Presentación de Víctor Pérez en el Meetup SEO Galicia del 30 de junio de 2017. Más info en: https://www.meetup.com/es/SEO-Galicia/

1. SEO INTERNACIONAL
Patrocinadores:
Santiago de Compostela - 30 junio 2017

2. Miembros: 92
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Estado y novedades
SEO Galicia ya forma parte de la VIGO TECH ALLIANCE:
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Patrocinadores:
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• EspacioNido (espacio en Santiago de Compostela)
• Kaleido Coworking (espacio en Vigo)

3. Hola 
Soy Víctor Pérez
• Consultor eCommerce & SEO
• Ecommerce Manager
Twitter: @vistoh
Linkedin:
https://www.linkedin.com/in/vipero/

4. …si vendo en todo el mundo
me forro!!
En mi pueblo vendo 10
morcillas a la semana…

5. …si vendo en todo el mundo
me forro
Si en mi pueblo vendo 10…
Soy un crack de los negocios

6.  Estrategia de negocio de la empresa:
– Nuevo mercado o mejorar mercado
– Contactar con nuevos partners o venta directa
– Ofrecer un nuevo canal de comunicación
 Plan de marketing internacional
– Estudio de mercado. Competencia. Posicionamiento.
– Estrategia de comunicación. Estrategia de
lanzamiento, branding y publicidad.
– Precios. Capacidad logística y distribución. Barreras
legales, aranceles.
 Coordinación de departamentos con equipo SEO
Antes del SEO Internacional
@vistoh

7.  ¿Qué esperas conseguir en cada mercado
con tu presencia online?
 ¿Tienes ya clientes o buscas clientes?
 Tipo de presencia online que quieres: web
corporativa, ecommerce (B2B o B2C),
blog.
 ¿Tienes recursos suficientes? (desarrollo
web, servidores, traducciones, publicidad,
mantenimiento, logística, atención al
cliente…)
Antes del SEO Internacional
@vistoh

8.  Internacional no significa sólo inglés.
– Cada usuario busca en su idioma
– La competencia en inglés es mayor que en
idiomas minoritarios.
 Multiidioma y multipais.
 Google no es el rey en todos los países:
– ES: Google (95%)
– China: Baidu (79%), Shenma (8%), Haosou
(8%)…Google (1,6%)
– Rusia: Google (49%), Yandex (45%)
Fuentes 12 últimos meses: http://gs.statcounter.com/
Consideraciones previas
@vistoh

9. Empezamos

10.  ¿Dominio .com o dominio.es?
 ¿Poner el contenido de idioma en
subdominio o en subdirectorio?
¿Qué es mejor?
@vistoh

11. Ramón Fabregat El “Puto jefe” del PPC @WManagerService

12.  Dominio genérico primer nivel gTLD (.com,
.org,…)
– No están en principio asociados a ningún país
en concreto
– Orientación geográfica en Webmaster Tools.
También por subdirectorios.
– Son un buen punto de partida.
– Los subdirectorios heredan rápidamente la
autoridad y popularidad del dominio principal.
¿Dominio genérico o de país?
@vistoh

13.  Dominio propio por país ccTLD (.es, .co.uk, .fr…)
– Geolocalizado y más relevante para cada país
– Buena opción si sabes que sólo vas a vender en ese país
– Buena opción si vas a tener otro nombre de empresa o
marca para ese país
– Posible aumento CTR por confianza de usuarios
nacionales
– Se tiene que crear popularidad y autoridad para cada uno.
– Mayores costes
 Dominios IDN. No normalizados (tildes, árabe,
griego,…)
– Mejor evitarlos porque no se pueden acceder desde todos
los teclados y es difícil usarlos con herramientas
¿Dominio genérico o de país?
@vistoh

14.  En general el subdirectorio es la mejor opción:
– Los subdirectorios heredan más rápidamente la autoridad
y popularidad del dominio principal.
– Desde herramientas Webmaster Tools se puede
geolocalizar cada subdirectorio.
– Algunos gestores de tiendas o módulos de gestor de
contenidos integran los idiomas por defecto en
subdirectorios
 Subdominio
– Puede ser una opción si el subdominio va a ser una
palabra clave de la que depende casi enteramente la
sección.
– Va a tener un gran volumen de páginas y se va a generar
mucho contenido.
¿Subdominio o subdirectorio?
@vistoh

15.  Si tu nombre de dominio es una palabra clave (EMD)
y vendes en un país, comprar el dominio de país
(ccTLD) del idioma/país es una buena opción.
 Si tu nombre de dominio es una marca o empresa y
sólo vas a vender en un país; comprar el dominio de
país (ccTLD) es una buena opción.
 Si tu nombre de dominio es tu marca o empresa y
quizás vendes en más países o en otros idiomas;
comprar el dominio genérico (gTLD) es una buena
opción.
 Compra lo antes posible los dominios de país (ccTLD)
que puedas necesitar en un futuro.
 Si compras inicialmente dominio de país (ccTLD)
intenta comprar también el dominio genérico.
 Mientras no los usas, redirige esos dominios al
subdirectorio correspondiente de tu dominio principal.
¿Qué podemos hacer?
@vistoh

16.  Codificación UTF-8 en URLs
 Mejor URLs amigables para cada idioma
– dominio.com/es/productos/ (ES)
– dominio.com/en/products/ (EN)
– dominio.com/fr/produits/ (FR)
 Mejor subdirectorio que cargar idioma por
variable
URLs
@vistoh

17.  Mejor sugerir que mostrar contenido por
geolocalización de IP:
– Ver como Google en SC puede que no esté
usando IP USA. Usa VPN
 No se pueden registrar libremente muchos
dominios de país, hay requisitos legales
 Varios dominios de país = +costes
(mantener dominios, servidores y gestión de
recursos)
 WPO: Si te diriges a varios mercados revisa
tiempos de carga. Alojamiento web e IP
servidor del país o cercano es lo ideal.
Costes y consideraciones
@vistoh

18. Contenidos en otros idiomas
 Traducción automática:
– Lo más asequible
– Hay plugins para instalar en varios gestores
de contenido que traducen con Google
Translator u otros.
– Antes que nada, puede ser una opción.
– Poco eficaz. No genera confianza en el
cliente.
– Potencial problema de reputación o valor.
@vistoh

19. ¿Traducciones automáticas?
@vistoh

20. Contenidos en otros idiomas
 Traducción de contenidos no automática:
– Mejor calidad. Mejor si lo traduce alguien nativo para
que se comunique mejor.
 Adaptación lingüística y sociocultural:
– Una buena traducción literal no siempre es la mejor
opción.
– La forma de vender o comunicar en un país puede
ser distinta a otro país. Diferencias sociales,
culturales, etc.
– Aún usando el mismo idioma, hay diferencias
importantes de palabras para nombrar el mismo
concepto (español de España, es distinto al de
Argentina, México, Colombia,…).
– Mejorar CTR -> calidad de la visita -> Confianza ->
Conversión
@vistoh

21. Contenidos, keywords y CTR
 Tener en cuenta diferencias culturales e
idiomáticas, y adaptarnos al uso local. Hay
que entender las motivaciones de cada
audiencia internacional.
 Tener en cuenta la estacionalidad en cada
país:
– Ej: Cuando en el hemisferio sur es verano en el
norte es invierno.
 Usar herramientas para estudiar palabras
clave o tendencias en cada mercado: como
Google Trends, Semrush, Sistrix, Moz…
@vistoh

22.  Trabajar con el multiidioma y multipaís
 Posicionamos versiones de la web en el
mismo idioma pero para distintos países.
 Uso de canonical para cada versión.
 Evitamos que sea considerado contenido
duplicado.
 Se incluye en el HEAD de la página
 Rel=“alternate” y hreflang para orientarte a
idioma/país
 Herramientas de ayuda:
– Aleyda Solis Generador: goo.gl/ghTGv1
Segmentación y Etiquetado
@vistoh

23.  Web: dominio.com
 Idiomas: español e inglés. Regiones España y
México; inglés, UK e Irlanda. Por defecto (por
ejemplo para página donde se escoge el idioma):
– <link rel="alternate" href="http://dominio.com/es/"
hreflang="es-es" />
– <link rel="alternate" href="http://dominio.com/es-mx/"
hreflang="es-mx" />
– <link rel="alternate" href="http://dominio.com/en-uk/"
hreflang="en-gb" />
– <link rel="alternate" href="http://dominio.com/es-ie/"
hreflang="en-ie" />
– <link rel=“alternate” hreflang=“x-default”
href=“http://dominio.com/” />
Ejemplo básico etiquetado
@vistoh

24.  Configura en Search Console:
– Por país: Configuramos segmentación del objetivo de
usuarios por país para cada subdirectorio.
– Si es sólo por idioma: No activamos la opción de
segmentación por país.
 Segmentación y etiquetado ayudan a Google a
mostrar la versión correcta para cada usuario,
pero no es una directiva… es una pista.
 Google tiene en cuenta varios factores para saber
qué versión mostrar al usuario (geolocalización
del usuario, idioma del usuario, ccTLD,…) puede
a veces mostrar la versión que no debería.
Configuración
@vistoh

25. Muchas gracias
@vistoh