La periodista Rocío Gutiérrez (directora de contenidos de ibeditorial, directora del digital ibeconomia.com y experta en comunicación corporativa y periodismo digital) fue la invitada en el Desayuno empresarial del 16 de enero. Durante su ponencia la periodista enseñó a los asistentes (en su mayoría empresarios de Pymes baleares) los trucos y las técnicas más sencillas pero útiles para llegar a los medios de comunicación y para convertir a las empresas en fuentes de información y contenido.

1. Rocío Gutiérrez Micó – Directora de ibeconomia.com
rocio@actuainfo.com
*
Periodismo
Comunicación Contenido
Gabinetes branding
Prensa Televisión
Radio Comunicación externa
Periodismo digital
Medios de comunicación
Noticias

2. *
Cualquier empresa puede estar presente en
un medio de comunicación (ya sea prensa,
tv, radio o blogs) y esto es un hecho
demostrable.
Para que esto suceda, la empresa deberá usar
como herramienta lo que en Periodismo y
Comunicación llamamos “Comunicación
Externa”

3. * La comunicación externa es el conjunto de
operaciones de comunicación destinadas al
público externo de una empresa.
* Un trabajo que suele ser realizado por un
Gabinete de Comunicación pero que la
empresa puede desempeñar de forma
autónoma con ganas, empeño y algo de
imaginación.
* En resumidas cuentas, la Comunicación
Externa sería algo así como sacar nuestra
empresa de su sede, abrirla al gran publico
y darle vida.
*

4. * El roce entre lo analógico y lo digital.
* La falta de conocimientos periodístico para elaborar
notas de prensa o noticias propias
* Miedo a invertir en un gabinete de comunicación
externo
* La falta de contactos en los medios de comunicación
para tener más gancho
* Desconocimiento sobre qué puede ser noticiable y
qué no dentro de la propia empresa
* Todos los demás miedos que esta práctica pueda
provocar en la empresa J
*
¿Por qué las empresas no trabajan la Comunicación Externa?

5. *
Hacer frente a los
miedos y lanzarse
a la aventura de
abrir nuestra
empresa a los
MEDIA
Servicios que
ibeconomia.com
ofrece a los socios
de ibnetwork

6. * Opción 1: Lanzarnos!
¿Qué herramientas –de las ya que tenemos- nos pueden ayudar?
Redes Sociales
Web con sección de NOTICIAS
Blog
Newsletters

7. *
• Qué somos
• Que vendemos
• Cuál es nuestro cliente
• Cómo nos ven
Localizar los medios adecuados

8. Ejemplos
Laura Ashley
Muebles y decoración
¿Qué medios se ajustarían a su perfil?
• Blogs de decoración
• Diarios especializados impresos que
toquen diseño e interiorismo
• Diarios digitales especializados que
toquen diseño e interiorismo (como
ibeconomia)
• Revistas de moda, decoración o lifestyle
• Programas sociales que den cabida a
eventos de la marca
Majorica
Joyería y estilo
¿Qué medios se ajustarían a su perfil?
• Blogs de moda, joyería y estilo
• Secciones de moda y estilo de los diarios
impresos
• Diarios digitales especializados que
abarquen la moda y los complementos
• Revistas de moda, y estilo
• Programas sociales o de estilo que den
cabida a eventos de la marca
Barceló Viatjes
Viajes, turismo, ocio
¿Qué medios se ajustarían a su perfil?
• Blogs de viajes y de ocio
• Secciones de turismo, ocio y viajes de
diarios impresos
• Diarios digitales especializados en
turismo y ocio
• Revistas distribuidas en hoteles,
restaurantes, etc

9. *
1. Estableciendo un primer contacto con el medio
Email de presentación
Escueto + personalizado + fiel a la imagen de la empresa (tipografía, logos, etc)
• Apostar por un “Asunto” atractivo
• Nuestro dossier corporativo (si lo tenemos)
• Material gráfico en buena calidad pero no superior a 1 mega
• Predisposición para dar + información/material gráfico u ofrecer
entrevistas con vuestros gerentes, directivos y/o CEO`s
Ejemplo: “El color y la madera visten el invierno” de Laura Ashley
Qué conseguimos con ello
• Salir de anonimato
• Darle un plus de importancia a nuestra empresa (“somos los
mejores en nuestro sector”)
• Sentar las bases para convertirnos en fuente para esos medios:
Es decir, que nos llamen cuando haya una noticia que necesite de
la opinión de un experto.

10. 2. Manteniendo el contacto de forma periódica... ¿¿CÓMO??
Haciendo partícipe a los medios de nuestros eventos
• Contando con ellos para cócteles, aniversarios, fiestas, etc
• Vía email o teléfono
• Enviando invitaciones personalizadas, etc
Enviándoles notas de prensa cuando haya algo destacado
• Lanzamiento de un nuevo producto o colección
• Ampliación de plantilla
• Estudios que hagáis sobre índice de ventas, gustos del comprador, etc
• Oferta de empleo que deben ser cubiertas
• Eventos que hagamos en nuestra empresa o en los que participemos
• Opinión de la propia empresa sobre un tema de actualidad que tenga
que ver con el sector de la marca
Ejemplo: Ante una noticia sobre el boom del sector del lujo, Majorica
puede hacer una nota de prensa dando su visión como marca de joyería
destacada

11. ¡¡¡PAREN LAS MÁQUINAS!!!!
¿¿Y cómo hago una nota de prensa??
Cabecera fija
Titular (si tiene “gancho” mejor)
Un par de puntos con lo más destacado de la nota
5 – 7 párrafos explicativos

12. Qué conseguimos con ello: Igual que en punto 1
• Salir de anonimato
• Darle un plus de importancia a nuestra empresa (“somos los
mejores en nuestro sector”)
• Sentar las bases para convertirnos en fuente de esos medios: Es
decir, que nos llamen cuando haya una noticia que necesite de la
opinión de un experto.
Pero además...
• Conseguir que nos publiquen nuestra información y por tanto
ganamos en popularidad
• Convertimos nuestra empresa en una fuente de noticias para
cuando los medios necesiten la opinión de un “experto”
• Abrimos vías de comunicación para posibles colaboraciones de
futuro (columnas de opinión,debates en TV o Radio, etc)
• Nos ponemos al nivel de las grandes empresas que ven en la
comunicación externa un punto vital para su desarrollo.

13. * Opción 2: ibeconomia.com J
AVISO A NAVEGANTES:
Los socios de ibnetwork tienen derecho a publicar en el
diario digital ibeconomia.com sus noticias siempre que
quieran en la sección de Empresas Destacadas.
Dado que está entre los servicios que desde ibnetwork se
prestan, dado que es muy útil y dado que lo estáis pagando
no olvidéis usarlo!!

14. 1. ¿Cómo publico mis noticias en ibeconomia.com?
Apuntando el contacto de la mujer que tenéis delante
Rocío Gutiérrez Micó
rocio@actuainfo.com
comunicación@actuainfo.com
609 118 071
Tan sencillo como mandarnos un email
• Indicando que sois la empresa X y que queréis publicar en
ibeconomia.com una “noticia X”
Ejemplo: Soy Caterín de MaximConfort y queremos publicar una noticia en
ibeconomia sobre la nueva temporada de muebles de primavera/verano
• Enviándonos “algo” de material informativo para poder redactar la
noticia que queréis.
- Redirección a vuestra web o redes sociales para coger de allí información
- Menús de restaurantes bien desglosados
- Catálogos
- Vuestras propias notas de prensa en un Word. o Pdf.
- Fotos
- Vuestros anuncios promocionales
- Incluso alguna declaración vuestra

15. ¡¡¡PAREN LAS MÁQUINAS DE NUEVO!!!!
¿¿Y cómo sé que puede ser noticia y qué no??
En la sección EMPRESAS DESTACADAS tiene cabida casi todo!!
• Nuevos menús
• Nuevos proyectos
• Nuevas colecciones
• Nuevo personal
• Nuevas aperturas
• Celebración de eventos propios
• Asistencia a eventos de otros
• Posicionamiento sobre un hecho concreto
• Promociones de la marca
Ante cualquier duda, el equipo de
ibeconomia.com está SIEMPRE disponible
para asesoraos y dar ideas adicionales
Todo, para que vuestra noticia salga
adelante J

16. En definitiva, ¿por qué debería hacerlo...?
1. Porque es útil y os solventa ciertos problemas en comunicación
2. Porque os hacemos un soporte gratuito en redes sociales
3. Porque pensáis en cómo vender vuestra empresa y eso es MUY BUENO
4. Porque es un servicio que estáis pagando

17. ¡GRACIAS POR AGUANTARME!
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