siéntense de la segunda guerra mundial

1. La publicidad durante la Segunda Guerra Mundial
Con la Segunda Guerra Mundial, la industria se concentró en producir
bienes para la guerra. Debido a que todo el material civil estaba
sumamente racionado, muchas empresas recortaron su publicidad.
Entre los temas y los proyectos promovidos por el consejo estaba la
conservación de productos, como el combustible, las grasas y los
neumáticos; sembrar jardines de la victoria; comprar bonos de guerra;
promover el racionamiento y fomentar las comunicaciones desde los
hogares a las tropas. Una de las campañas más conocidas fue la que
realizó la agencia de publicidad J. Walter Thompson para alentar a las
mujeres a ocupar los puestos de los hombres que estaban en la
guerra.
El esfuerzo del Consejo de Publicidad de Guerra tuvo tanto éxito
que el presidente Franklin D. Roosevelt pidió que éste perdurara para
promover proyectos en tiempos de paz. En 1945, la organización se
rebautizó con el nombre de Consejo de Publicidad y, todavía se sigue
promoviendo una serie de causas sociales. La publicidad desde el final
de la Segunda Guerra Mundial hasta 1975: la palabra mágica era
crecimiento. Una nueva tecnología. Los cambios en la tecnología y la
diversificación del sistema de comunicación produjeron efectos
profundos en la publicidad durante este periodo. La televisión por
cable, las VCR, la proliferación de revistas especializadas, el éxito del
correo directo y las técnicas para comprar desde los hogares, así
como el crecimiento de las promociones de ventas, cambiaron de
manera drástica el ejercicio de la publicidad. Es mucho más probable
que los publicistas de hoy, a diferencia de sus antecesores, sean
generalistas en marketing; es decir, personas competentes y muy
preparadas para evaluar investigaciones y entender la psicología de la
conducta de los consumidores.
La aparición del capitalismo.
Para que la publicidad destaque en una sociedad, ésta debe depender
de aspectos del capitalismo en su sistema económico. Los principios
del capitalismo garantizan que las organizaciones compitan por
recursos, llamados capital en un entorno de libre mercado Parte de la
competencia por los recursos incluye estimular la demanda de los
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2. bienes y servicios de la organización. Cuando una organización en lo
individual estimula con éxito la demanda, atrae capital a la empresa en
forma de dinero (u otros bienes) como pago. Una de las herramientas
usadas para estimular la demanda es la publicidad.
poder en el canal de distribución y en esencia, obligar a mayoristas y
detallistas a vender esa marca en particular. La estimulación de la
demanda entre los consumidores los hace insistir en el artículo a nivel
de mayorista o detallista; virtualmente éstos no tienen más remedio
que cumplir los deseos de los consumidores y ofrecer el artículo en
cuestión. Así, el fabricante tiene el poder en el canal de distribución y
no sólo puede obligar a otros participantes a llevar la marca, sino que
está en posición de exigir un precio más alto para el artículo.
El valor de un punto de vista evolutivo.
En este capítulo hemos tratado de ofrecer una perspectiva de la
evolución de la publicidad. Creemos con firmeza que para comprender
la publicidad desde esta perspectiva es necesario apreciar los motivos
del uso de la publicidad en una sociedad moderna industrializada. La
publicidad brotó de un sistema impulsado por el mercado y creció por
el interés propio en economías capitalistas, de mercado de libre
empresa. Métodos eficientes de producción hicieron esencial la
publicidad como una herramienta para la estimulación de la demanda.
La urbanización, la expansión del transporte y los avances en las
comunicaciones facilitaron el uso y crecimiento de la publicidad.
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