Investigacion de Mercado

1. Módulo
INVESTIGACION DE MERCADO
Diplomado de Comercio Exterior
Msc. Ana Liliam Ruiz Llerena

3. Desde el punto de vista del Marketing, el precio es la cantidad de dinero
que el cliente o consumidor está dispuesto a pagar por la adquisición de un
producto.
El precio al igual que el mercado se mueve en espacio y tiempo; por lo que
el conocimiento de ambos deviene en premisa básica del logro de una
eficiente gestión comercial.
La información sobre precios suele tener una vigencia relativamente corta,
en función del producto. Se trata, sin embargo, de un indicador muy
importante de las tendencias del mercado.

4. Diferentes tipos de precios del mercado
mundial
 De transacciones reales
 De cotizaciones bursátiles:
 De subasta
 De oferta de grandes firmas
 Informativos

5. CCI
Market Insider es un servicio del CCI UNCTAD/OMC, el cual provee inteligencia
de mercado y contiene precios de mercado, noticias de la industria, e información
de oportunidades en el mercado.
Las categorías de mercado acerca de las cuales ofrece información de precios
son las siguientes:
- jugos de fruta envasados a granel (cada dos meses)
- frutas y hortalizas frescas - Europa, Oriente Medio, América del Norte (semanal)
- noticiero sobre frutas y hortalizas (mensual)
- flores frescas cortadas - Asia, Europa y América del Norte (semanal)
- plantas medicinales y extractos (desde junio de 2001)
- materias primas farmacéuticas y medicamentos básicos (mensual)
- arroz (quincenal)
- especias, plantas de especias y semillas o aceites esenciales (semanal)
- plantas tropicales y ornamentales (quincenal).
Contacto: mns@intracen.org

6. Otras fuentes de información que ofrecen precios:
 Monthly Bulletin of Statistics Online http://unstats.un.org/unsd/mbs/app/
 Banco Mundial: datos de precios de Commodities
http://www.worldbank.org/prospects/pinksheets/
 IndexMundi. Portal con información de países, estadísticas y precios de
sectores seleccionados. http://www.indexmundi.com/es/precios-de-
mercado
 Trademap www.trademap.org
Ofrece información sobre el valor unitario (tonelada). Orienta en cuanto se
exportó o importó la tonelada de un determinado producto.
 FAO www.fao.org para los alimentos

7.  Chile - Oficina de Estudios y Políticas Agrarias, contiene precios
internacionales de
Productos básicos
www.odepa.gob.cl/publicaciones/boletines/precios-diarios-internacionales-
de-productos-basicos
 Perú – Ministerio de Agricultura y Riego , precios en mercados
internacionales
http://minagri.gob.pe/portal/precios-mercados-internacionales
 Asociaciones de Importadores y Exportadores
 Tiendas y supermercados on-line

8. Los precios c.i.f. (costo, seguro y flete) de la competencia constituyen
una información sumamente valiosa, siempre que se puedan encontrar.
Los precios minoristas de los bienes de consumo son también de utilidad,
ya que permiten estimar el nivel de precios c.i.f o f.o.b (precio en puerto)
a partir de ellos, cuando se conoce el margen de beneficios del
intermediario. Ese tipo de datos es relativamente confidencial y
normalmente puede obtenerse sólo a partir de investigaciones en el
terreno.

9. Segmentar su mercado
Al identificar el segmento o los segmentos que, dentro del mercado
total, sean los que ofrezcan más probabilidades de comprar el
producto, el investigador podrá formular una estimación más
precisa de las posibilidades de consumo y de venta que si se
limitara a analizar el mercado en su conjunto

11. Características del segmento atractivo
La identificación y selección de un segmento de mercado
particular para dirigir una oferta distintiva depende de
muchos factores; tienen una particular importancia:
el tamaño del segmento,
sus necesidades especiales,
el grado en el cual estas necesidades son satisfechas por
la empresa o los competidores, y
si la empresa cuenta con los recursos para cumplir con
las exigencias.

12. Nicho de mercado
Es un término de mercadotecnia utilizado para referirse a una
porción de un segmento de mercado en la que los individuos
poseen características y necesidades homogéneas, y estas
últimas no están del todo cubiertas por la oferta general del
mercado