En esta presentación encontrarás una guía para escribir un guión de spots radiofónicos

1. Campañas
Publicitarias
Del COPY al Guión de audio

2. AUDIO
• Radio
• Perifoneo
• Televisión
• Mensajes telefónicos
Una buena aplicación de audio
Casi te asegura un buen video

3. Elementos para la producción de Audio
Voces
Efectos de
Voces
Guión
Efectos de
audio
Música

4. Guión
• Debe de ser:
Guión
• Claro-que comunique lo que
tiene que comunicar
• Contundente- Que el mensaje
llegue
• Impactante- Que se recuerde
A la hora de redactar, es preciso tener en
cuenta que la primera frase debe interesar y la
segunda informar.

5. Datos interesantes
La velocidad normal de lectura es de 160/180
palabras por minuto. Ello permite realizar un
cálculo rápido del tiempo de lectura de un
guión, en el que se invierten 3-4 segundos por
línea, y una página a doble espacio tiene 27
líneas, unas 270 palabras, y por tanto se lee en
unos 90 segundos. Un spot puede leerse a
razón de 85 palabras en 30 segundos
El tamaño ideal ese guión debe de andar entre
40 y 50 palabras.

6. Claridad
Errores comunes
•Empleo de palabras largas e incomprensibles. Es preciso tener en cuenta
que las palabras mono o bisílabas son más comprensibles que las
polisílabas, y no distraen la atención del oyente. Es recomendable el empleo
del diccionario de sinónimos.
•Emplear la voz pasiva, cuando es preferible la voz activa: más de 200
personas fueron arrastradas por las aguas, cuando es preferible el agua
arrastró más de doscientas personas.
•Concordancia incorrecta entre sujeto y verbo: el equipo de jugadores
decidieron.... la mayoría piensan.
•Uso de vocablos con significado ambiguo y/o vulgar (rollo, etc.) así como
aquellos de difícil comprensión o que inducen a error
(infringir//infligir, cogestión//congestión).
•Empleo de frases largas (más de 15 palabras) y alteración del orden de
construcción normal (sujeto/verbo/predicado).
•Excesivo uso de pronombres. La regla es la economía del lenguaje

7. Contundencia
Usa frases afirmativas- el cerebro no capta las negaciones
Si usas frases con doble interpretación, ambos significados debe de
apoyar al producto:
¡En Junio Liverpool es Padre!
Evita emplear vocablos negativos, especialmente los homófonos en lugar
de los positivo,
“Enfermedad es Infelicidad”
“La Enfermedad trae tristeza”
“Soñar es infértil”
“Soñar es estéril”.

8. Recordación
Recursos que hacen recordable tus frases.
Rima
Perfecta: Enfermedad es Infelicidad
Imperfecta: “Experiencia que da confianza”
Aliteración: “Nacidos Ford, Nacidos Fuertes”
“Experiencia, NO Experimentos
Repetición:
“Liverpool es tu vestir
Liverpool es parte de tu vida!

9. Elementos
Voz
Voces
• Una voz grave y profunda para inicio o remate
suele tener mayor impacto
• El juego con dos voces masculina es un buen
recurso
• Para hacer voz de niños usa niños.
Lectura
• Ritmo
• Tono
• Ánimo
• Cuida los finales
• Arriba significa que la idea continúa
• Abajo, la idea finaliza

10. Elementos
• La Música define
• el ánimo
Música
• La época
• A quién va dirigido el spot
Nunca termines un spot sin remate.
no existe recurso más pobre que bajar el volumen.
Usa librerías de música de producción libre de
derechos

11. Elementos
• Los Efectos:
• Crean el ambiente
Efectos
• Llaman la atención
• Le dan cuerpo al spot
Spot sin efectos es un spot plano

12. Elementos
• Los Efectos de voz:
Efectos
• Evitan la monotonía
De Voz
• Le dan modernidad
• Le dan cuerpo al spot
El exceso de efectos habla de inexperiencia

13. Guión
Campaña: Experiencia que da Resultado
Cliente: Marco Antonio Gutiérrez
Efecto: Sonido Fuerte
Música: Rápida
Efecto de voz: Eco
L2 - Marco Antonio Gutiérrez
Efecto de voz: Audio Normal
L1 -Ese nombre te habla de trabajo,
L1 -Ese nombre te habla de compromiso
L1 -Ese nombre te habla de experiencia
Efecto de voz: Repetición
L2 -Marco Antonio Gutiérrez , precanditato a diputado
local
Efecto de voz: Teléfono:
L2 -21 Distrito Electoral,
Efecto: Explosión
L2 -Marco Antonio Gutiérrez Romero, experiencia que
da resultados
Música: REMATE