Este documento describe las características del texto publicitario. Su objetivo principal es la venta de productos y servicios mediante la apelación al receptor y la difusión de valores e ideologías. Los textos publicitarios informan sobre lo que se vende para hacer surgir en el receptor el deseo de comprar y solo presentan lo positivo del producto. Se construyen en torno a la función apelativa del lenguaje para modificar comportamientos y manipular el lenguaje con el fin de obtener el efecto deseado en el receptor.

1. TEXTO PUBLICITARIO
El texto publicitario es una forma de comunicación en la que predomina la apelación al receptor. Su
finalidad es la venta de objetos y servicios, pero, en esencia y sus resultados, van más allá de la
actividad comercial: difunde valores ideológicos y sociales, además contribuye a crear la llamada
"cultura de masa".
Estos textos están estrechamente relacionados con las expectativas y las preocupaciones de la
comunidad, son los indicadores típicos de la sociedad de consumo: informan sobre lo que se vende
con la intención de hacer surgir en el receptor la necesidad de comprar. La información es parcial en
la medida en que presentan solamente lo positivo, ya que buscan transformar aquello que se ofrece
en objeto de deseo.
Se construyen en torno a la función apelativa del lenguaje dado que buscan como efecto modificar
comportamientos. Manipulan el lenguaje en virtud de lo que se propone obtener del receptor. Este
proceso habilita tanto la transparencia como la opacidad, el lenguaje neutro, sin adornos, como el
lenguaje figurado. Se dirigen a las emociones, sentimientos y fantasías culturales del público.
CARACTERÍSTICAS
 Estructura del mensaje publicitario (código lingüístico): emplea un código atractivo e
innovador que suele estar constituido por dos elementos: el eslogan o texto breve, y el texto.
 Eslogan, o texto breve: reducido a veces al nombre de la marca, con valor identificador y no
presentador. Busca llamar la atención del público y facilitar una rápida memorización.
 Texto: se basa en dos principios esenciales: la economía y la cercanía al receptor.
 El mensaje verbal puede tener varias funciones:
Función de intriga, con información en sucesivas entregas.
Función identificadora, al presentar el producto.
Función localizadora, fijando imágenes polisémicas.
Función complementaria, aportando significados que no posee la imagen.

2. AVISO
¿Qué es?
Este texto publicitario aparece en diarios, revistas, afiches, folletos de publicidad etc. Puede adoptar
distintas tramas: narrativa, argumentativa, descriptiva o conversacional y frecuentemente conjuga lo
verbal con lo icónico en una relación de complementariedad que acrecienta el significado.
Características:
 Emplea frases imperativas como: “compre tal cosa”, “obre de tal manera”, “haga esto” que
aparecen modificadas en la superficie por el ocultamiento del verbo comprar a través del
trabajo retórico ideológico de la práctica publicitaria.
 Trabajo de síntesis: a través de relatos resumidos, descripciones precisas, diálogos breves,
argumentaciones económicas ubican al receptor en el mundo deseado.
 Estrategias discursivas: juegos de palabras, las metáforas, repeticiones sistemáticas,
insinuaciones, onomatopeyas, renovación de títulos de conocimiento, combinatoria de
sonidos, hipérboles o exageraciones, uso de estereotipos, transcripciones de testimonios en
estilo directo.

3. Fuente de información: Anónimo, Aviso. Disponible en: http://bienpensado.com/10-ejemplos-de-
mensajes-publicitarios-efectivos/ Fecha de consulta: 19/09/2016

4. ANÁLISIS
El aviso puede utilizarse en la asignatura de Español, en quinto grado para trabajar con la práctica
social del lenguaje: “Elaborar y publicar anuncios publicitarios de productos o servicios que se ofrecen
en su comunidad”.
Contribuye al logro de los aprendizajes esperados como:
 Identifica las características y la función de las frases publicitarias.
 Emplea diferentes estrategias textuales para persuadir a un público determinado al elaborar un
anuncio.
 Identifica los recursos retóricos en la publicidad.
Este tipo de texto: el aviso permite cumplir con los temas de reflexión:
 Estereotipos en la publicidad.
 Función sugestiva de las frases publicitarias.
 Estrategias para persuadir.
A la par, se conocen las propiedades de este tipo de texto, tales como:
 Las características y función de los anuncios publicitarios.
 Frases sugestivas en anuncios escritos, brevedad, uso de adjetivos, uso de analogías, metáforas,
comparaciones, rimas y juegos de palabras.
 Tamaño y disposición gráfica de un anuncio.