origen de la publicidad

1. La historia de la publicidad es relativamente corta aunque sus
antecedentes se remontan a la edad antigua, ya que el ser humano siempre ha
tenido la necesidad de comunicar. Comenzamos con los egipcios que
utilizaban papiros para informar y daban las primeras pinceladas
propagandísticas en su arquitectura colosal como reflejo del poder político, los
fenicios utilizaron el poder del mediterráneo y y utilizaban el fuego en los
puertos para avisar de la llegada de las mercancías.
En la Grecia clásica se utilizaban los axones y los quirbos con
información y noticias públicas como la venta de esclavos o la ubicación de
establecimientos comerciales. Siguiendo la misma línea en la antigua Roma se
encontraban los albas anuncios que se colocaban en el muro de cal o hechos
en el propio muro, los graffitis y los libelos que se escribían en papiro y podían
obtener respuesta, todo esto forma parte de los antecedentes del cartel.
También existían una gran cantidad de enseñas que identificaban los
establecimientos lo que es un antecedente de la marca publicitaria, por otra
parte en ambas civilizaciones existían centros de divulgación cultural y
comercial el Àgora y el Foro donde se encontraban como medio de difusión del
gobierno de cargos públicos de Kerux o Praeco.
Llegamos a la edad media donde aparecen las primeristidades gracias al
desarrollo de los gremios cuyas enseñas pasaron a dar nombre a las calles en
las que estos se encontraban.
La edad moderna comienza con la invención de Gutemberg en 1453 la
imprenta que es caracterizada en Europa por la innovación en prensa por parte
de los editores, aparece el primer cartel comercial, el primer papel ilustrado de
parte de la iglesia (primer folleto comercial).
Pasamos a la edad contemporánea que es el inicio de la publicidad
moderna y la marca publicitaria, a finales del siglo XIX la publicidad deja de
considerarse como información de carácter publico y pasa a adquirir un fin
comercial lo que es el germen de la prensa de masas donde cobran
protagonismos los anuncios y la publicidad como el principal soporte financiero
del medio es allí donde aparecen los primeros agentes de publicidad, las

2. primeras agencias y nuevas formas de publicidad como la novela por entregas,
la publicidad en medios de transportes y el primer cartel moderno. En la
primera mitad del siglo XX se consolida la profesión de publicista, siguen
naciendo agencias con gran importancia creativa, aparecen nuevos soportes
como la cuña de radio, la fotografía, el diseño grafico y los filmes, también
surge la publicidad científica que presenta el producto mediante argumentos
racionales.
Tras la segunda guerra mundial en la segunda mitad del siglo, EEUU
experimenta una expansión económica que se refleja en la evolución de la
publicidad con la aparición de las primeras estrategias publicitarias por parte de
los grandes publicitarios de la época y la internalización de la agencia. Como
respuesta al modelo norteamericano surge la agencia de publicidad nacional en
países como Gran Bretaña o Japón.
La llegada de la televisión trae consecuencias, es un medio con un gran
alcance que se centra en obtener audiencias masivas lo que lo hace
sumamente interesante y es financiado principalmente por la publicidad. En los
años 60 se consolida la sociedad de consumo, un nuevo modelo de sociedad
con un carácter totalmente publicitario, esto produce un cambio en la publicidad
de racional y directa a una publicidad que mediante nuevas estrategias sugiere
y llega emocionalmente al consumidor buscando la conexión plena con este .
El siglo XXI está marcado por la diversificación y la especialización de
las agencias entre las que destacan la DDB y la BBDO además de la formación
de grupos publicitarios convertidos hoy dia en potencias mundiales. En esta
época existe una saturación de anuncios en los medios no convencionales lo
que crea una necesidad de cambio para unos receptores poco impactados
aburridos y desmotivados por la publicidad que encuentran la vía de escape en
los medios no convencionales como el marketing telefónico, la publicidad en el
punto de venta de merchandising y el patrocinio, pero el hito más destacado de
esta etapa histórica es la es la aparición de internet (padre de la
bidireccionalidad que facilita a los anunciantes el conocimiento de los públicos
y sus preferencias su expiación mediante tiendas virtuales y un sinfín de
nuevos soportes y formatos con mayor alance y menor costo.

3. Ante este nuevo modelo de sociedad publicitaria no tarda en aparecer en
los años 90 los movimientos anti publicitarios y anticomunistas como la
desaparición de la publicidad exterior en pequeñas poblaciones.
Analizando la evolución de la publicidad la guerra civil marca una etapa
de declive cobrando protagonismo una publicidad arcaica controlada por el
estado con poca calidad, pocos medios y centrada en el nacionalismo, no es
hasta los años 60 gracias a los acuerdos en los EEUU y la apertura económica
al exterior de los países cuando la publicidad se renueva, se adoptan nuevas
prácticas de exterior, se crean las facultades d comunicación, se privatizan los
medios y en poco tiempo ya se ha incorporado el flujo internacional publicitario,
donde la publicidad constituye un sector dinámico integrado un miembro más
en la sociedad ya que las dos han crecido juntas y son la una un reflejo de la
otra.
La publicidad es una técnica de comunicación masiva que difunde
mensajes con el fin de persuadir su audiencia meta al consumo, la publicidad
analiza y comprende dimensiones económicas, psicológicas, sociológicas y
para la RAE es la divulgación de noticias o anuncios de carácter comercial para
atraer a compradores, espectadores o usuarios.
La publicidad es una herramienta de comercialización que permite al
publico conocer los productos existentes en el mercado, además genera
ganancias a las empresas, agencias de publicidad y medios de comunicación
que transmiten el mensaje.
La publicidad en algunos casos se le confunde con propaganda sin
embargo los distingue el afán de lucro.
La publicidad existe desde que el hombre necesito dar a conocer lo que
creaba para comercializarlo, el producto (bienes o servicio) es su razón de ser
y la forma de publicarlas son tan variadas como la imaginación lo permita.

4. Factores psicológicos y sociales del mensaje
El consumidor es un ser social que se ve influenciado a diario por
diversos factores de su entorno como: la cultura que une todos los símbolos
creados por l sociedad tradiciones, costumbres leyes, lengua, historia, territorio
los cuales son transmitidos por generaciones y tienen influencia en las
personas. El consumidor también es afectado por su clase social una división
homogénea de la sociedad que se establece según determinados criterios y
reúne características similares de los individuos.
Un tercer factor determinante son los grupos de referencia, estos son
formados por personas que ejercen influencia sobre alguien y a los que el
individuo pertenece o aspira pertenecer. Por último esta la familia, el seno
donde todos nos desarrollamos, el papel de la familia es determinante para
formar el comportamiento de los individuos.
Es clave analizar los factores externos que influyen al consumidor ya
que así los podemos conocer mejor.
Tendencias creativas de la publicidad
 Las marcas deben buscar la conexión con el consumidor.
 Deben decir algo más que lo bueno que es su producto .
 Las ideas son lo más importante.
 Aunque exista mucha tecnología si no se expone algo relevante (una
idea) no sirve.
 Manejo de sentimientos.
 Relacionarlo con cosas que le interesen a la gente, divertidos, bonitos.
 Sorprender al consumidor.
 Manejo de redes sociales.

5. Manejo tradicional y manejo el línea de la publicidad.
Los medios tradicionales han manejado el tema publicitario por un solo
camino con la comunicación (emisión) la marca hablando directamente al
consumidor por lo que el manejo en línea es totalmente opuesto (dos vías)
donde se maneja de manera interactiva la oferta de la marca con l opinión
del publico propagando distintos tipos de contenido creando mayor impacto
y credibilidad ante la sociedad.
Tipos de publicidad:
Existen muchas clasificaciones de publicidad en este caso tomaremos
como referencia a Laura Fisher y Jorge Espejo autores del libro
mercadotecnia .
Tipos de publicidad:
1) Publicidad de Marca: es el tipo más visible de publicidad. Esta se
fundamenta en el desarrollo de una identidad e imagen de marca a largo
plazo a nivel nacional y/o internacional.
2) Publicidad detallista o local: gran parte de la publicidad se enfoca en
los detallistas o fabricantes que venden su mercancía en ciertas áreas

6. geográficas. El mensaje anuncia hechos acerca de productos que se
encuentran disponibles en tiendas cercanas. Los objetivos tienden a
enfocarse en estimular el tránsito por la tienda y crear una imagen
distintiva del detallista.
3) 3) Publicidad de respuesta directa: esta utiliza cualquier medio de
publicidad, incluyendo el correo directo, pero el mensaje es diferente al
de la publicidad de marca o detallista en que se trata de provocar una
venta directamente. El consumidor puede responder por teléfono o
correo y los productos se entregan directamente al consumidor por
correo u otro medio. La evolución de Internet como medio de publicidad
es de vital importancia en este tipo de publicidad.
4) 4) Publicidad B2B (negocio a negocio): este tipo de publicidad, como
bien lo dice su título, es de negocio a negocio. Se encuentran mensajes
dirigidos a empresas que distribuyen productos, así como compradores
industriales y profesionales como abogados, médicos.

7. 5) Publicidad Institucional: se le conoce también como publicidad
corporativa. Estos mensajes se enfocan en establecer una identidad
corporativa o ganarse al público sobre el punto de vista de la
organización. Por ejemplo: muchas de las empresas de tabaco
transmiten anuncios que se centran en las cosas positivas que están
haciendo, a pesar que su producto o negocio principal no sea positivo en
lo absoluto.
6) 6) Publicidad sin fines de lucro: las organizaciones sin fines de lucro,
como las de beneficencia, fundaciones, asociaciones, hospitales,

8. orquestas, museos e instituciones religiosas, anuncian para clientes,
miembros y voluntarios, así como para donaciones y otras forma de
participación en programas.
7) Publicidad de servicio público: estas comunican un mensaje a
favor de una buena causa, como dejar de conducir en estado de
ebriedad o prevenir el abuso infantil. Estos anuncios generalmente son
creados por profesionales de la publicidad sin cargo alguno y los medios
a menudo donan el tiempo y el espacio necesarios.