelas Doctrinarias de Relaciones Públicas

6. ESCUELA LATINOAMERICANA:
• Integración de la europea y norteamericana.
• Transforma a la empresa en un ciudadano más.
• Respeta al público interno así como el externos.
• Involucra a la sociedad.
Aportes:
- Delimitó el campo de acciones de las Relaciones
Públicas.
- Definió el objeto de estudio de las Relaciones
Públicas.
Escuelas Doctrinarias de Relaciones Públicas

7. Modelos de sociedad
MODELO DE AGENTE DE PRENSA O
PUBLICITY.
• Prestan más atención a la verdad de
lo que hacían los agentes de prensa
en los años 50.
• Se preocupan de conseguir casi
siempre la atención de los medios
de comunicación.
• Modelo para sus organizaciones y
clientes.
• Ej.:
• Promociones deportivas
• Agencias de prensa.
• Teatral o cinematográfica
• Promoción de productos en los
departamentos de Publicidad.

8. Modelo de información pública
• Es el que más se practica en la actualidad.
• Aplicado por agencias gubernamentales que
dependen de la Administración pública,
Asociaciones, ONG O empresas de negocios
que llevan a cabo programas activos de
RRPP.
Ej.:
• Campaña del Euro (Modelo de orientación y
extensión pública).
• Campaña de lectura.
• Campaña de Movistar (campaña institucional)
Modelos de sociedad

9. Modelo asimétrico bidireccional.
• La mayoría de sus utilitarios son
empresas de negocios, sobre todo
aquellos que venden productos de
consumo, con mucha competencia.
• consultorías de RRPP.
Modelos de sociedad
Modelo simétrico bidireccional.
• Lo practican las empresas públicas
reguladas por la Administración
pública
Ej. :
• Empresas de negocios que en sus relaciones
con la prensa sustituyen las notas de prensa
por invitaciones a periodistas
• Empresas que invitan a los periodistas a un
diálogo con los altos cargos de la
organización.

10. Bibliografía
• https://es.wikipedia.org/wiki/Relaciones_p%C3%BAblicas
• http://www.buenastareas.com/ensayos/Escuelas-y-Doctrinas-De-Las-
Relaciones/4897130.html
• https://books.google.co.ve/books?id=9t3FUUnXhuMC&pg=PA13&lpg
=PA13&dq=los+modelos+de+sociedad+en+las+rrpp&source=bl&ots=i
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