Apunts del curs de l'IAB

1. AVISO IMPORTANTE
Este documento, su texto y gráficos e imágenes, puede ser utilizado bajo una licencia Creative Commons de tipo Atribución, No-Comercial. En caso de utilizarse este
material o de la creación de un derivado, la atribución se debe respetar citando la fuente como “Actívate, Google España 2016” y expresamente, si es posible, mediante un
enlace activo a http://google.es/activate. Revisado, febrero 2016.

2. Plataformas de vídeo online

3. Introducción
Plataformas de vídeo
Modelos de negocio:
Suscripción
Publicidad en plataformas de vídeo
Vídeos en medios de comunicación
Conclusión
Índice
1
2
3
4
5
3.1
3.1

4. Introducción1

5. Vídeo online
Ejemplo de un vídeo de YouTube donde puede o no que antes del mismo aparezca
publicidad (pre-roll) y que durante el mismo se nos muestre otro formato de
publicidad (AdSense para vídeo).
Fuente de vídeo: Biggest mountain bike backflip in history. Redbull. Youtube

6. Introducción
Hasta los 90 solo podíamos descargar los vídeos.

7. Streaming
Distribución de contenido multimedia a través de una red de
ordenadores y en la que el usuario visualiza el contenido desde un
servidor remoto.
Fuente de imagen: Rediris.es Transmisión de Radio y Tv por Internet en tiempo real
La tecnología que revolucionó el vídeo.

8. Plataformas de vídeo2

9. Plataformas de vídeo online

10. Contenido Generado por Usuarios
UGC (User Generated Content )
Fuente de imagen: YouTube

11. Se estima que el 90% del contenido en
YouTube es UGC. El resto procede de partners
profesionales.
El UGC supone ingresos para YouTube en publicidad. Cuando los
contenidos de los usuarios llegan a determinados volúmenes de
visualizaciones, pueden convertirse en partners de YouTube y compartir
ingresos.
Podemos afirmar que YouTube es, en este sentido, una red social.
Contenido Generado por Usuarios

12. UGC
Fuente de vídeo: Charlie bit my finger again! Youtube
Contenido generado por usuario

13. Contenido Generado por Usuarios
El efecto Youtubers
Son auténticas celebrities gracias a los vídeos que crean y comparten en YouTube,
en los que realizan las actividades que sus seguidores adoran.
El más popular es PewDiePie, un gamer sueco con más de 40 millones de suscriptores.
En España, ElRubius o Vegetta777 tienen más de 12 millones de suscriptores.
Fuente de imagen: Socialblade.com Top 100 YouTubers in Spain

14. UGC: el efecto Youtubers
La popularidad de los Youtubers y el engagement que generan
les convierte en grandes influenciadores para las marcas.
Fuentes de imagen: VideStatsX.com / Uso del vídeo en el marketing digital en España. IAB Spain 2014
Las temáticas más populares son música,
videojuegos, deportes, cine y noticias, aunque
también hay espacio para moda, salud/belleza y
humor.
Encuesta IAB - Vídeo en el Marketing Digital

15. 3 Modelos de negocio

16. YouTube: viralización del contenido
En diciembre de 2015, con 2.400M de reproducciones,
se estima que había generado 17M$ de ingresos.
Gangnam Style
Fuente de imagen: Youtube
Fuente: The Economist. The hidden cost of Gangnam Style.

17. YouTube: viralización y publicidad
Enlace al canal
Publicidad
Visualizaciones
Fuente de imagen: YouTube

18. Fuente de imagen: YouTube
Canales de YouTube

19. 2.000M de visualizaciones a 4m51seg son 16.000 años
YouTube: tiempo medio de visualización
Fuente de imagen: The Economist. The hidden cost of Gangnam Style.

20. El primer vídeo de YouTube
Fuente de vídeo: Me at the zoo. El primer vídeo de YouTube . Abril 2005
23 de abril de 2005

21. YouTube
9 octubre 2006
Algo más de un año después fue adquirida por Google.

22. Sin embargo, Vimeo fue el pionero
Fuente de imagen: Vimeo

23. Fuente de imagen: Alexa.com 2016
¿Por qué “ganó” YouTube?

24. ¿Por qué “ganó” YouTube?
En los primeros años tanto YouTube como Vimeo perdían dinero.
Cuando Google la compró, YouTube tenía pendientes varios litigios
sobre derechos de reproducción.
Vimeo no permitía la publicación de contenidos sin derechos de autor.
Es evidente que Google supo reconocer el potencial que la plataforma
tenía en el futuro del consumo de contenidos.

25. 3.1 Modelos de negocio:
suscripción

26. YouTube
● Suscripción de pago.
● De momento solo disponible en EEUU.
Vídeos sin anuncios.
Reproducción sin conexión.
Reproducción en segundo plano.
Suscripción gratuita a Google Play Música.
Fuente: YouTube

27. Vimeo
Fuente de imagen: Vimeo

28. Vimeo
Fuente de imagen: Vimeo

29. ● Plataforma creada antes que YouTube. Top 100 Alexa.
● Tiene un enfoque más profesional que YouTube.
● Gran parte del contenido es de calidad creado por profesionales del
cine y la animación.
● Ofrece un modelo de suscripción.
Vimeo
Fuente de imagen: Vimeo

30. Vimeo
Fuente de imagen: Vimeo

31. Dailymotion
Fuente de imagen: Dailymotion

32. Dailymotion
● Plataforma europea. Ahora propiedad de Orange.
● Segunda plataforma por audiencia detrás de YouTube.
● Similar a YouTube en contenidos y modelo de negocio.

33. Dailymotion
Fuente de imagen: Dailymotion

34. Modelos de negocio:
Publicidad en plataformas de vídeo
3.2

35. Publicidad en YouTube
Fuente de imagen: YouTube

36. Masthead /Brand day
Es un anuncio que se muestra en la anchura completa
de la página principal de YouTube debajo de la barra
de navegación durante 24 horas.
Formatos de publicidad en YouTube
Fuente de imagen: YouTube
● Pago en CPD
(coste por día).

37. Anuncios de display
Aparecen a la derecha del vídeo destacado y encima de
la lista de sugerencias de vídeo. En el caso de un
reproductor de mayor tamaño, este anuncio puede
aparecer debajo del reproductor.
Formatos de publicidad en YouTube
Fuente de imagen: YouTube
● Pago en CPC.

38. Anuncios de superposición
Anuncios de superposición semitransparentes que
aparecen en la parte del 20% inferior del vídeo.
Formatos de publicidad en YouTube
Fuente de imagen: YouTube
● Pago en CPC.

39. Anuncios de vídeo saltables
(Trueview In-Stream)
Permiten a los espectadores saltar los anuncios
después de 5 segundos, si quieren. Se pueden insertar
antes (pre-roll), durante (mid-roll) o después (post-roll)
del vídeo principal.
Formatos de publicidad en YouTube
Fuente de imagen: YouTube
● Pago en CPV si se
visualiza el video
completo.

40. Anuncios de vídeo y anuncios de vídeo
largo no saltables (Trueview In-Stream)
Se deben ver antes de poder acceder al vídeo. Pueden tener
una duración máxima de 30 segundos y aparecer antes
(pre-roll), durante (mid-roll) o después (post-roll) del vídeo
principal.
Formatos de publicidad en YouTube
Fuente de imagen: YouTube
● Pago en CPV.

41. Tarjetas patrocinadas
Las tarjetas patrocinadas muestran contenido que puede ser
relevante para su vídeo, como los productos mostrados en el
vídeo.
Formatos de publicidad en YouTube
Fuente de imagen: YouTube
● Pago en CPC.

42. Anuncios en resultados de búsqueda
(Trueview In-Search)
Se muestran vídeos patrocinados en los resultados de
búsqueda.
Formatos de publicidad en YouTube
Fuente de imagen: YouTube
● Pago en CPV
cuando se inicia la
reproducción.

43. Anuncios en vídeos sugeridos
(Trueview In-Display)
Se muestran vídeos patrocinados en los vídeos sugeridos al
reproducir el vídeo principal.
Formatos de publicidad en YouTube
Fuente de imagen: YouTube
● Pago en CPV cuando
se inicia la
reproducción.

44. Publicidad en Vimeo
● Enfoque más profesional del
UGC.
● Combina publicidad con
suscripción y cuenta Premium sin
publicidad.
Fuente de imagen: Vimeo

45. Publicidad en Dailymotion
Fuente de imagen: Dailymotion

46. Dailymotion. Pre-Roll de vídeo
Fuente de imagen: Dailymotion

47. ¿Hay más plataformas?
Unas cuantas...
Fuente de imagen: Wikipedia

48. Vídeo en medios de comunicación4

49. Vídeos en medios de comunicación
Fuente de imagen: elpais.com

50. ● Tradicionalmente facturado a CPM, ahora a CPV.
● Apoyo y refuerzo de otro tipo de campañas de Display
y TV.
● Aunque suele presentarse junto con otras campañas y
formatos, lo que provoca es saturación.
Vídeos en medios de comunicación

51. Vídeos en medios de comunicación
Saturación
Fuente de imagen: elmundo.es

52. Conclusiones5

53. Conclusiones
● El crecimiento del consumo de vídeo es imparable y es uno de los
principales motores de la publicidad online.
● Para la planificación de una campaña publicitaria de vídeo es
fundamental conocer la cobertura (nº total de personas expuestas)
del soporte y su afinidad con nuestro público objetivo.
● La publicidad en formato de vídeo digital empieza a compararse y
a ser medida como las métricas de TV: GRP.
● La publicidad en formato de vídeo digital, y que forma parte de lo
que denominamos Rich Media, consigue además unos niveles de
atención superiores a los que consigue la publicidad en display
tradicional.

54. Conclusiones
● La tecnología permite además que seamos capaces de identificar a los
usuarios, independientemente de su dispositivo.
● Está creciendo el consumo de vídeo desde otros dispositivos como los
móviles,las tablets y las TV conectadas.
Fuente: Investor Overview. Yume.com 2014

55. ¡Gracias!

56. AVISO IMPORTANTE
Este documento, su texto y gráficos e imágenes, puede ser utilizado bajo una licencia Creative Commons de tipo Atribución, No-Comercial. En caso de utilizarse este
material o de la creación de un derivado, la atribución se debe respetar citando la fuente como “Actívate, Google España 2016” y expresamente, si es posible, mediante un
enlace activo a http://google.es/activate. Revisado, febrero 2016.