Diapositivas presentadas por Felipe Valencia, Sales Manager Colombia ComScore,en el eCommerce Day Bogotá 2016

1. For info about the proprietary technology used in comScore products, refer to http://comscore.com/About_comScore/Patents
Online Retail en Colombia
Septiembre, 2016
Felipe Valencia, Country Manager Colombia
@comScoreLATAM

2. © comScore, Inc. Proprietary. 2
NASDAQ
CLIENTES
EMPLEADOS
HEADQUARTERS
COBERTURA GOBAL
PRESENCIA LOCAL
BIG DATA
SCOR
3,200+ worldwide
1,500+
Reston, Virginia, EEUU
44 mercados reportados
30+ oficinas en 20+ países
1.8 Trillón de interacciones globales al mes
comScore es líder global en analítica de medios digitales

3. © comScore, Inc. Proprietary. 3
El contenido se consume en MÚLTIPLES DISPOSITIVOS por la
misma PERSONA a diario
PROPORCIÓN DEL % DE
VISITAS DIARIAS A
INTERNET DENTRO DE
UNA PLATAFORMA
Fuente: comScore Device Essentials

4. © comScore, Inc. Proprietary. 4
Intensidad de uso por categoría: VENTAS
Fuente: comScore Device Essentials
Source: comScore Device Essentials, UK July 2013
VENTAS

5. © comScore, Inc. Proprietary. 5
78.8
72.8
69.7
66.2
63.2
60.0
55.9
55.2
54.7
Brasil
Argentina
Uruguay
Amércia Latina
México
Chile
Venezuela
Perú
Colombia
% de Alcance Sitios de Retail en América Latina
Fuente: comScore MMX, América Latina, Julio 2016, Sólo PC/Laptop, Hogar y Trabajo 15+
Tamaño de audiencia y engagement: áreas de oportunidad
para los sitios de Retail en Colombia
Min. Prom.
por Visitante
72,7
68,8
88,1
56,4
39,6
38,1
54,9
28,3
25,0

6. © comScore, Inc. Proprietary. 6
20.7
19.8
21.8
22.8
21.4
24.0
23.6
Jan-16 Feb-16 Mar-16 Apr-16 May-16 Jun-16 Jul-16
Promedio de Minutos por Visitante
Fuente: comScore MMX, Colombia, Julio 2016, Sólo PC/Laptop, Hogar y Trabajo 15+
Sin embargo, cada mes se pasan más minutos en sitios de
Retail en Colombia
+14%

7. © comScore, Inc. Proprietary. 7
15.3
15.5
24.0
9.0
15.1
10.5
10.6
15.6
16.0
23.9
8.6
15.4
10.1
10.4
Antioquia
Atlántica
Bogotá
Central
Oriental
Valle del Cauca
Otra
Distribución de los Visitantes a Sitios de Retail por Región
% de los Visitantes Únicos en Internet % de los Visitantes Únicos a Sitios de Retail
Fuente: comScore MMX, Colombia, Julio 2016, Sólo PC/Laptop, Hogar y Trabajo 6+
Antioquia, Atlántica y Oriental, las regiones con mayor
disposición a visitar sitios de Retail en Colombia

8. © comScore, Inc. Proprietary. 8Fuente: comScore MMX, Colombia, Julio 2016, Sólo PC/Laptop, Hogar y Trabajo 6+
Perfil demográfico del visitante Colombiano: Sitios de Retail
9.1
28.2
21.8
18.4
12.6
9.9
6 a 14 15 a 24 25 a 34 35 a 44 45 a 54 55+
% de Visitantes Únicos por Grupo Etario
Hombre
56.5%
Mujer
43.5%
% de Visitantes Únicos por Género
5.8
11.7
21.1
28.0
33.4
1
2
3
4
5+
% de Visitantes Únicos por Tamaño de
Hogar

9. © comScore, Inc. Proprietary. 9
Las mayorías MULTIPLATAFORMA toman el control
(% de acceso a contenido digital en más de un dispositivo en un mes)
Fuente: comScore MMX Multi-Platform
78%
RU
66%
ES
56%
AL62%
EEUU
51%
CA
58%
AU
66%
FR
42%
CO

10. © comScore, Inc. Proprietary. 10Fuente: comScore MMX Multi-Platform y Mobile Metrix, Colombia, Junio 2016.
COLOMBIA AHORA TIENE
16.4m
Usuarios de Desktop
13.4m
Usuarios de Smartphone
3.1m
Usuarios de Tablet

11. © comScore, Inc. Proprietary. 11© comScore, Inc. Proprietary.
Pero la audiencia
multiplataforma no
puede ser considerada
de forma aislada

12. © comScore, Inc. Proprietary. 12Fuente: comScore MMX Multi-Platform y Mobile Metrix, Colombia, Junio 2016.
COLOMBIA AHORA TIENE
Total de población
digital combinada de
21.6 millones
Universo Desktop: 6+ años, Home and Work, Nacional
Universo Mobile: 18+ años, Smartphones y Tablets IOS, Android , Nacional

13. © comScore, Inc. Proprietary. 13Fuente: comScore MMX Multi-Platform y Mobile Metrix, Colombia, Junio 2016.
Total de población que
usa 2 o más devices
9.0 millones
Universo Desktop: 6+ años, Home and Work, Nacional
Universo Mobile: 18+ años, Smartphones y Tablets IOS, Android , Nacional
LA IRRUPCIÓN DE MULTIPLATAFORMA
42%
CO

14. © comScore, Inc. Proprietary. 14Fuente: comScore MMX Multi-Platform y Mobile Metrix, Colombia, Junio 2016.
LA IRRUPCIÓN DE MULTIPLATAFORMA
Total de población
móvil combinada de
14.3 millones
Universo Mobile: 18+ años, Smartphones y Tablets IOS, Android , Nacional

15. © comScore, Inc. Proprietary. 15© comScore, Inc. Proprietary.Fuente: comScore MMX Multi-Platform, Colombia, Junio 2016
Retail es la 2ª categoría con mayor % de minutos PC
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
Distribución de Minutos entre Desktop y Mobile por Categoría
Desktop Mobile

16. © comScore, Inc. Proprietary. 17
3,194
1,307
806
691 680 664 586 583 555 544
Total Digital Population (000)
Top Properties: Retail en Colombia
Fuente: comScore MMX Multi-Platform, Colombia, Junio 2016

17. © comScore, Inc. Proprietary.© comScore, Inc. Proprietary. 18
En resumen…
• Se tiene un área de oportunidad comparado con otros países de la región.
• Cada mes se consumen más minutos en sitios de Retail.
• Las audiencias multi-plataforma son una realidad, se deben contemplar los
distintos dispositivos a la hora de buscar nuevos clientes.
• Retail es la segunda categoría con mayor consumo en PC