Este documento presenta una introducción al marketing digital, describiendo sus objetivos principales como aumentar el tráfico, mejorar la calidad de las visitas y el engagement en redes sociales, y mejorar el reconocimiento de marca. También cubre temas como posicionamiento SEO y SEM, analítica web, redes sociales, publicidad de video y móvil, e-commerce, y más. El marketing digital permite a las empresas vender a nivel global a través de Internet.
3. ¿Qué es el MD?
• El marketing digital es la aplicación de las estrategias de
comercialización llevadas a cabo en los medios digitales. Todas
las técnicas del mundo off-line son imitadas y traducidas a un
nuevo mundo, el mundo online.
4. Objetivos
• Aumentar indicadores cuantitativos de tráfico.
• Aumentar los indicadores de calidad de las visitas.
• Aumentar los indicadores cualitativos de las redes sociales.
• Aumentar el nivel de engagement en las redes sociales.
• Mejora el reconocimiento de marca o nombre de la empresa.
11. Que es SEO?
• El SEO (Search Engine Optimization, Posicionamiento natural
en buscadores) o tráfico orgánico es el arte o metodología de
preparar una web para que sea más comprensible y relevante
para los motores de búsqueda
12.
13. SEO ON Y OFF PAGE
Tengo un
Hablo de mi negocio
16. ¿Como puedo popularizar mi
web?
• Creando contenido relevante.
• Compartiendo el contenido.
• Difundiéndolo en redes sociales.
• Dando altas en directorios y listados.
• Creando marcadores sociales.
17. Analítica Web
• “Recopilación, medición, evaluación y explicación racional de
los datos obtenidos de Internet, con el propósito de entender
y optimizar el uso de la página web de la organización”.
19. ¿Para que sirve la Analítica
Web?
• Para conocer el comportamiento de los usuarios.
• Para tomar decisiones estratégicas a nivel de negocio,
producto o precio.
• Para comparar el rendimiento de los diferentes medios de
captación de tráfico (SEO, SEM…).
• Para evaluar el rendimiento de nuestras páginas web y
proponer mejoras.
• Para analizar tendencias y comportamientos recurrentes en el
tiempo.
23. La tasa de conversión es el porcentaje de visitantes que ejecuta
una acción: rellenan un formulario, se suscriben (newsletter,
feeds, canales 2.0...), descargan una demo, etc.
31. ¿Por qué videos
• El crecimiento del consumo de vídeo es imparable y es uno
de los principales motores de la publicidad online.
• Para la planificación de una campaña publicitaria de vídeo es
fundamental conocer la COBERTURA (nº total de personas
expuestas) del soporte y su AFINIDAD con nuestro público
objetivo
35. • Ahora….
• 450 millones de usuarios en 4 años.
• 200 millones de usuarios en 4 años,
Facebook.
• 70% Activos diariamente. 20.000
millones de mensajes en 2013.
• 50 empleados.
• 1.230 Millones de usuarios en 10
años.
• 77% Activos diariamente desde el
móvil.
51. E-Commerce
• Consiste en la compra y venta de productos o de servicios a
través de medios electrónicos, tales como Internet y otras
redes informáticas.
52. • Business to Consumer (B2C): comercio entre las empresas y
los consumidores finales. Venta directa a través de Internet.
• Business to Business (B2B): comercio entre empresas
53. Que es USP
• Es nuestra propuesta única o diferente de todos los
competidores, de valor creado para el cliente.
• El motivo por el cual nos compra a nosotros y no a otros.
54. “Anywhere, anyhow, anytime”.
• En cualquier lugar, de cualquier modo y en cualquier
momento.
Los mercados se vuelven globales.
• Internet nos permite vender a todo el mundo (que esté
conectado, nos entienda, nos pague y podamos hacerle llegar
el producto