1er bootcamp de Branding Internacional. "Comunicando el Valor simbólico de tu marca de exportación como ventaja competitiva" El objetivo de este Primer Bootcamp, organizado por Procolombia y el Grupo Avanti, es abordar de forma práctica el desarrollo de marca como proceso de planificación estratégica y la creación/identificación de valor simbólico de la marca para la empresa y para los consumidores, tratando de entender la diferencia entre vender productos/servicios y comercializar marcas, a su vez, se analizará la forma de trascender el producto/servicio e ir más allá para comunicar su esencia y atributos simbólicos, persiguiendo que el consumidor encuentre un determinado sentido y se identifique con el objeto de deseo. Gobernación de Caldas, Procolombia y Grupo Avanti.

2. BIENVENIDOS
1er Bootcamp de Branding Internacional
"Comunicando el Valor simbólico de tu marca de exportación
como ventaja competitiva"

4. Marca = Esencia ≠ Competencia
Valor Simbólico

5. Objetivos
•Desarrollar el concepto de marca
•Crear/identificar de valor simbólico
•Diferenciar entre vender
productos/servicios y comercializar marcas
•Comunicar la esencia y atributos simbólicos

9. +10 MARCAS
6:30 AM

10. +3800 MARCAS
6:30 PM

16. Valor Simbólico

17. RAZONES
irracionales

21. SI

22. SI
NO
NO
NO
NO
NO
NO
NO
NO
NO
NO
NO
NO
NO
NO
NO
NO

32. HOLA

33. ACTITUDES
ASOCIACIONES
EMOCIONES

35. Valor Simbólico

39. conceptos
herramientas
e instrumentos

40. Valor Único

41. Alexander MontoyaJuliana Quintero

43. LoveMarks es un concepto que
significa, AMOR A LA MARCA,
el cual explica la relación ideal de
tu marca hacia tu consumidor.
Kevin Roberts

51. 3 de cada 4

58. Miedo

60. Placer
Seguridad
Marca
Confort

61. Creación de valor y
comunicación sostenible

62. Los clientes no
compran productos o
servicios, compran
soluciones.

63. PRODUCTO ≠ CALIDAD ≠ VALOR

64. PRECIO
•Precio óptimo
•Innovación en precios
•Dirigir la decisión de compra a otros valores

65. EXCLUSIVIDAD
•Marca y diferenciación
•Diseño
•Seguridad

66. SERVICIO
•Conversión del servicio en experiencia
•Creatividad de producto aumentado
•Vinculación de empleados

67. •¿Cómo queremos que nos perciba el cliente?
•¿Cómo podemos conocer qué desea el cliente?
•¿Cómo materializamos esta unión?
•¿Qué elementos aportan valor real?

68. Casos

69. Fruto Salvaje
• Su contenido de valor se basa en:
• Enseñar cómo la mujer se puede cuidar con ingredientes
naturales con resultados efectivos.
• Como ella es exitosa y a la vez vive saludable y
ecológicamente.
• Volver a lo natural.
• Valores simbólicos: autoestima, autoconfianza, cuidado del
planeta, tribu, empoderamiento de la mujer.

70. Así empezó y este ha sido su discurso desde
el principio.

71. Así empezó y este ha sido su discurso desde
el principio.

72. Esto es ahora
• http://youtu.be/uXw0IbvXkyU
• http://youtu.be/PhnqKHEjvjc
• http://youtu.be/KEv2LE_hId0

73. Esto es ahora

74. Esto es ahora

76. Su valor simbólico es la familia,
la creatividad y la diversión.
Siempre puedes ser niño.

77. http://youtu.be/gr-zoNfVCXY

78. La gente puede generar contenido
de valor para nuestra marca.
• http://youtu.be/QAYzoljO6Ig
• https://vimeo.com/134125645

79. Podemos explotar al máximo el valor simbólico
que estamos vendiendo y descontextualizar los
productos o servicios.

81. El valor simbólico que venden es exclusividad,
estatus, sentir que pertenecen a una elite.

82. Generan su contenido de valor a partir de los
eventos en los que se mueven sus clientes.
El apasionado por el café es un barista amateur y
estos temas siempre despertarán su interés.

84. Tienen su propio influenciador que es un experto
en la materia y lo hacen protagonista de la marca.
http://youtu.be/cK8mzBVFDoE

85. Manifiesto

86. Define
•núcleo de la marca
•intención
•principios
•políticas

87. Comparte
•valores
•lucha
•objetivos
•pasiones
•preferencias

88. Contiene
•promesa
•personalidad
•propósito
•misión
•conciencia
•alcance
•segmento

89. • Sedal manifiesto http://youtu.be/6IMSHU005eU
• Sedal comercial http://youtu.be/FYpV6Ra6eDU
• Nissan manifiesto http://youtu.be/ezmpkH6kuvk
• Nissan comercial http://youtu.be/zWeZ-Z53KGE
• Nutresa manifiesto http://youtu.be/K5ng_DdcN58
• Nutresa comercial http://youtu.be/okh8iG1asuo