1. Universidad de Antioquia / Medellín / 2014-1
María Isabel Correa Espinosa
Alejandro Loaiza Sepúlveda
Pablo Roncancio Ríos
Natalia Vélez Osorio

3. Analizar la efectividad de la
campaña electoral de Marta
Cecilia Ramírez en la web, en
comparación a la campaña
tradicional.

4. Describir las estrategias de la candidata y sus propuestas
políticas a través de la web.
Identificar si la candidata aplica el concepto de política 2.0
en su campaña en la web.
Identificar los elementos y características particulares de los
contenidos que publica la candidata en Facebook y Twitter.
si la candidata aplica el concepto de política 2.0 en su
campaña en la web.

5.  Identificar los elementos y características particulares de
los contenidos que publica la candidata en Facebook,
Youtube y Twitter.
 Determinar los conflictos que surgen desde la
comunicación política en el contexto electoral actual.

6. En el contexto local, la internet y específicamente las redes
sociales, forman parte de la cotidianidad de la población,
por lo que el marketing político en la web pasa a ser una
parte fundamental en una campaña electoral, ya que
permite una relación más cercana entre los candidatos y los
electores, en donde se logra que los votantes conozcan
aspectos más específicos del discurso político de los
candidatos, creando una retroalimentación entre ellos, y
generando así, una comunicación que permita ejecutar
realmente los ideales de una representación democrática.

7. Estamos frente un nuevo escenario que merece ser analizado,
la web, donde en un contexto de "política 2.0" la información
permanece disponible al acceso de casi todos los actores
vinculados al proceso de elección de sus representantes, con el
ingrediente adicional de la retroalimentación como posibilidad
de transformar la comunicación política que se practica en el
país. Estudiar esa nueva manifestación de comunicación como
propuesta, o más bien como estrategia, es nuestro objeto en
este proyecto, que como comunicadores nos compete y nos es
a la vez un referente importante como teoría comunicativa.

8. Basándonos en el análisis investigativo cualitativo, se le
dio un enfoque social más que estadístico al desarrollo
de esta investigación, buscando “la comprensión de la
realidad como resultado de un proceso histórico de
construcción a partir de la lógica de los diversos actores
sociales” (Galeano, 2004, p.20)

9. Para hallar un acercamiento sistemático a la resolución
del problema, se retomaron conceptos y teorías
altamente debatidos por varios autores, y se miraron a
la luz del contexto político colombiano y del caso
específico de la candidata Marta Cecilia Ramírez.

10. Las estrategias que se utilizaron se basaron así en el
análisis de contenido y en el análisis de redes sociales,
evaluando si se trataba o no de lugares donde se
transportaba las problemáticas nacionales y donde se
daba la interacción constructiva entre candidatos y
votantes.

11. Portal de Facebook de la
candidata al senado, Marta
Ramírez.

12. Portal de Facebook de la
candidata al senado, Marta
Ramírez.

13. Comunicación Política
•Función pragmática donde se pretende persuadir,
convencer, o invitar al voto.
•Dimensión simbólica donde por medio del discurso se
le asigna un rol al otro y se le involucra con la acción
pública.

14. Marketing Político
•Elabora una estrategia de comunicación para conseguir
un voto.
•Perfila al electorado, para producir un mensaje que sea
efectivo a la hora de disuadir a los votantes.

15. Comunicación Política
•Publicita una serie de problemas que admite como antagónicos
de su programa político.
•Politización que la convierte en la representante política que se
hace cargo de los problemas reconocidos.
•Polarización, al reconocer a candidatos contrincantes con
posiciones políticas adversas.

16. Web 2.0 y Política 2.0
•Vende su imagen, para darle un mayor énfasis a su figura como
símbolo.
•Debe existir vinculación, participación e interacción entre los
usuarios que la utilizan y la candidata.
•Mecanismo para regular las acciones de los políticos.

17. Redes Sociales
•Conectan a personas de distintos contextos a través de intereses
similares.
•Permiten la propagación del mensaje político.
•Horizontalizan la relación entre el político y los candidatos.

18. Portal de Twitter de la
candidata al senado, Marta
Ramírez.
Redes Sociales

19. Portal de Twitter de la
candidata al senado, Marta
Ramírez.
Redes Sociales

20. Esfera Pública
•Diferentes movimientos que dan a entender los intereses
singulares y particulares.
•Participación y cocreación de elementos identitarios.
•Determina unos nuevos sujetos excluidos.
•Es un asunto político donde los recursos, el conflicto y el poder
se trasladan.

21. Esfera Pública
•Afirma la presencia en el nuevo espacio simbólico de la
representación y la espectacularización.
•Lugar de propaganda política que no encuentra el respaldo físico
de una población, y que no lleva a la movilización más allá de la
virtualidad.

22. Espiral del Silencio
•La información y las opiniones que se encuentran en Facebook y
Twitter, llegan a influir en el comportamiento y las actitudes de los
individuos al mover masas.
•Aunque las redes sociales busquen generar opinión y debate, en la
mayoría de casos se trata sólo de un ideal.
•El que tenga el control sobre lo que se publica, es el que finalmente
condiciona las decisiones que se toman en torno a la opinión pública.

23. Espiral del Silencio
•Los individuos responden al ambiente social en que están
incluidos, siguiendo sus tendencias y percibiendo cuáles son las
opiniones dominantes.
•Las personas reaccionan a su ambiente.
•Lo que hacen unos influye en lo que hacen los otros.

24. Espiral del Silencio
•Los individuos responden al ambiente social en que están
incluidos, siguiendo sus tendencias y percibiendo cuáles son las
opiniones dominantes.
•Las personas reaccionan a su ambiente.
•Lo que hacen unos influye en lo que hacen los otros.

25. Industria Cultural
•Masificación de expresiones artísticas y culturales para volverlas
un producto de consumo.
•Más allá de consumir un producto, vender la idea de qué
simboliza consumir ese producto.

26. Industria Cultural
•Sus campaña un tanto estandarizada: nada nuevo qué ofrecer
(vender), nada nuevo qué ganar.
•Buena periodicidad en las publicaciones, aunque marcadas por la
verticalidad.
•Una política 2.0 de la que no se supo participar.
•Un público específico en medio de una brecha digital.

27. Industria Cultural
•Marta Ramírez
•convertida en un
•producto cultural.

28. Modelo de comunicación de Maletzke
En la fabricación del mensaje, el equipo de comunicaciones
investiga y cultiva la autoimagen de la candidata.
El equipo obtiene una percepción errada del contexto e imagen
de los receptores.

29. Modelo de comunicación de Maletzke

30. •En el caso de Marta Cecilia Ramírez es evidente su accionar teleológico,
cuando con la ayuda de su comunicador anticipa y calcula los posibles
resultados del uso de la web como medio para difundir su imagen, generar
opinión pública, y mostrar sus propuestas.
•La interacción que permite la web entre el político y los electores está más
determinada por los medios de comunicación tradicionales que por la
virtualidad y la intención de los candidatos de hacerse visibles a través la
web.
•La población que encuentra afinidad a la propuesta política de Marta
Ramírez, y de la forma en que la transmite, no se hace presente en las redes
sociales.

31. •La interacción que permite la web entre el político y los electores
está más determinada por los medios de comunicación
tradicionales y no por la virtualidad y la intención de los
candidatos de hacerse visibles a través la web.
•No se crea un estrecho vínculo entre el político y el electorado,
interacción que la web 2.0 obvia, se evidencia la diferencia que
existe entre hacer campaña política en la web y en los medios
tradicionales, pues en un país como Colombia de tradiciones tan
arraigadas.