Este documento presenta la pauta de trabajo para un trabajo grupal de la asignatura "Comunicación Estratégica" de la Pontificia Universidad Católica de Chile. Los estudiantes deben formar grupos de hasta 3 personas y presentar un caso por 15 minutos analizando el contexto, actores e intereses involucrados, la cobertura mediática y una resolución desde la opinión pública con un enfoque de comunicación estratégica. Serán evaluados en precisión, claridad del análisis, creatividad y presentación.

1. PONTIFICIA UNIVERSIDAD CATÓLICA DE CHILE
INSTITUTO DE SOCIOLOGÍA
COMUNICACIÓN ESTRATÉGICA (SOL152S)
I Semestre 2011
Profesores: Daniela de Barca (ddebarca@gmail.com)
Iván Palacios (ipalaciosgomez@gmail.com)
Ayudante: Cristóbal Escobar
I. Pauta Trabajo Grupal
1. Cada grupo puede tener hasta 3 integrantes.
2. Los grupos deberán presentar por espacio de 15 minutos al inicio de la clase
que les corresponda… y responder consultas tras su presentación. Podrán usar
PowerPoint o el apoyo que consideren adecuado para su presentación.
3. criterios de análisis:
a. Explicar el fenómeno de estudio: por qué surge, contexto en que
sucede, cronología del hecho, instituciones e intereses involucrados.
b. Analizar el estado actual de la imagen de las instituciones y/o personas
involucradas, y describir sus posiciones sobre el caso.
c. Analizar el tratamiento público del tema por la prensa.
d. Esbozar una resolución del caso desde la opinión pública: la percepción
que se instaló del hecho.
e. Presentar un punto de vista desde la comunicación estratégica: cuáles
son - fueron las oportunidades y amenazas en la construcción de
opinión pública para las instituciones involucradas.
Los criterios de evaluación son los siguientes:
f. Precisión en la descripción del caso.
g. Claridad del análisis de la situación (contexto, actores, interpretación)
h. Creatividad en el punto de vista desde la comunicación estratégica.
i. Orden y presentación.
IMPORTANTE: Cualquier duda favor ponerse en contacto con Cristóbal Escobar.