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Resumen Ejecutivo
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             Informe 2010: Medios de
           Comunicación en Redes Sociales




Gabinete de Análisis Demoscópico   C/Atocha 125, 28012 Madrid   T.: 91 3697994   info@analisisdemoscopico.com
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                                                         Presentación del Informe
       • Este Resumen ejecutivo presenta los conclusiones del “Informe 2010: Medios de Comunicación en las
       Redes Sociales”.

       • El Informe 2010 analiza la interacción de los medios de comunicación impresos, digitales y audiovisuales con
       su audiencia a través de las redes sociales.

       • Se ha analizado la presencia de 47 medios de comunicación, clasificados en: 1) Medios generalistas
       nacional; 2) Medios generalistas regionales, 3) Medios económicos, 4) Prensa deportiva, 5) Diarios gratuitos
       de difusión nacional, 6) Medios exclusivamente digitales, 7) Cadenas de radio convencionales y fórmula,
       Cadenas de TV.

       • Se han analizado las redes sociales Facebook, Twitter y Youtube al ser las plataformas con mayor
       penetración entre las audiencias digitales en España.

       • Para el análisis se tienen en cuenta diferentes indicadores, entre los que están: Iconos de Facebook, Twitter
       y Youtube en la página web del medio de comunicación, Número de Fans en Facebook, seguidores en Twitter
       y suscriptores en Youtube. Fotos, vídeos y aplicaciones en Facebook. Interacción diaria con los fans de
       Facebook todos los días Número de Tweets en Twitter.

       • Prevalecen los grupos anunciados en la propia home del medio. Se contemplan los grupos que, sin tener
       constancia de ser oficiales , mantienen una línea coincidente con el medio.

       • Datos actualizados en la última semana de mayo de 2010




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                                                         Principales conclusiones


       La mayoría de los medios analizados está presente en las tres redes sociales más extendidas en España, con
       un total de 1.475.000 seguidores.

       La actual variedad de redes sociales permite que los medios hayan acudido a la red que más se ajusta al perfil
       de su audiencia:

               • Las cadenas de TV se han posicionado principalmente en la plataforma de vídeos on line You Tube,
               donde tienen casi 90.000 suscriptores fijos, pero donde se descargan cada día cientos de miles de
               vídeos.

               • Las emisoras de radio, con 335.000 fans, ostentan el liderazgo de los medios en la red social
               Facebook, la más extendida del mundo. Esta red resulta especialmente adecuada para mantener la
               complicidad del medio radiofónico en Internet, creando verdaderas comunidades de miles de personas
               que comparten su afición al mismo programa de radio.

               • El medio más antiguo, la prensa, ha encontrado su más firme aliado en la red social más novedosa,
               Twitter, en la que tiene más de medio millón de seguidores habituales. Esta red permite a la versión
               digital de los periódicos abrirse a la retransmisión en directo realizada por los ciudadanos que
               participan en eventos deportivos, campañas electorales o manifestaciones de protesta.




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                                                           Síntesis de Resultados

      • En la prensa generalista El País proyecta su liderazgo también en las redes sociales, tanto en Facebook como
      en Twitter. El Mundo consolida también la segunda posición que mantiene en el papel. Público destaca en
      Twitter y ABC mantiene un importante número de seguidores en Facebook. La investigación se realizó antes
      de su reciente cambio, que apuesta firmemente por las redes sociales.

      • Entre los regionales analizados destaca La Voz de Galicia en Facebook, seguido de El Periódico de Cataluña.

      • Entre los económicos Expansión es líder en Twitter, seguido de El Economista. Cinco Días es el económico
      con más fans de Facebook.

      • Entre los diarios deportivos Marca está muy bien posicionado en las redes sociales pero El Mundo
      Deportivo destaca por sus seguidores en Twitter.

      • En los diarios gratuitos 20 minutos es el que tiene más seguidores en Facebook, seguido por QUE.

      • Los medios digitales que tienen más presencia en las redes sociales son La Información, Periodista Digital y
      El Confidencial.

      • Las cadenas de radio fórmula interactúan más en Facebook que las radios generalistas. Entre las primeras
      destaca el liderazgo de Cadena 100. Entre las generalistas la SER y Onda Cero encabezan las presencia en
      Facebook. En muchos casos los propios programas multiplican significativamente el número de fans y la
      interacción con la audiencia de las cadenas.

      • Entre las cadenas de TV analizadas, Antena 3 es líder en seguidores tanto en Facebook como en suscriptores
      de You Tube.


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   Leyenda
                                                                                                                              Facebook                                Twitter              Youtube
                                                                                         Medio         Icono   Fans    Fotos Vídeos Aplicaciones Interacción Icono Seguidores Tweets Icono Suscriptores
   Medio: Corresponde a los perfiles                                                     El Pais           1    19.368      0     216          1            1     1   160.479   60.924    0            0
   corporativos de cada medio de                                Prensa                 El Mundo            1     4.316      3       0          0            1     1   101.974    6.886    0            0
                                                                                           ABC             1    10.895     20      52          1            1 10         5.160   6.977    0            0
   comunicación. No se incluyen los grupos
                                                                                       La Gaceta           1     2.256      0       0          0            1     1        287     777    1            0
   ni perfiles de los programas creados en las                                          Público            1    13.895      5       0          0            1     1     92.299  12.866    0            0
   redes sociales.                                                                  La Vanguardia          0         0      0       0          0            0     1        652     497    0          104
                                                                                  La Nueva España          1     1.674    221       0          1            1    10      1.064   8.798    0            0
                                                                                      El Correo *          1         0      0       0          0            0     0        519     903    0            0
   Icono: Icono de Facebook en la página                      Regionales
                                                                                        La Rioja           1     2.376      2       1          1            1    10        382   5.792    0            0
   web.                                                                           La Voz de Galicia        1     6.000      0       0          0            1    10      1.046     127    0          320
                                                                                     El Periódico          1     3.371      4      37          1            1    10      1.020  22.024    0            0
                                                                                       Expansión           1       475      1       0          0            0    10      2.719  16.565    0            0
   Fans: Página de Fans en Facebook.                          Económicos               Cinco Días          1     3.114      0       2          1            1     0      1.550   7.039    0            0
                                                                                    El Economista          0       226      0       0         10           10    10       1747  25.995    0            0
                                                                                         Marca             1    19.686     11      34          1            1    10     27.916  20.115    1          260
   Fotos: Álbunes de Fotos en Facebook.                       Deportivos                    AS             1    28.884      0     313          1            1    10     13.391   6.098    1          432
                                                                                El Mundo Deportivo         1    22.301      0       0         11            1    10   102.494   13.968    0            0
   Vídeos: Vídeos en Facebook.                                                             ADN             0       626      1       0          0            1     0          0       0    0          692
                                                               Gratuitos                  ¡Qué!            1     4.211      1       0          0            1     1         38  71.733    0            0
                                                                                      20 Minutos           1     5.433      5       0          1            1     1      5.372     598    0            0
   Aplicaciones: Aplicaciones y Cajas                                                 Cadena Ser           0    23.077    0      4           1           1     0      2.733     4.841    0             0
   Especiales en Facebook.                                                            Onda cero            1    13.557    1      0           0           1     0      1.767     5.026    0             0
                                                           Radio Generalista              COPE             0     2.771    0      0           0           0     0        856    32.066    0             0
                                                                                           RNE             0         0    0      0           0           0     0      1.131       530    0             0
   Interacción: con los fans todos los días.                                         Punto Radio           1     2.366   15      2           1           1     0        202       199    0             0
                                                                                        Kiss FM            1    28.755    3      0           0           1     0      2.000     2.520    0             0
                                                                                    40 Principales         0    37.563    0      0           1           1     0          0         0    0           911
   Icono: Icono de Facebook en la página                                              M80 Radio            0    13.668    0      0           1           1     0          0         0    0             0
                                                            Radio Fórmula
   web de Twitter en la página web.                                                  Cadena 100            1   146.483   73     37           1           1    10        671        93    0           751
                                                                                     Cadena Dial           0     8.797    1      0           0           0     0          0         0    0             0
                                                                                      Europa FM            1    56.709    9     16           1           1     0      1.357     2.141    0             0
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Medios de comunicacion en las redes sociales

  • 1. Resumen Ejecutivo www.analisisdemoscopico.com Informe 2010: Medios de Comunicación en Redes Sociales Gabinete de Análisis Demoscópico C/Atocha 125, 28012 Madrid T.: 91 3697994 info@analisisdemoscopico.com
  • 2. www.analisisdemoscopico.com Presentación del Informe • Este Resumen ejecutivo presenta los conclusiones del “Informe 2010: Medios de Comunicación en las Redes Sociales”. • El Informe 2010 analiza la interacción de los medios de comunicación impresos, digitales y audiovisuales con su audiencia a través de las redes sociales. • Se ha analizado la presencia de 47 medios de comunicación, clasificados en: 1) Medios generalistas nacional; 2) Medios generalistas regionales, 3) Medios económicos, 4) Prensa deportiva, 5) Diarios gratuitos de difusión nacional, 6) Medios exclusivamente digitales, 7) Cadenas de radio convencionales y fórmula, Cadenas de TV. • Se han analizado las redes sociales Facebook, Twitter y Youtube al ser las plataformas con mayor penetración entre las audiencias digitales en España. • Para el análisis se tienen en cuenta diferentes indicadores, entre los que están: Iconos de Facebook, Twitter y Youtube en la página web del medio de comunicación, Número de Fans en Facebook, seguidores en Twitter y suscriptores en Youtube. Fotos, vídeos y aplicaciones en Facebook. Interacción diaria con los fans de Facebook todos los días Número de Tweets en Twitter. • Prevalecen los grupos anunciados en la propia home del medio. Se contemplan los grupos que, sin tener constancia de ser oficiales , mantienen una línea coincidente con el medio. • Datos actualizados en la última semana de mayo de 2010 “Informe 2010: Medios de Comunicación en las Redes Sociales”
  • 3. www.analisisdemoscopico.com Principales conclusiones La mayoría de los medios analizados está presente en las tres redes sociales más extendidas en España, con un total de 1.475.000 seguidores. La actual variedad de redes sociales permite que los medios hayan acudido a la red que más se ajusta al perfil de su audiencia: • Las cadenas de TV se han posicionado principalmente en la plataforma de vídeos on line You Tube, donde tienen casi 90.000 suscriptores fijos, pero donde se descargan cada día cientos de miles de vídeos. • Las emisoras de radio, con 335.000 fans, ostentan el liderazgo de los medios en la red social Facebook, la más extendida del mundo. Esta red resulta especialmente adecuada para mantener la complicidad del medio radiofónico en Internet, creando verdaderas comunidades de miles de personas que comparten su afición al mismo programa de radio. • El medio más antiguo, la prensa, ha encontrado su más firme aliado en la red social más novedosa, Twitter, en la que tiene más de medio millón de seguidores habituales. Esta red permite a la versión digital de los periódicos abrirse a la retransmisión en directo realizada por los ciudadanos que participan en eventos deportivos, campañas electorales o manifestaciones de protesta. “Informe 2010: Medios de Comunicación en las Redes Sociales”
  • 4. www.analisisdemoscopico.com Síntesis de Resultados • En la prensa generalista El País proyecta su liderazgo también en las redes sociales, tanto en Facebook como en Twitter. El Mundo consolida también la segunda posición que mantiene en el papel. Público destaca en Twitter y ABC mantiene un importante número de seguidores en Facebook. La investigación se realizó antes de su reciente cambio, que apuesta firmemente por las redes sociales. • Entre los regionales analizados destaca La Voz de Galicia en Facebook, seguido de El Periódico de Cataluña. • Entre los económicos Expansión es líder en Twitter, seguido de El Economista. Cinco Días es el económico con más fans de Facebook. • Entre los diarios deportivos Marca está muy bien posicionado en las redes sociales pero El Mundo Deportivo destaca por sus seguidores en Twitter. • En los diarios gratuitos 20 minutos es el que tiene más seguidores en Facebook, seguido por QUE. • Los medios digitales que tienen más presencia en las redes sociales son La Información, Periodista Digital y El Confidencial. • Las cadenas de radio fórmula interactúan más en Facebook que las radios generalistas. Entre las primeras destaca el liderazgo de Cadena 100. Entre las generalistas la SER y Onda Cero encabezan las presencia en Facebook. En muchos casos los propios programas multiplican significativamente el número de fans y la interacción con la audiencia de las cadenas. • Entre las cadenas de TV analizadas, Antena 3 es líder en seguidores tanto en Facebook como en suscriptores de You Tube. “Informe 2010: Medios de Comunicación en las Redes Sociales”
  • 5. www.analisisdemoscopico.com Síntesis de Resultados Leyenda Facebook Twitter Youtube Medio Icono Fans Fotos Vídeos Aplicaciones Interacción Icono Seguidores Tweets Icono Suscriptores Medio: Corresponde a los perfiles El Pais 1 19.368 0 216 1 1 1 160.479 60.924 0 0 corporativos de cada medio de Prensa El Mundo 1 4.316 3 0 0 1 1 101.974 6.886 0 0 ABC 1 10.895 20 52 1 1 10 5.160 6.977 0 0 comunicación. No se incluyen los grupos La Gaceta 1 2.256 0 0 0 1 1 287 777 1 0 ni perfiles de los programas creados en las Público 1 13.895 5 0 0 1 1 92.299 12.866 0 0 redes sociales. La Vanguardia 0 0 0 0 0 0 1 652 497 0 104 La Nueva España 1 1.674 221 0 1 1 10 1.064 8.798 0 0 El Correo * 1 0 0 0 0 0 0 519 903 0 0 Icono: Icono de Facebook en la página Regionales La Rioja 1 2.376 2 1 1 1 10 382 5.792 0 0 web. La Voz de Galicia 1 6.000 0 0 0 1 10 1.046 127 0 320 El Periódico 1 3.371 4 37 1 1 10 1.020 22.024 0 0 Expansión 1 475 1 0 0 0 10 2.719 16.565 0 0 Fans: Página de Fans en Facebook. Económicos Cinco Días 1 3.114 0 2 1 1 0 1.550 7.039 0 0 El Economista 0 226 0 0 10 10 10 1747 25.995 0 0 Marca 1 19.686 11 34 1 1 10 27.916 20.115 1 260 Fotos: Álbunes de Fotos en Facebook. Deportivos AS 1 28.884 0 313 1 1 10 13.391 6.098 1 432 El Mundo Deportivo 1 22.301 0 0 11 1 10 102.494 13.968 0 0 Vídeos: Vídeos en Facebook. ADN 0 626 1 0 0 1 0 0 0 0 692 Gratuitos ¡Qué! 1 4.211 1 0 0 1 1 38 71.733 0 0 20 Minutos 1 5.433 5 0 1 1 1 5.372 598 0 0 Aplicaciones: Aplicaciones y Cajas Cadena Ser 0 23.077 0 4 1 1 0 2.733 4.841 0 0 Especiales en Facebook. Onda cero 1 13.557 1 0 0 1 0 1.767 5.026 0 0 Radio Generalista COPE 0 2.771 0 0 0 0 0 856 32.066 0 0 RNE 0 0 0 0 0 0 0 1.131 530 0 0 Interacción: con los fans todos los días. Punto Radio 1 2.366 15 2 1 1 0 202 199 0 0 Kiss FM 1 28.755 3 0 0 1 0 2.000 2.520 0 0 40 Principales 0 37.563 0 0 1 1 0 0 0 0 911 Icono: Icono de Facebook en la página M80 Radio 0 13.668 0 0 1 1 0 0 0 0 0 Radio Fórmula web de Twitter en la página web. Cadena 100 1 146.483 73 37 1 1 10 671 93 0 751 Cadena Dial 0 8.797 1 0 0 0 0 0 0 0 0 Europa FM 1 56.709 9 16 1 1 0 1.357 2.141 0 0 Seguidores: Seguidores en Twitter. RTVE 0 36840 2 70 1 1 0 1104 511 0 18924 Antena 3 1 102.024 10 119 1 1 10 3.962 1.142 1 29.959 Tweets: Tweets en Twitter. TV Tele 5 1 43.598 47 36 1 1 10 4.288 1.806 0 0 Cuatro 0 20.195 4 0 1 1 0 3.114 1.372 0 23.117 La Sexta 0 17.940 10 6 0 1 0 6.100 1.531 0 15.334 Icono: Icono de Facebook en la página La Información 1 11.339 19 0 0 1 0 105.277 4.104 0 159 web de YouTube en la página web. Periodista Digital 1 2.416 1 0 0 1 10 527 1.875 1 657 Diario Crítico 1 589 1 0 0 0 10 385 20.939 0 80 El Semanal Digital 0 345 0 0 0 0 0 0 0 0 0 Digitales Suscriptores: Suscriptores en el Canal de Estrella Digital 1 120 0 0 0 1 0 0 0 0 0 El Confidencial Digital 1 15 0 0 0 0 10 6.120 5.228 0 0 YouTube. Libertad Digital 0 5175 1 0 0 1 0 693 2.263 0 0 El Confidencial 1 1.229 4 0 0 1 10 2.893 2.838 0 2 * El grupo Vocento ha creado su propia red social en su página web “Informe 2010: Medios de Comunicación en las Redes Sociales”