36. Marlboro / Imagen visual o lenguaje

37. Innovación tecnológica=

38. Logro interior=

39. = Calidad de excelencia y clase

40. Magia para la familia=

41. Excelencia en servicio=

42. = Inteligencia creativa

43. Tienen una, sólo una idea nítida.
No prometen, son.
Generan un mundo de sensaciones y experiencias.
No se imponen, se dejan descubrir.

44. Diseñar una imagen es crear una
experiencia.
Un diseñador antes que nada debe
diseñar ideas y sensaciones.

45. Diseñar una imagen es crear una
experiencia

46. ¿cuáles son sus principales características?

47. Características
Sintética:
Contienen lo justo y necesario, son mínimas, dicen mucho con poco.
Fácil de reconocer y recordar:
Debe minimizar el número de interpretaciones y hacer el mensaje lo más claro
posible. Lo complejo tiene asegurado el fracaso.
Pregnante:
Debe tener la capacidad de fijarse en la mente del receptor. Debe capturar la
atención y perdurar la memoria.
Imagen de marca

48. Características
Original:
Debe diferenciarse del resto y ser identificada fácilmente.
Perdurable:
Debe resistir el paso del tiempo sin quedar desactualizada.
Fácil de leer y de pronunciar.
Una marca “difícil” tiende a no ser memorizada.
Imagen de marca

49. Características
Debe buscar un vínculo emotivo:
El receptor debe "apropiarse" de la marca, encontarla “querible”.
Debe transmitir sensaciones:
Una buena marca fabicar mundos de sensaciones.
Imagen de marca

50. Detrás de cada buena imagen de marca hay un concepto poderoso.

51. Cómo detectar lo fundamental
Respecto de una marca puedo tener en la mente miles de asociaciones.
Pero solamente algunas de ellas son realmente fundamentales para construir
Imagen de Marca.
Estas podemos denominarlas “Valores de marca”
Los valores de la marca

52. Cómo detectar lo fundamental
¿Cómo detectarlos?
SINTETIZANDO
PRIORIZANDO
Los valores de la marca

54. Comida
Comida chatarra
Hamburguesa
Papas fritas
Comida rápida
barato
Relación calidad /precio
salvador
“chancho”
rico
gringo
global
No étnico
moda
inn
tibio sabroso
engorda
conveniente
Autoservicio
Servicio al auto
Rápido
amable
Buena atención
niño
familia
juegos
Entretención
Caja feliz
Todos
Higiénico
Limpio
El presupuesto
alcanza
amistoso
payaso
Ambientes lúdicos
Mismo Big-mac en
cualquier parte
Al paso
Momento de gozo
Momentos divertidos
Cercano (distancia)
Siempre hay uno
A la mano
Regalo
Juguete
joven
Mall
Patio de comida

55. Comida
Comida chatarra
Hamburguesa
Papas fritas
Comida rápida
barato
Relación calidad /precio
salvador
“chancho”
rico
gringo
global
No étnico
moda
inn
tibio sabroso
engorda
conveniente
Autoservicio
Servicio al auto
Rápido
amable
Buena atención
niño
familia
juegos
Entretención
Caja feliz
Todos
Higiénico
Limpio
El presupuesto
alcanza
amistoso
payaso
Ambientes lúdicos
Mismo Big-mac en
cualquier parte
Comida Sabrosa
Conveniente
Atención rápida y
amistosa
Higiénico
Familiar, incluye a
los niños
Global
Al paso
Momento de gozo
Momentos divertidos
Cercano (distancia)
Siempre hay uno
A la mano
Regalo
Juguete
joven
Mall
Patio de comida
Cercano - oportuno

56. Comida Sabrosa
Conveniente
Atención rápida y
amistosa
Higiénico
Familiar, incluye a
los niños
Global
Cercano - oportuno

57. Comida Sabrosa
Conveniente
Atención rápida y amistosa
Higiénico
Familiar, incluye a
los niños
Global
Cercano - oportuno

58. Núcleo de
Identidad
Significado
Identidad
extendida
Comida sabrosa,
conveniente, rápido
amistoso, global
Familiar, Niño,
higiénico, cercano,
oportuno.

60. 1_Identidad visual : Lo que la marca es.
2_Comunicación : lo que la marca dice.
3_Implementación : donde la marca está.
Lenguaje visual de la marca

61. Beauty 360

63. Análisis de competencia

64. Planteamiento de
concepto de
identidad

65. Cuadros de estilo

69. Chinese Laundry

71. Análisis de competencia

72. Propuesta de identidad

73. Cuadros de estilo

77. Imaginería Starbucks

79. Análisis del sistema de objetos
y aplicaciones

80. Análisis de los
elementos de la
imagen corporativa

81. Propuesta

82. Propuesta

83. Propuesta