Proyecto grupal de estudiantes de grado y RRPP de la Universidad de Alicante donde se investiga y recaba información sobre el sector calzado y empresa Paredes y a su vez se proponen propuestas de futuro para una mejor imagen corporativa.

2. 1. Características del ámbito escogido.
1.1. Enfoque y delimitación del ámbito del tema seleccionado
1.2. Definición y descripción
1.3. Contextualización: antecedentes, origen, evolución y situación actual
1.4. Lo que no es
1.5. Contexto social, cultural y económico.

3. 2. Marca/organización escogida
2.1. Descripción de la empresa/institución
2.2. Características diferenciales de la misma
2.3. Aspectos relacionados con su imagen corporativa
2.4. Referencia en medios y redes sociales a la empresa/institución

4. 3. Otras organizaciones de referencia en el ámbito escogido
3.1. Descripción de las organizaciones de referencia
3.2. Casos de éxito y buenas prácticas
3.3 Cómo no se hace

5. 4. Tendencias de futuro en el ámbito.
Tres tipos de uso del calzado deportivo en nuestra sociedad de hoy:
• El calzado deportivo como calzado habitual de los jóvenes.
• Para la practica deportiva, se requiere un calzado mucho más
especializado.
• El calzado para vestir, en un público más adulto se ha
“deportivizado”.
•
El calzado de los Equipos de Protección Individual.

6. 4.2. Tendencias.
Trabajo de “Clúster Calzado Innovación”, una Asociación sin ánimo de
lucro nacida en 2008.
Dos bloques de tendencias:
• Las relacionadas con el entorno: Tendencias Sociales,
Ambientales, Económicas y Tecnológicas.
• Las tendencias relacionadas con el propio sector del calzado.

7. Tendencias Sociales.
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Incremento población urbana.
Envejecimiento de la población: nuevas necesidades.
Nuevas estructuras familiares.
Mejora nivel educativo, mayor exigencia.
Sociedad del ocio.
Nuevas tecnologías: acceso a la información y personalización.

8. Tendencias económicas.
• Globalización de los mercados.
• Deslocalización del trabajo.
• Economía basada en el conocimiento.
Tendencias tecnológicas.
• Nuevas fuentes de energía.
• Mayor esperanza de vida por avances médicos.
• Nuevas tecnologías.

9. Tendencias empresariales.
• Integración PYMES en globalización: competitividad y
flexibilidad.
• Segmentación de mercados.
• Reducción ciclo de vida de los productos.
• Alianza entre empresas, cooperación tecnológica.
• Cambios en canales de distribución: internet y venta on
line.

10. Tendencias sector calzado.
• Atención permanente a las modas.
• Investigación permanente del mercado.
• Nuevas tecnologías:
• Nuevo concepto de calzado: nuevos materiales, nuevos
formatos…
• Innovación en diseño.
• Personalización del producto.
• Mejoras en distribución y logística.
• Mayor protección de la propiedad intelectual.
• Creciente importancia del valor “marca”.

11. 4.3. Señales precursoras o indicadores.
• Estadísticas sobre población: incremento población urbana e
incremento de la esperanza de vida.
• Incremento de la demanda de ocio.
• Acceso a nuevas tecnologías: venta on line.
• Legislación medioambiental: fabricación y producto.
• Globalización y mejora comunicaciones: acceso a las modas.
• Demanda de productos personalizados.

12. 4.4. Escenarios posibles y/o deseados.
• Mayor especialización en calzado específico para la práctica deportiva.
• Competidores de Paredes.
• No competir desde Paredes.
• Mayor uso calzado deportivo para la práctica “no deportiva”.
• Explotar la marca “made in Spain”.
• Calzado elegante como vestimenta “no deportiva”.
• Paredes luchar por ser líder.
• Calzado de los Equipos de Protección Individual.
• Paredes luchar por ser líder.

13. 5. Recomendaciones a la empresa escogida.
• Apostar por estética deportiva. Calzado deportivo para vestir.
• Lavado de cara del logotipo empresarial desfasado.
• Mayor especialización:
• Calzado para vestir con estética deportiva.
• Calzado como EPI.
• Venta on-line: (nueva tienda on-line creada recientemente)
• Dotarse de herramientas a consumidor final y PYMES (EPI).
• Segmentar productos por públicos.
• Especial atención al colectivo de personas mayores.
• Alianzas con empresas especializadas en productos para la salud.
• Calzado terapéutico.

14. 6. Anexos o materiales complementarios.
• “Clúster Calzado Innovación”.
http://www.clustercalzado.es/spa/ESCENARIOS%20_Horizonte_DEF.
pdf
• Análisis sobre el calzado en España del programa AL-INVEST, de la
Comisión Europea en América Latina.
http://www.al-invest4.eu/minisite/calzado/espana/espana1.html
• Instituto Tecnológico del Calzado y Conexas.
http://www.inescop.es/0servidor0/inescop/index.htm
• Federación de Industrias del Calzado Español.
http://www.fice.es/