1. Discurso verbal y no verbal La teoría de la multimodalidad

5. La escritura

11. La “varilla” en acci ón …

22. Soldado más grande que civiles; posicionamiento a la izquierda = lugar “temático”, de mayor prominencia. Prominencia por tamaño y posición El helicóptero ocupa el centro del campo visual y se ve enorme al lado de la gente.

23. Prominencia por color y brillo (luminosidad) Se aprecia fácilmente quién es el personaje principal de esta telenovela.

26. Centro Margen Ideal Dado Margen R eal Dado Margen Ideal Nuevo Margen R eal Nuev o Lo ideal = “la esencia idealizada o generalizada de la información”

27. Lo dado: foto de John Major Ideal nuevo prominente: t ítulo Real nuevo: Cuerpo del texto Ilustramos estos conceptos con los ejemplos que ellos dan… Hay dos polaridades aquí: izquierda- derecha y arriba-abajo

28. En esta foto, no hay polaridad izquierda-derecha ni arriba-abajo, sino entre el centro y los márgenes Centro: foto de dos hombres jugando al Monopolio Margenes: artículos comerciales

29. Cuando se suman los dos modelos, tenemos lo que Kress & van Leeuwen llaman el tríptico

30. En esta foto sobre la nueva arquitectura en Londres para el milenio, vemos lo viejo a la izquierda (el Palacio de cristal de la época victoriana). A la derecha se ve el estilo actual, y los dos quedan unidos por los planes de arquitecto en el centro.

31. El modelo tradicional del tríptico viene del arte cristiano desde la Edad Media, en el que una figura central (generalmente Cristo o la Virgen María) sirve como punto de unión de otras escenas narrativas (las vidas de santos, como en este caso por ejemplo). Pero es un modelo que sigue muy vivo en la actualidad… Bellini, Santa María dei Frari, Venecia

32. El esquema del tríptico se emplea mucho en los periódicos electrónicos… la noticia se concentra en el espacio luminoso del centro.

34. Sandro Botticelli, gran maestro del arte narrativo, emplea potentes vectores en su representaci ón del nacimiento de Venus…

35. En las telenovelas, el vector de la mirada sirve para crear tensión narrativa La calle de las novias (TVAzteca)

36. Dos vectores de la mirada Ideal Real Dado Nuevo

37. Vectores de la mirada Naturalmente, un personaje puede mirarnos a nosotros desde el espacio representado, en una mirada de “oferta” o invitación…

38. ¿Cómo hacer un análisis multimodal? Un ejemplo de la publicidad. Primero, enumerar los diferentes modos utilizados y decidir cuál se privilegia por el género en cuestión. En la publicidad, el lenguaje escrito generalmente constituye la base de la organización del mensaje, aun cuando explote elementos pictóricos, y el modo pictórico tenga mayor prominencia. tema rema real dado real nuevo ideal dado ideal nuevo

39. Ejemplo: Comercial de Pantene

40. Final de la primera parte