TAREA # 2 EN SLIDESHARE

1. CUESTIONARIO
NEUROMARKETING
Elizabeth Sánchez 2016-2277

2. 1) ¿Qué es el
neuromarketing y qué
permite el mismo?
 Es uno de los tantos tipos de
marketing que hay y consiste en
utilizar técnicas de la neurociencia
aplicadas al marketing para así
poder estudiar los efectos que tiene
la publicidad o ciertas acciones de
comunicación, en los consumidores.
 Permite estudiar al consumidor ante
diferentes situaciones, estímulos,
mensajes o comportamientos, para
tratar de entender cómo influye el
marketing en los mismos.

3. 2) ¿De qué manera los
anunciantes aprovechan
el neuromarketing?
 Como publicistas se pueden llegar a
hacer las preguntas esenciales para
lograr un gran efecto dentro de los
posibles clientes y de esa manera
diseñar programas de marketing con
un mayor grado de eficacia y solo
con el Neuromarketing se pueden
contestar. Cuando se implementan
estos nuevos métodos de
investigación y con un diseño
adecuado los consultores pueden
brindar un campo de estudio con
mucha más potencia que el uso del
marketing tradicional, pues este
tiene limitaciones para explorar los
mecanismos del meta consciente.

4. 3) ¿Qué ventajas tiene el neuromarketing
sobre los métodos tradicionales de
investigación de mercados?
 Los datos que nos proporciona el Neuromarketing son más tangibles que los
convencionales.
 El uso de sus conocimientos de los procesos cognitivos de la neurociencia y la
neuropsicología sirven para ser aplicados a la publicidad.
 Es capaz de medir los estímulos sin tener que preguntar al consumidor.
 El Neuromarketing optimiza y fusiona los recursos de la publicidad y sus técnicas,
para entender de forma más racional la relación emocional entre la conducta del
consumidor y su mente.
 Identifica patrones de acción-reacción o causa-efecto que nos dan datos
específicos para crear modelos y diseño de campañas de publicidad y productos
optimizados para sus consumidores.
 Mejora la planeación estratégica de branding para centrarla en las verdaderas
necesidades, expectativas y deseos del consumidor.
 Alcanza y cuantifica partes de conocimiento que otras técnicas de investigación no
pueden: emociones, sentimientos, trabajo intangible, experiencial y sensorial.

5. 4) ¿Cómo nace la metodología del
neuromarketing?
 El Neuromarketing surgió de la unión de los avances
neurocientificos y la mercadotecnia. En los 80 varios
grupos científicos comenzaron a utilizar técnicas
neurológicas para revelar que la idea tradicional de
que el ser humano era absolutamente racional era
errónea. En la década de los 90 grandes
multinacionales de moda, refrescos y empresas del
sector automovilístico, utilizaron en sus campañas
estudios de mercado con neurotecnologías y técnicas
biométricas, pero será hasta 2001 y 2002 cuando se
fundan en EEUU las primeras empresas de
Neuromarketing.

6. 5) ¿Qué similitudes existen entre
el aprendizaje y la compra?
 Ambos son procesos de adquisición. El aprendizaje es
el proceso de adquisición de conocimientos,
habilidades, valores y actitudes, posibilitado mediante
el estudio, la enseñanza o la experiencia. Por otro
lado, la compra es el proceso de adquirir un producto
ofrecido por un vendedor, a través de un contrato de
compra-venta, a cambio de un precio en dinero, cierto
y no simulado.

7. 6) ¿Qué ayudas ofrece el
neuromarketing a distintas
compañías según el doctor
Romano Micha?
 Ayuda a accesar, conocer y medir
las diferentes funciones mentales
que permiten identificar las
reacciones de una persona a
partir de un estímulo sensorial
(vista, oído, olfato, gusto o
tacto), para ayudar a detectar
sus verdaderas intenciones de
compra al entrar en contacto con
un producto, marca, slogan,
empaque o mensaje publicitario.

8. 7) Menciona cinco (5)
aplicaciones del neuromarketing.
 El packaging de las patatas Lay’s
 Beats by Dre
 Sturbucks y el marketing sensorial
 Cinnabon
 Pizza Hutt Costa Rica

9. 8) ¿Qué es la Publicidad Interactiva?
 Es aquella publicidad
que implica al usuario
y que precisa de una
interacción para poder
mostrar el mensaje
publicitario. Los
soportes habituales de
la publicidad
interactiva son
internet, la televisión
interactiva, los
teléfonos móviles y
terminales
expresamente
adaptados para ello.

10. 9) ¿De qué manera se puede vincular
el neuromarketing con la publicidad
interactiva?
 Ambas son técnicas de mercadeo que sirven
para incentivar o influir en la decisión de
compra de los consumidores. El
neuromarketing mediante procesos
mentales básicos como la atención, la
percepción y la memoria. Y la publicidad
interactiva mediante una experiencia
directa y personal por parte del usuario
hacia la marca.