Curso de internacionalizacion web ceei burgos. eli garcia
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Este documento ofrece consejos para internacionalizar un sitio web, incluyendo considerar directorios o dominios territoriales, localizar contenido para cada mercado, desarrollar una infraestructura multilingüe, obtener enlaces locales, optimizar presencia en redes sociales locales y medir resultados. La traducción no es suficiente, se debe comprender cada mercado y adaptar la estrategia digital a las necesidades y costumbres locales.
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- 1. Internacionaliza tu web Eli Garcia - Mondragon Unibertsitatea
- 5. Pero esto no es internacionalizar, es ofrecer el contenido en varios idiomas
- 6. Google UK
- 7. ¿Entonces qué debo hacer para internacionalizar?
- 8. La reacción más común es comprar un dominio por país Pero esto no siempre es la mejor decisión
- 10. Tipos de dominios gTLD, Dominios genéricos, geographical Top Level Domain: • Son aquellos que no se ajustan a un país determinado, • Por ejemplo .com, .net, o .info, etc. ccTL, Dominios territoriales, country code Top Level Domains: • Son dominios de primer nivel que están asociados a un país en concreto, • Por ejemplo .es, .fr, .co.uk, etc.
- 14. Directorios Esta estrategia está indicada para proyectos pequeños o medios. Facilidad para trabajar, y más facilidad significa menos gasto.
- 15. Directorios • Utilizar en caso de: – el sitio principal tiene peso (notoriedad y confianza) – si no tienes oficinas locales en cada país www.orbea.com/co-es/ www.orbea.com/in-en/
- 16. Directorios Aunque no sea la política más efectiva la fuerza del sitio web lo compensa
- 17. Directorios Esta política de SEO a nivel internacional tiene que alinearse con la estrategia de la empresa Sin oficinas locales, es difícil mantener y actualizar un sitio web independiente en cada país, así como realizar campañas de linkbuiliding De esta forma, el SEO se gestiona de manera globar para todos los idiomas y cualquier backlink beneficia a todo el sitio
- 18. Directorios • Consejos: –Google Webmastar Tools (geolocalizar) –Comprar dominios locales y redireccionar • Inconventientes: –No sirve con dominios .es, .etc.
- 21. Dominios territoriales Esta estrategia está indicada para empresas de tamaño medio-grande o grande. Permite geolocalización de servidor para reducir tiempo de carga.
- 22. Dominios territoriales • Si tu presencia en otros países es vital,y tienes medios, esta política es la más acertada www.peri.es www.peri.de
- 23. Dominios territoriales Permite crear el sitio más eficaz y mejor optimizado apra cada país. “Le quita protagonismo” al sitio principal de la marca pero esto se ve compensado por la ventaja de tener un enfoque local. Consejo: Enlazar moderadamente los sites de otros países
- 24. Dominios territoriales • Consejos: – Probar la efectiviad de cada site independientemente • Inconventientes: – Los dominios no se benefician del número de visitas de los otros dominios – El precio: comprar los dominios locales puede ser caro – Cada domino tiene que estar indexado de manera independiente, lo que genera trabajo adicional y fuentes extra de posibles problemas
- 26. ¿y qué más tengo que tener en cuenta?
- 27. Asegurarse de que haya mercado en el país de interés
- 28. Hoteles cápsula en Japón
- 29. Hoteles cápsula en Madrid
- 31. • Su presencia online - Calidad del site (SEO) - Presencia en web 2.0 y RRSS • Directorios por países y mundiales • Link: • Público objetivo • …
- 32. Recambios de coche online www.oscaro.es Ambición: Alemania
- 33. ¿Qué imagen vendo en Alemania?
- 34. ¿Soy relevante para KWs? ¿Quién es mi competencia?
- 35. Estudio factores SEO de la competencia
- 36. Enlaces entrantes (locales) de la competencia
- 37. ¿Qué imagen vende mi competencia?
- 38. Keywords relacionadas con mi competencia
- 39. Decidir qué productos o servicios podemos exportar
- 42. Buscar las palabras claves más usadas en el mercado de destino
- 44. Palabras clave por mercado
- 45. Palabras clave por mercado
- 46. Google Adwords Keyword Planner
- 47. Google Adwords Keyword Planner
- 49. Google Trends
- 50. Google Trends
- 52. Baidu suggest
- 53. Yandex suggest
- 55. Localizar - Idioma Si selecciono inglés…http://www.purojabugo.es/
- 57. Localizar – Idioma 1) Banderas de países 2) Desplegable ilegible 3) Texto en cada idioma
- 64. Localizar – Colores - China
- 65. Localizar – Colores - China
- 66. Localizar – Colores - China
- 67. Localizar – Colores - Japon
- 68. Localizar – Colores - Japon
- 69. Localizar – Colores - Japon
- 70. Localizar - Dimensiones y métricas
- 71. Localizar - Tiempo de respuesta Fecha de la solicitud Fecha de respuesta ¡Cuidado con el formato de fecha y hora! ¡Cuidado con el tipo de moneda y el símbolo asociado!
- 72. Localizar - Actualizar la información Aunque parezca obvio, no olvides actualizar la informacion online (catálogos, servicios, precios, contacto, novedades, …)
- 73. Desarrollar una infraestructura web multilingüe, con un alcance global, y una presencia local en sus mercados de interés.
- 74. ¿Estrategia única localizada vs Específica para cada país?
- 76. Freixenet Mexico
- 77. Conseguir un número de teléfono local, y, cuando sea posible, una dirección física en el país de destino.
- 79. Obtener enlaces locales, posicionarse en los buscadores locales
- 82. Optimizar la presencia en redes sociales
- 83. Error común: asumir que lo que funciona en un país funciona tal cual en otros, sin cambios
- 84. Las redes sociales pueden variar de un país a otro, pero sobre todo la manera de usarlas puede ser muy distinta la cultura va a repercutir en el comportamiento del usuario con la marca
- 90. Origen geográfico de las visitas
- 92. Conclusiones • Un sitio web multilingüe es una herramienta muy útil para crecer exportando • Pero perjudicas tu expansión internacional: – Si no cumples con las expectativas de tus clientes en el exterior, – O si no optimizas el posicionamiento en los buscadores a nivel internacional
- 93. Conclusiones En otras palabras, la traducción de la web no es suficiente para que tus clientes potenciales te encuentren.
- 94. Conclusiones Las decisiones de compra empiezan con una búsqueda en internet. Si tu empresa no está en internet, tus posibilidades de supervivencia se reducen considerablemente.
Notas del editor
- Buscar ceei burgos en españa y analizar la vision que ofrece google parte de la web está en ingles con lo cual tiene publico objetivo ingles/mundial – pero descripción en castellano
- Efectivamente la web se ofrece en ingles y castellano
- Pero en google francia, debería prevalecer el ingles y los textos que muestra google siguen siendo en castellano
- Lo anterior no es una estrategia de internacionalizar, solo de traduccion
- Probamos con Brasil El mapa que aparece es de Aretxabaleta Si accedemos al tercer resultado CONTACTO…
- Más que un proyecto web con alcance “global”, podríamos decir que tenemos que ofrecer un proyecto “glocal”, porque los clientes generalmente prefieren comprar localmente. Podemos así aprovechar las economías de escala que hacemos al atender varios mercados de manera simultanea, con una sola pagina web. Pero si queremos ser realmente exitosos, tenemos que escuchar a nivel local lo que los clientes quieren y lo que nos dicen. Eso también significa que tendremos que evaluar cómo vamos a personalizar y localizar nuestra pagina web en cada mercado extranjero. Tendremos que asegurarnos de que las personas involucradas tengan un conocimiento profundo de los países a los cuales nos estamos dirigiendo. Normalmente, esto significa trabajar con profesionales nativos. Una buena táctica consiste en identificar las páginas específicas que tendrán que ser localizadas y personalizadas específicamente para sus clientes. De esta manera, nos aseguraremos de que sus clientes estén bien atendidos. Esto puede conllevar personalizar la página principal, o otras paginas de la web, como las condiciones generales de venta, teniendo en cuanta la legislación. Los medios de pago también se pueden adaptar.
- Para mirar disponibilidad de dominios .es
- Si no lo compras tu alguien lo hara
- El error más común, y tal vez el más grave, sería intentar desarrollar su actividad en el extranjero sin comprobar que realmente haya un mercado para sus productos, o servicios.
- Hoteles capsula en Japon, tienen mucho exito para personas de negocio que solo quieren dormir. Tienen tele, wifi, y una cortinilla. Esta prohibido comer en el interior Japon Camas!!!!
- Y en españa podría triunfar? Hoteles de usar y tirar Para traer esta idea, se ha adaptado al país y las habitaciones son de 12m2 y tienen baño propio
- Un estudio previo de los competidores es un paso imprescindible. Una vez que usted entiende bien quien es su verdadera competencia, entonces podrá tomar las decisiones oportunas y evitar inversiones poco rentables.
- Monitor the way your competitors do business. Look at: the products or services they provide and how they market them to customers the prices they charge how they distribute and deliver the devices they employ to enhance customer loyalty and what back-up service they offer their brand and design values whether they innovate - business methods as well as products their staff numbers and the calibre of staff that they attract how they use IT - for example, if they're technology-aware and offer a website and email who owns the business and what sort of person they are their media activities - check local newspapers, radio, television and any outdoor advertising their online presence – check online networking sites as well as their website Their customers Find out as much as possible about your competitors' customers, such as: who they are what products or services they buy what customers see as your competitors' strengths and weaknesses whether there are any long-standing customers if they've had an influx of customers recently
- Soy clave para las KW más relevantes??? NOOOOOOO, tu contenido aparece en FRANCES!!! Nunca vas a posicionar! Quien es tu competencia? Pkwteile.de
- woorank
- Opensiteexplorer.org
- Todo o parte?? Algunas empresas deciden de entrada que tienen que vender su gama completa en el extranjero. No es siempre la mejor opción. Tal vez sería más indicado limitarse a algunos productos o servicios, por ejemplo los de mayor éxito, y hacer una prueba en el país de su interés. Una vez superada esta primera etapa, podremos ampliar la oferta mediante la adición de productos y servicios complementarios. Así, limitaremos la inversión inicial para la internacionalización de su web.
- En qué formato?
- Todas las ideas son exportables? Igual en algunas culturas la idea de crecer tu propio cerdo no es exitosa http://www.purojabugo.es/conocenos/es/
- Es siempre una buena idea hacer un estudio previo de las palabras claves en el país de su interés. Las palabras claves son cadenas de palabras que sus clientes potenciales usan en los buscadores para encontrar información de su interés. Trabajar con buenos profesionales puede resultar una inversión muy rentable. En la mayoría de las campañas internacionales de e-marketing, se suelen usar palabras claves que han sido “traducidas”. Esta practica no da buenos resultados, y es un error muy común. Una traducción de estas palabras claves, por ejemplo al ruso, sin tener en cuenta el contexto cultural, no corresponderá siempre con las palabras realmente utilizadas por los rusos a la hora de buscar en la web. El resultado es que sus clientes potenciales rusos posiblemente no le encontrarán.
- http://www.openvalley.es/blog/internacional-seo/busqueda-mutilingue-palabras-clave/#more-123
- Segunda mano en España tiene la categoría COCHES http://www.openvalley.es/blog/internacional-seo/busqueda-mutilingue-palabras-clave/#more-123
- Segunda mano en Mexico tiene la categoría Automoviles http://www.openvalley.es/blog/internacional-seo/busqueda-mutilingue-palabras-clave/#more-123
- Especificar el país a estudiar http://www.openvalley.es/blog/internacional-seo/busqueda-mutilingue-palabras-clave/#more-123
- Especificar el país a estudiar http://www.openvalley.es/blog/internacional-seo/busqueda-mutilingue-palabras-clave/#more-123
- 'Buscando con las palabras «jamón ibérico» - 49 visitas por mes.
- Todo o parte?? Algunas empresas deciden de entrada que tienen que vender su gama completa en el extranjero. No es siempre la mejor opción. Tal vez sería más indicado limitarse a algunos productos o servicios, por ejemplo los de mayor éxito, y hacer una prueba en el país de su interés. Una vez superada esta primera etapa, podremos ampliar la oferta mediante la adición de productos y servicios complementarios. Así, limitaremos la inversión inicial para la internacionalización de su web.
- http://www.purojabugo.es/
- http://www.purojabugo.es/
- http://www.purojabugo.es/
- Si es un único site multiidioma, los formularios se tienen que adaptar a cada visitante según su país
- Infografias adaptadas a las culturas Graficos que se lean en el sentido correcto según la cultura
- En Japon triunfan los dibujos, la web de honda de jappon es la única que tiene dibujos animados entre su contenido
- El manual de la wii en china. Parece que los chinos son muy violentos Las imagenes se adaptan al pais (los personajes son nativos)
- En cambio, en el manual de la wii de españa, en vez de hacer referencia a la violencia, hacen referencia a la piratería. Indicandote que la wii no es una tostadora: “ si te arriestas a piratearla puede que deje de funcionar y en ese caso, no te servirá ni de tostadora”
- Los colores no son solo disputa entre hombres y mujeres, también entre culturas Naranaja en Irlanda del norte es una religion, un partido político, …. Blanco: pureza y luto según la cultura
- Blanco: pureza y luto
- Blanco: pureza y luto
- Blanco: pureza y luto
- Blanco: pureza y luto
- Blanco: pureza y luto
- Blanco: pureza y luto
- Este icono representando deportes en España no significa nada, no transmite nada, habría que cambiar
- Este icono representando deportes en España no significa nada, no transmite nada, habría que cambiar
- Más que un proyecto web con alcance “global”, podríamos decir que tenemos que ofrecer un proyecto “glocal”, porque los clientes generalmente prefieren comprar localmente. Podemos así aprovechar las economías de escala que hacemos al atender varios mercados de manera simultanea, con una sola pagina web. Pero si queremos ser realmente exitosos, tenemos que escuchar a nivel local lo que los clientes quieren y lo que nos dicen. Eso también significa que tendremos que evaluar cómo vamos a personalizar y localizar nuestra pagina web en cada mercado extranjero. Tendremos que asegurarnos de que las personas involucradas tengan un conocimiento profundo de los países a los cuales nos estamos dirigiendo. Normalmente, esto significa trabajar con profesionales nativos. Una buena táctica consiste en identificar las páginas específicas que tendrán que ser localizadas y personalizadas específicamente para sus clientes. De esta manera, nos aseguraremos de que sus clientes estén bien atendidos. Esto puede conllevar personalizar la página principal, o otras paginas de la web, como las condiciones generales de venta, teniendo en cuanta la legislación. Los medios de pago también se pueden adaptar.
- Más que un proyecto web con alcance “global”, podríamos decir que tenemos que ofrecer un proyecto “glocal”, porque los clientes generalmente prefieren comprar localmente. Podemos así aprovechar las economías de escala que hacemos al atender varios mercados de manera simultanea, con una sola pagina web. Pero si queremos ser realmente exitosos, tenemos que escuchar a nivel local lo que los clientes quieren y lo que nos dicen. Eso también significa que tendremos que evaluar cómo vamos a personalizar y localizar nuestra pagina web en cada mercado extranjero. Tendremos que asegurarnos de que las personas involucradas tengan un conocimiento profundo de los países a los cuales nos estamos dirigiendo. Normalmente, esto significa trabajar con profesionales nativos. Una buena táctica consiste en identificar las páginas específicas que tendrán que ser localizadas y personalizadas específicamente para sus clientes. De esta manera, nos aseguraremos de que sus clientes estén bien atendidos. Esto puede conllevar personalizar la página principal, o otras paginas de la web, como las condiciones generales de venta, teniendo en cuanta la legislación. Los medios de pago también se pueden adaptar.
- Más que un proyecto web con alcance “global”, podríamos decir que tenemos que ofrecer un proyecto “glocal”, porque los clientes generalmente prefieren comprar localmente. Podemos así aprovechar las economías de escala que hacemos al atender varios mercados de manera simultanea, con una sola pagina web. Pero si queremos ser realmente exitosos, tenemos que escuchar a nivel local lo que los clientes quieren y lo que nos dicen. Eso también significa que tendremos que evaluar cómo vamos a personalizar y localizar nuestra pagina web en cada mercado extranjero. Tendremos que asegurarnos de que las personas involucradas tengan un conocimiento profundo de los países a los cuales nos estamos dirigiendo. Normalmente, esto significa trabajar con profesionales nativos. Una buena táctica consiste en identificar las páginas específicas que tendrán que ser localizadas y personalizadas específicamente para sus clientes. De esta manera, nos aseguraremos de que sus clientes estén bien atendidos. Esto puede conllevar personalizar la página principal, o otras paginas de la web, como las condiciones generales de venta, teniendo en cuanta la legislación. Los medios de pago también se pueden adaptar.
- Más que un proyecto web con alcance “global”, podríamos decir que tenemos que ofrecer un proyecto “glocal”, porque los clientes generalmente prefieren comprar localmente. Podemos así aprovechar las economías de escala que hacemos al atender varios mercados de manera simultanea, con una sola pagina web. Pero si queremos ser realmente exitosos, tenemos que escuchar a nivel local lo que los clientes quieren y lo que nos dicen. Eso también significa que tendremos que evaluar cómo vamos a personalizar y localizar nuestra pagina web en cada mercado extranjero. Tendremos que asegurarnos de que las personas involucradas tengan un conocimiento profundo de los países a los cuales nos estamos dirigiendo. Normalmente, esto significa trabajar con profesionales nativos. Una buena táctica consiste en identificar las páginas específicas que tendrán que ser localizadas y personalizadas específicamente para sus clientes. De esta manera, nos aseguraremos de que sus clientes estén bien atendidos. Esto puede conllevar personalizar la página principal, o otras paginas de la web, como las condiciones generales de venta, teniendo en cuanta la legislación. Los medios de pago también se pueden adaptar.
- Hoy en días, conseguir un número de teléfono en el país en el cual queremos desarrollar nuestra actividad no suele ser costoso. Este detalle permite mejorar acercarnos a nuestros clientes potenciales. Si no hablamos el idioma, podemos trabajar con una empresa de domiciliación telefónica por un coste bastante bajo. El siguiente paso es conseguir una dirección física en el país de destino. En este caso, podemos trabajar con una empresa de domiciliación comercial. Estas medidas sencillas ayudarán a reforzar nuestra presencia local, así como tener una presencia en Google Maps. Habrá en ciertos casos que tener en cuenta la fiscalidad del país en cuestión.
- Hoy en días, conseguir un número de teléfono en el país en el cual queremos desarrollar nuestra actividad no suele ser costoso. Este detalle permite mejorar acercarnos a nuestros clientes potenciales. Si no hablamos el idioma, podemos trabajar con una empresa de domiciliación telefónica por un coste bastante bajo. El siguiente paso es conseguir una dirección física en el país de destino. En este caso, podemos trabajar con una empresa de domiciliación comercial. Estas medidas sencillas ayudarán a reforzar nuestra presencia local, así como tener una presencia en Google Maps. Habrá en ciertos casos que tener en cuenta la fiscalidad del país en cuestión.
- Desde el punto de vista del SEO, conseguir enlaces locales (procedentes de sitios webs ubicados en el mismo país) es siempre un tema clave. En algunas partes del mundo (en particular China y Rusia, por ejemplo), no tener vínculos locales no es recomendable, ya que juegan un papel importante. Por ejemplo, el tráfico web en China a menudo se genera a partir de los enlaces locales. También tendrá que tener en cuenta a los buscadores locales, como Baidu en China, Yandex en Rusia, Naver, en Corea, y Seznam en la República Checa.
- Desde el punto de vista del SEO, conseguir enlaces locales (procedentes de sitios webs ubicados en el mismo país) es siempre un tema clave. En algunas partes del mundo (en particular China y Rusia, por ejemplo), no tener vínculos locales no es recomendable, ya que juegan un papel importante. Por ejemplo, el tráfico web en China a menudo se genera a partir de los enlaces locales. También tendrá que tener en cuenta a los buscadores locales, como Baidu en China, Yandex en Rusia, Naver, en Corea, y Seznam en la República Checa.
- Opensiteexplorer.org
- Una campaña de Optimización en Redes Sociales a nivel internacional permite crear “conversaciones” acerca de su empresa. Su empresa incrementa asi la posibilidad de conectar con sus clientes potenciales.
- Cuidado con RRSS generalistas a nivel mundial
- Las empresas suelen preguntarse como pueden medir la rentabilidad de sus acciones de e-marketing a nivel internacional. El mejor punto de referencia consiste en comparar los resultados conseguidos en el extranjero con los resultados locales. Habrá luego que matizar estos resultados teniendo en cuenta factores locales, tales como la población y el tamaño del mercado.
- Las empresas suelen preguntarse como pueden medir la rentabilidad de sus acciones de e-marketing a nivel internacional. El mejor punto de referencia consiste en comparar los resultados conseguidos en el extranjero con los resultados locales. Habrá luego que matizar estos resultados teniendo en cuenta factores locales, tales como la población y el tamaño del mercado.