Conceptos acerca de la publicidad y marketing desde el punto de vista de la comunicación visual, estos principios son claves para comprender el trabajo dentro de esta área profesional.

1. PUBLICIDAD Y MARKETING
Módulo Semipresencial * Lic. Laddy QuezadaTello

2. Objetivo
 Determinar la función
del Marketing, la
Comunicación de
Marketing, la Publicidad
y el Comportamiento del
Consumidor a través del
análisis e interpretación
de contenidos y de
estudios de casos reales
para orientar
eficazmente los
esfuerzos publicitarios.

3. Publicidad y Marketing

4. Marketing
 Es una Gestión de relaciones rentables con los
clientes, que tiene como objetivo conservarlos
ofreciéndoles satisfacción y atraerlos mediante la
generación de un valor superior.

5. Marketing
 Stanton, Etzel yWalker:
“Es un sistema total de
actividades de negocios
ideado para planear
productos satisfactorios
de necesidades,
asignarles precios,
promover y distribuirlos
a los mercados metas, a
fin de lograr los objetivos
de la organización.

6. Marketing
 La organización ofrece productos y servicios que
generan la satisfacción en los clientes, los mismos
que a cambio, proporcionan recursos monetarios a
la empresa.

7. Publicidad
 La publicidad es una técnica de
comunicación comercial que
intenta informar al público
sobre un producto o servicio a
través de los medios de
comunicación con el objetivo
de motivar al público hacia una
acción de consumo.
 Es una forma de comunicación
impersonal de largo alcance
porque utiliza medios masivos
de comunicación.
 http://es.wikipedia.org/wiki/Publicidad

8. Características
 La publicidad necesita
de un patrocinador.
 La publicidad tiene un
costo.
 La publicidad tiene un
público objetivo.
 La publicidad tiene
objetivos que cumplir.
 La publicidad utiliza
medios masivos de
comunicación.

9. Tipos de Publicidad
 Propaganda.
 Publicidad de acuerdo
a quién lo patrocina.
 Publicidad de acuerdo
con la forma de pago.
 Publicidad en
cooperativa.
 Publicidad de acuerdo
con el tipo y propósito
del mensaje.
 Publicidad según el
propósito del mensaje.
 Publicidad según el
enfoque del mensaje.
 Publicidad de acuerdo
al receptor.
 Publicidad social.
 Publicidad subliminal.

10. Medios de Publicidad
 ATL (AboveThe Line) Se
refiere a la aparición de
publicidad en medios de
comunicación masivos.
 BTL (BelowThe Line)
agrupa acciones de
mercadotecnia directa,
relaciones públicas,
patrocinio, promociones,
punto de venta, product
placement, etc.

11. CONCEPTOS CLAVES
1. El Marketing es una disciplina amplia que incluye a
la publicidad.
2. El Marketing requiere una visión estratégica, la
publicidad es solo una herramienta en ese entorno.
3. El Marketing busca la fidelización, la publicidad
busca la promoción.
4. El Marketing trabaja con percepciones, la
publicidad con productos.
5. El Marketing desarrolla marcas, la publicidad
potencia las ventas

12. CASOS DE PUBLICIDAD

13. CAMPAÑA ONG PEOPLE IN NEED
“Un bolso 32 euros, la comida de una semana 4 euros”

14. CAMPAÑA ONG PEOPLE IN NEED
“Una pinta de cerveza 4,5 euros… 50 ltros de agua pura 1,5

15. CAMPAÑA ONG PEOPLE IN NEED
“Unas gafas de sol 24 euros, acceso al agua 8 euros”

16. “Una loción de afeitar 35 euros… básicos para una nueva
vivienda 6,5 euros”
CAMPAÑA ONG PEOPLE IN NEED

17. CAMPAÑAS CONTRA CANCER

24. PROCESO DE MARKETING

25. Proceso de Marketing
 El proceso que se
aplica en las
empresas no es
estático sino que
sigue un proceso
cambiante.
Proceso
MKT
Segmentación
Posicionamiento
Mezcla
del MKT
Entorno
Administración
del MKT