Este documento habla sobre las campañas publicitarias y el mensaje y efecto deseado. Explica que el mensaje debe comunicar qué se quiere decir y cómo decirlo a través de la expresión verbal, emociones, razones, miedo y la expresión visual. También menciona el uso de los hemisferios del cerebro y neuromarketing para apelar a las emociones o la razón. Finalmente, destaca la importancia de definir el objetivo de la campaña para determinar el mensaje apropiado.

1. Campañas
Publicitarias
Mensaje y efecto deseado

2. EL mensaje
• Qué debemos
comunicar
• Qué queremos
comunicar
• Cómo lo
comunicamos

3. Apelaciones
Carl Houland
Expresión
Verbal
Emociones
Razones
Miedo
Expresión Visual

4. Apelaciones
• Comunicar por el lado
Sentimiento
derecho del cerebro
Instituto Tecnológico de California por Roger
W. Sperry, Ronaid Myers,

5. ¿Qué hemisferio usas más?
Video:
EFECTO

6. Neuromarketing
Resonancia Magnética

7. Apelaciones
Miedo
• Son mensajes fuertes
• Alta recordación
• Puede provocar
rechazo
Video:
Tortuga Ninaja
Cocaína

8. Apelaciones
• Son directos
Razón
• Poca recordación
• Suelen utilizarse como
una simple
descripción
• Comunicar por el lado
izquierdo del cerebro

9. Estilos de Mensaje
• Fortaleza
Descriptivo
• Es claro
• Debilidad
• Es pobre

10. Estilos de Mensaje
• Fortaleza
Vivencial
• La gente se
identifica
• Debilidad
• Puede ser confuso

11. Estilos de Mensaje
• Fortaleza
Metafórico
• Muy atractivo
• Debilidad
• Muchas veces se
pierde el mensaje
VIDEOS
Qué ironia

12. Nunca perder de vista
• Dar a conocer el
Definición del
Objetivo
producto
• Competir
• Branding
• Qué lo compren

13. En una campaña política
• Primera Etapa:
Definición del
Objetivo
• Dar a conocer el
candidato
• Segunda Etapa
• Propuesta
• Tercera etapa
• VOTO

14. El mensaje
A partir del
OBJETIVO
• A partir del análisis
SWOT
• Qué debemos
comunicar
• Qué queremos
comunicar
Expresión
Expresión Visual
Verbal

15. Expresión
Verbal
Expresión Visual
• Determinar el
• Copy
• Elementos visuales
• Hacer el diseño