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Estrategia de
El producto nace de una idea, su
esencia está en la tangibilidad e
intangibilidad. Ha sido creado para
superar las expectativas de los
clientes y consumidores.
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Producto
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Producto real
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técnicas
Marca
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Estrategia De Producto, Marca Y Empaque

  • 2. El producto nace de una idea, su esencia está en la tangibilidad e intangibilidad. Ha sido creado para superar las expectativas de los clientes y consumidores. ¿Qué es un producto?
  • 4. RECORDAR PERSUADIR PRESENTAR Introducción Crecimiento Declive Madurez - Novedad del Concepto - Pocos Competidores - Lento crecimiento - Débil Imagen de Marca - Crecimiento en Ventas - Muchos Competidores - Mucha Información - Crecimiento Bajo - Muchos competidores - Grupos de clientes fieles - Reducción de todo - Menos Competidores - Crecimiento negativo Ciclo de vida del producto
  • 5. ¿Qué productos desaparecieron o están por desaparecer?
  • 6.
  • 7. ¿Cuáles son los productos inmortales?
  • 8.  Tiene 47 años de edad y está divorciada  Es considerada “sex symbol” de plástico  Las niñas veían en Barbie la imagen perfecta de aquello en lo que querían convertirse: medidas perfectas, pelo rubio y largo, ropa costosa, etc.
  • 9.
  • 10.  Tiene 50 años de edad  Conserva el mismo logo y empaque  Su competidor mas cercano: Bimbo  Marketing viral negativo hacia distribuidor
  • 11.
  • 12.  Primera golosina de chocolate fabricada industrialmente en el país  Existe desde 1960  Para incentivar el consumo crearon colecciones de cromos  Álbum de Historia Natural impreso y virtual
  • 13.
  • 14.  Invenciones  Nueva línea de productos  Nuevas versiones  Mejoras en los productos  Reposicionamiento del producto Desarrollo de nuevos productos
  • 15. La Universidad de Osaka en Japón y la compañía Kokoro, desarrollaron un tipo de robot androide al que bautizaron con el nombre de Actroid DER2. Este robot femenino tiene facciones muy parecidas a las humanas y es capaz de hablar y de mover su cabeza y todo el cuerpo.
  • 16. En gastronomía, Japón ha presentado productos, como el sushi, que han dado la vuelta al mundo cosechando fanáticos. El helado de carne cruda de caballo es un ejemplo de ello.
  • 17. Throx - Socks with a Spare Throx es una empresa que vende calcetines, y que afirma haber resuelto el problema de los desaparecidos calcetines: mediante la venta de tres calcetines en lugar de dos.
  • 18. La impresora mas pequeña del mundo. La Pocket Printer es tan pequeña que cabe en el bolsillo de una chaqueta y está pensado para imprimir desde los PDA. Incorpora un puerto de infrarrojos y otro USB, mediante los cuales se podrá conectar también al portátil y al PC.
  • 19. El terminal mide de largo 67 mm y pesa sólo 55 gramos. Ofrece en su diminuto tamaño funciones de reproductor multimedia, pantalla LCD táctil e incluso una cámara de 1.3 megapíxeles.
  • 20. De Bélgica a Gran Bretaña, Cobra Beer Company lanza cerveza y champaña en la misma botella
  • 21. Renault lanzó al mercado de Francia el nuevo Renault Twingo Gordini RS, la versión más deportiva del Renault Twingo. El precio del nuevo autómovil es de 17.750 euros.
  • 22. Una diseñadora australiana ha inventado una prenda para que las musulmanas que usan habitualmente burka puedan bañarse en el mar. Lo ha llamado burkini (mezcla de burka y bikini) y ya ha vendido 9.000 piezas.
  • 23. Es un producto que busca además de degustar, educar a la población. El empaque del chocolate tiene impreso 15 consejos para reducir la huella de carbono en el mundo.
  • 25. Mal concepto No hay diferenciación Mala ejecución Falta de presupuesto Mercado muy pequeño Timing inadecuado Mal segmento Mal posicionamiento Desestimar a la competencia Mala planeación Cambios de mercado Otros factores ¿Porqué fracasan los nuevos productos?
  • 26. Una marca es un nombre, un termino, una señal, un símbolo, un diseño, o una combinación de alguno de ellos que identifica bienes y servicios de un vendedor o grupo de vendedores, y los diferencia de los de los competidores. (AMA) ¿Qué es una marca?
  • 27.
  • 28. Son las marcas que identifican un producto o servicio a partir de una palabra o un conjunto de palabras. Tipos de marca Marca nominativa
  • 29. Marca innominada Son figuras o logotipos que diferencian visualmente a una marca Tipos de marca
  • 30. Marca mixta Pueden ser combinaciones de palabras con diseños o logotipos Tipos de marca
  • 31. Marca tridimensional Tipos de marca Corresponden a la forma de los productos o sus empaques, envases o envoltorios, siempre y cuando sean característicos y los distingan de productos de su misma clase.
  • 32. Los eventos son marcas
  • 34. ¿Para qué sirven las marcas?
  • 35. Una promesa de desempeño
  • 36. Un sello de origen: autenticidad
  • 37. Un reductor de riesgo
  • 38. Una identificación de preferencia
  • 39. “La estrategia que desarrollamos se basó en generar empatía y vínculo emocional con nuestro público objetivo, que son las familias con hijos de hasta doce años. Para ello realizamos un estudio georreferenciado de nuestros 115 restaurantes a nivel nacional para levantar la información de quienes vivían en la zona de influencia de cada punto de venta y conociendo de modo cercano el comportamiento de los 'jalonadores' del núcleo familiar” (Juan Diego López, gerente de mercadeo de Frisby)
  • 40. La evolución de las marcas
  • 41. Fuente: Fox.three, Recursos para diseño web (2009)
  • 42.
  • 43.
  • 44.
  • 45.
  • 46.
  • 48. Verdades sobre el amor  Todos los humanos necesitan del amor  El amor es un sentimiento profundo de compromiso  El amor es bidireccional  El amor necesita ser glorioso o romántico  El amor requiere de tiempo  El amor no es una imposición. Solo se da.
  • 50.
  • 51.
  • 53.
  • 54. La importancia del Empaque (packaging)
  • 55. Empaque y etiqueta  Contener y proteger al producto  Proporcionar información sobre el producto  Sugerir beneficios del producto  Proyectar una imagen del producto  Publicidad en punto de venta  Motivar a la compra del producto “VENDEDOR SILENCIOSO”