Conferencia impartida por Juan Sevillano de RocketFuel en Tech Experience Conference Valencia 2017.

1. R O C K E T F U E L | P R O P R I E T A R Y & C O N F I D E N T I A L . C O P Y R I G H T © 2 0 1 6
MAYO 2017
ROCKET FUEL
TECH MARKETING
@sevillanozabala

2. ARE YOU
TRULY
ANTICIPATING
YOUR
CONSUMER’S
NEEDS
https://www.youtube.com/watch?v=1wjckb3dj5c

3. OUR PREDICTIVE WORLD

4. PREDICTIVE MARKETING
Using AI to anticipate customer needs, optimize the marketing mix and deliver relevant, valued experiences
ACCESS
SCALE
ANTICIPATE

5. MARKETING PROBLEMS
Multi-channel consumer usage
thwarts traditional targeting
Audience segmentation
is no longer enough
The marketing funnel is overly
simplistic and inaccurate
Leased data doesn’t
differentiate your brand or
agency
Data alone doesn’t solve anything
PREDICTIVE SOLUTIONS
Real-time models, not basic demographic
segments.
Optimize for the full, nonlinear customer
journey.
Data self-sufficient, rather than relying on
3rd party DMPs.
Decisions based on intelligence, rather
than instinct.
Identify people, not devices.

6. PREDICTIVE MARKETING PLATFORM
ARTIFICIAL
INTELLIGENCE
DELIVERY
ENGINE
EXPERIENCE
ENGINE
INSIGHTS
ENGINE

7. BRAND y la RD no son actividades excluyentes
Los mensajes de MARCA amplifican la Respuesta Directa al influir en los
clientes antes de la compra. Utilicen acciones de BRAND y RD
conjuntamente y con inteligencia para aumentar al máximo la rentabilidad
de sus acciones de compra Programática.

8. LA PERSONA ADECUADA
URL
Ubicación del anuncioTamaño del anuncio
Contenidodepáginas
El tiempoUbicación
Datosdemográficos
Conexión Dispositivo ID de usuario
Navegador HoraAplicación Tamaño de pantalla ContenidoDía de la semana Editor

9. Apuntar al público en todos
los dispositivos
El marketing para distintos
dispositivos de Rocket Fuel permite
a los anunciantes de marcas aunar
sus mensajes de marketing en
distintos dispositivos al enviar
comunicaciones a las personas.
Tener una visión completa del
trayecto de los consumidores otorga
a los anunciantes de marcas el
poder de conectar en momentos de
influencia de la marca en el
dispositivo correcto.

10. Alcancen a sus audiencias en el entorno correcto
Aprovechamos tanto Open Exchange como PMP para ofrecer un
inventario de primera calidad y alcanzar a entornos de gran relevancia
contextual. Nuestra aproximación a la marca da lugar a un uso más
eficaz de los gastos de marketing y la captación de los clientes
adecuados, en el entorno correcto.

11. PMP OPPORTUNITY
• PMP’s for premium, contextual environments

12. SEGURIDAD DE MARCA
NUEVO: Directrices de garantía de calidad de IAB 2.0
La misión del programa Directrices de garantía de calidad reside en entablar confianza entre compradores y
vendedores en un ecosistema publicitario digital en continua evolución. Ayuda a promover el flujo de presupuestos
publicitarios en los anuncios digitales mediante el establecimiento de una normativa del sector que ofrece un marco
de seguridad de marca.
Rocket Fuel es un de las 29 empresas que tienen el certificado de las directrices actualizadas de la IAB de
garantía de calidad , destinadas a garantizar la seguridad de las marcas y combatir piratería.
DoubleVerif
y Trust
Index
Top 10
Network
Socios Certificaciones

13. SOLUCIONES

14. MIX DE VÍDEO DE ROCKETFUEL
VÍDEO INTERACTIVO
Conecta la experiencia de TV de los
consumidores con todas las
capacidades de interacción que
ofrece Internet.
PRE-ROLL
Vídeo pre-roll premium, con anuncios
de 15 y 30 segundos.
OUTSTREAM
Vídeo incorporado en contenido
editorial: garantiza la visibilidad y una
fuerte interacción.
Rocket Fuel cuenta con todos los formatos más importantes en su mix de vídeo (potenciados por las tecnologías
Cross-Device y Moment-Scoring) para ofrecer experiencias a los clientes y resultados a los anunciantes.

15. Vídeo pre-roll premium
30 M+
Visitantes únicos
mensuales
5-10%
Promedio de CTR
• Mejor experiencia de usuario
• Vídeos de 15 y 30 segundos
• Porcentaje de visualización y
reproducción del vídeo: más del 50%
• Formato fácil de implementar para los
publishers
Vídeo outstream: se reproduce solamente cuando se puede ver, y se oye solamente cuando los usuarios colocan el
cursor sobre el espacio del anuncio.
+ 730 M
Espectadores cada
mes
VÍDEO INCORPORADO EN CONTENIDO, VISUALIZACIÓN
GARANTIZADA

16. INVENTARIO DE CALIDAD, ESCALABLE Y SEGURO
PARA LAS MARCAS
Vídeo: Pre-Roll, In-Banner, Outstream

17. EN RESUMEN
Añada una nueva dimensión a los vídeos online
conectando la experiencia de TV de los clientes con todas
las capacidades de interacción que ofrece Internet.
IDEAL PARA
• Aumentar las tasas de respuesta y el tiempo empleado.
• Impulsar el máximo impacto para su marca usando
tecnología basada en IA y big data.
• Ofrecer una cobertura y escala superiores en todo el
inventario de vídeo premium de Rocket Fuel.
• Elegir el formato que prefiere (Expand, Canvas,
Selector) según los objetivos de su campaña.
CLIENT
E
PERMITAQUELOS CLIENTES INTERACTÚEN
CON SUVÍDEO

18. EN RESUMEN
Inroll Expand conduce al usuario que lo reproduce
hacia un micrositio, y hace que interactúe con
contenido de marca adicional.
IDEAL PARA
• Crear experiencias de marca intensas convirtiendo
cualquier pre-roll en un micrositio in-player totalmente
personalizable.
• Recompensar la atención del cliente.
• Agregar características estándar como localizador
de tiendas, carrito de compra, galerías de
imágenes y vídeos, vídeos in-unit, aplicaciones
sociales, etc.
CLIENTE
Vídeo interactivo
inROLL EXPAND

19. EN RESUMEN
InRoll Canvas pone de relieve su mensaje
añadiendo elementos de marca complementarios
o adicionales junto con su anuncio pre-roll.
IDEAL PARA
• Incluir mensajes persistentes que no bloqueen el vídeo.
• Mostrar contenido adicional sin depender de la interacción
del usuario para activar los mensajes, y evitar depender de
los banners auxiliares.
CLIENTE
Vídeo interactivo
inROLL CANVAS

20. EN RESUMEN
InRoll Selector pone el control en las manos del
consumidor, permitiéndoles elegir el pre-roll que
los usuarios prefieren ver.
IDEAL PARA
• Mejorar la pertinencia del mensaje y las métricas de
retención, y optimizar la rotación de la creatividad.
• Usar varios vídeos pre-roll.
• Su implementación no requiere ningún esfuerzo con
las creatividades de vídeo existentes.
CLIENTE
Vídeo interactivo
inROLL SELECTOR

21. CÓMO SABEMOS QUE ES LA MISMA PERSONA
G E O L O C A L I Z A C I Ó N
N A V E G A C I Ó N P O R
I N T E R N E T
D I R E C C I Ó N I P
H O R A
F R E C U E N C I A U S O D E
A P L I C A C I O N E S
CROSS DEVICE

22. CROSS DEVICE

23. MARKETING THAT LEARNS

24. La Tecnología por fin tiene
“SENTIMIENTOS”

25. IBM WATSON

29. ROCKET FUEL & IBM WATSON

30. ROCKET FUEL & IBM WATSON

31. ROCKET FUEL & IBM WATSON

32. ROCKET FUEL & IBM WATSON

33. R O C K E T F U E L | P R O P R I E T A R Y & C O N F I D E N T I A L . C O P Y R I G H T © 2 0 1 5
OUR EVOLVING DIGITAL LANDSCAPE
PROGRAMMATIC TRENDS UNIC ID
Rocket Fuel Madrid

34. THANK YOU