4. Metodología para generar la fuente de
información
VISIÓN EXPERTA
+
SONDEO ONLINE
Gerentes de marca
• Se realizaron para identificar necesidades y vacíos
de información en cuanto al desarrollo de productos
de belleza.
Profesionales en el campo de la belleza
ENTREVISTAS
PROFUNDAS
• Se recuperó una perspectiva actualizada de las
principales preocupaciones y tendencias en cuanto
a la relación entre las mujeres mexicanas y la
belleza.
Semiólogo de la belleza
• Se realizó una primera aproximación para tratar
de comprender cómo es que las mujeres construyen
este discurso.
5. …
VISIÓN EXPERTA
+
SONDEO ONLINE
• Consiste en la realización de entrevistas
autoaplicadas en una plataforma digital.
• La herramienta fue interactiva, multimedia y con
elementos lúdicos, lo que la hace más agradable
para el informante.
• El efecto del anonimato y privacidad, permitió que
las participantes del estudio se expresaran de una
manera libre y abierta sobre sus percepciones,
sentimientos y deseos.
• El sondeo permite además identificar tendencias
cualitativas con un peso numérico (sin
representatividad estadística).
• Las informantes fueron contactadas mediante un
panel online.
7. Perfiles entrevistados por ciclo de vida
400 entrevistas online
100 casos
JÓVENES
100 casos
100 casos
100 casos
PROFESIONISTAS
MAMÁS JÓVENES
AMAS DE CASA
16 a 22 años
Estudiantes
25 a 35 años
Trabajadoras
Solteras sin hijos
Hijos de 0 a 5 años
Amas de casa
Casadas
Hijos de 10 a 15 años
Amas de casa
Casadas
50% B/C+
50% D+/D
50% B/C+
50% D+/D
50% B/C+
50% D+/D
50% B/C+
50% D+/D
8. ¿Qué es ser Mujer?
SER MUJER = UN RETO
Desempeñar varios roles
Cumplir expectativas (propias y ajenas)
Posibilidades para lograr muchas cosas
Sin embargo, estas posibilidades se convierten en
mayores presiones, sobre todo para quienes
quieren desempeñarse exitosamente en
TODOS los roles
• El problema es renunciar a alguno de ellos.
• La búsqueda de equilibrio se convierte en
una de las principales preocupaciones.
• Implica presiones para buscar lo que les haga
sentir PLENAS.
“Ser mujer es un gran reto porque una mujer
moderna tiene que desempeñar muchos papeles hoy
en dia, es madre, esposa, ama de casa, profesionista,
amiga, hermana... y cada uno de estos roles es muy
exigente” Mamá Joven, 31 años, B/C+, Veracruz
8
9. La búsqueda de
la belleza es un
importante
vehículo de
autorrealización
9
10. Busco ser bella,
porque el buscarlo
me permite más
fácilmente
reconciliarme con
la persona del
espejo.”
Ama de casa joven, 33 años, D+/D, DF
11. La mujer Mexicana, ¿busca ser bella?
El deseo de sentirse bien consigo mismas es el principal motivador.
¿Buscas ser bella?
No
11%
N=400
NR
1%
Ya lo soy
9%
Sí
79%
“No busco ser bella, porque
ya soy hermosa”
Mamá Joven, 27 años, B/C+,
Yucatán
“Siempre busco verme bien… porque
me hace sentirme bien conmigo misma”
Profesionista, 28 años, D+/D, Sonora
11
12. …
Para la mayoría la belleza se convierte en un vehículo para encontrar
tranquilidad y lograr auto-aceptación.
Poder
3%
“SENTIRME BIEN”
Equilibrar
Mejora
4%
Seguridad
Salud
Proyectarse
Felicidad
8%
Satisfacción
Vanidad
Relacionarse con otros
Sentirse bien
N=336
12
Confianza
10%
“Siempre busco verme
29%
bien… porque me hace
sentirme bien conmigo
misma”
47%
Profesionista, 28 años,
D+/D, Sonora
13. …
El deseo de agradar a los demás es el segundo motivador de las
mujeres para buscar ser bellas…
“Quiero ser bella pues son cosas que la
sociedad te exige, el novio, en el trabajo, las
amistades, los hijos.... todos.”
Joven, 22 años, D+/D, Jalisco
“PARA LOS OTROS”
Hay quienes requieren el
Agradar
reconocimiento externo como
una manera de estar bien
consigo mismas.
Aceptación
Piropos
Admiración
Deseo
13
15. Implica conflicto…
La búsqueda de la belleza y el deseo de autorrealización colocado en ella
genera una serie de tensiones para las mujeres mexicanas…
TENSIONES SOCIALES
NECESIDAD DE CONSTANTE
AUTOAFIRMACIÓN
EXPECTATIVAS FRENTE A
LOS HOMBRES
INSATISFACCIÓN CONSIGO
MISMAS
LUCHA CONTRA
EL TIEMPO
COMPETENCIA ENTRE
MUJERES
15
+
TENSIONES ASOCIADAS A LA
BÚSQUEDA DE LA BELLEZA
16. Insatisfacción
DESEO DE TRANSFORMACIÓN
Uno de los principales deseos de las
mexicanas en la búsqueda de la belleza es
transformar aspectos que no les gustan de
sí mismas…
“Ser más alta”
“Operar mi nariz”
“No envejecer”
“Tener cabello lacio”
“Haber estudiado”
Sin embargo, en muchos casos
estos cambios son poco probables
o difíciles de realizar…
=
INSATISFACCIÓN
“Si pudiera pedir un
deseo yo pediría una
cirugía estética para
disminuir mis errores
físicos”
Mamá joven, 34 años,
B/C+, Sonora
16
“Tal vez me hubiera
gustado ejercer una
carrera y ser más
independiente”
Ama de casa, 33 años,
B/C+, Yucatán
“No estoy satisfecha, ya
que no vivo del todo libre, y
me gustaría ser madre,
tener una figura de modelo
y tener un departamento”
Estudiante, 19 años, D+/D,
DF
“Si pudiera pedir un
deseo pediría senos más
grandes, para tener
mejor autoestima”
Estudiante, 21 años,
D+/D, Jalisco
17. Lucha contra el tiempo
Alrededor de los 30 años se alcanza el punto máximo de la belleza física y
las mujeres comienzan a preocuparse por el envejecimiento…
DESEO DE PRESERVAR
DESEO DE POTENCIAR
• Preocupación por el paso del tiempo
• Deseo profundo de detenerlo
• Acciones para postergar o eliminar los signos
del tiempo en piel y cabello
• Búsqueda de la belleza en otros aspectos:
elegancia, estilo, presencia, personalidad
30
“Si pudiera pedir
“Si tuviera un deseo,
Mamá joven, 29
años, B/C+, DF
Profesionista, 31 años,
D+/D, Sonora
un deseo yo pediría
envejecer poco a
poco y no de
trancazo”
17
yo pediría juventud,
para no pensar en las
arrugas que produce la
vejez”
“Se que el
tiempo pasa
pero no me
gusta verlo
reflejado en mi
cara”
Ama de casa, 37
años, B/C+, DF
“En realidad hace mucho tiempo
dejé de preocuparme por cuidarme
y sinceramente ahora me
arrepiento, no porque me niegue a
envejecer, sino porque podría
verme mejor de como luzco
actualmente”
Ama de casa, 46 años, B/C+,
Veracruz
19. La Belleza como liberación…
La sensación de belleza ocurre cuando se liberan y desconectan
de esos detalles, responsabilidades y preocupaciones que forman parte de
su vida cotidiana.
EL TRABAJO
CRÍTICAS SOBRE
SU APARIENCIA
EXPECTATIVAS
FAMILIARES
EL DINERO
PRESIONES
SOCIALES
ASPIRACIONES
Y SUEÑOS
LA PAREJA
AUTOEXIGENCIA Y
AUTOCONCEPTO
20. Por ello, no se
puede
generalizar. La
Belleza significa
distinto para cada
mujer…
20
21. Muchos de los modelos e ideales que se
les comunican están lejos de su realidad
Para conectar con las
mujeres mexicanas, el reto
está en cambiar la
perspectiva…
21
24. ¿Qué es un Arquetipo?
Son ideales humanos que forman parte del inconsciente colectivo y
que determinan roles y aspiraciones concretos para cada
cultura
SON MODELOS
ACTITUDINALES
Funcionan como referentes para actuar, pensar y
reaccionar. Representan valores.
Identificamos 7 Arquetipos
entre las Mujeres Mexicanas
24
25. La Belleza es un sentimiento que se alcanza a través de distintos
caminos…
EL MUNDO EXTERIOR
25
EL MUNDO INTERIOR
26. Formamos parte de la Asociación
Mexicana de Agencias de
Investigación de Mercados y Opinión
Pública (AMAI) y contamos con la
certificación ESIMM (Estándar de
Servicio para la Investigación de
Mercados en México).
(55) 9150 5400
26
lexia@lexia.com.mx
www.lexia.com.mx
