redaccion publicitaria

1. Características de la Redacción Publicitaria
La simplificación de:
Los tópicos: la belleza, la juventud, la
distinción
Lo que se va a decir: el concepto o
“beneficio emocional” = lo que le hace bien
a la persona.

7. Características de la Redacción Publicitaria
La simplificación de:
El vocabulario.
La morfosintaxis: se abusa de la
nominalización: la frase. Desestructuración.

11. Características de la Redacción Publicitaria
La lengua publicitaria funciona de
idéntica manera que la poética:
Transmite la mayor información de la
manera más breve posible.
Se fundamenta en la forma y persigue la
memorabilidad.
Son dos sistemas expresivos que persiguen
un alto rendimiento comunicativo y, para
lograrlo, utilizan todos los recursos
lingüísticos disponibles.

13. Características de la Redacción Publicitaria
Aplican el principio de economía:
elimina lo accesorio y secundario.
Elige las categorías gramaticales que
transmite mayor información: las llamadas
palabras llenas de significado: sustantivo,
adjetivo, verbo.

14. Características de la Redacción Publicitaria
Persigue la eficacia con recursos
propios: la nominalización y la
desestructuración.

15. La nominalización
Predomina la frase nominal.
A la Publicidad, le interesa el carácter sustancial, esencial, perenne y
duradero de lo que comunica.
Esto proporciona un estado de certidumbre.
Lenguaje publicitario condicionado por el destinatario y la función de
exaltación de lo que propone.

16. La desestructuración
Afecta también al uso de los signos de puntuación. Puntuación enfática.