¿Qué es una marca?¿Por qué es importante tener una marca personal? ¿Cómo crearla? A través de sencillos pasos conoceremos nuestro posicionamiento actual, la mejor forma de proyectar nuestra carrera profesional y capitalizar nuestras fortalezas diferenciándonos de los demás.

1. PERSONAL
BRANDING
Aplicando técnicas de
mercadeo a uno mismo

2. Hello!
@monsieurjosue
Σ = Delusions of Hacker + Social Network Analysis Addict
+ Sushi Lover + Political Scientist + Lego Architect / Digital
Innovation Director at @McCannCOL

3. Preséntate
!
1. Saluda a las personas que tienes a tu alrededor.
!
2. Cuéntale en un minuto la razón por la que eres “indispensable” para la empresa.
!
3. Síguelo en LinkedIn.

4. A ¿Quién es quién?
Empresaria, modelo, actriz y cantante estadounidense
responsable en la última década de ganancias de 1,3 mil
millones de dólares a través de su propia marca registrada.
!
Considerada a sí misma como una mujer disciplinada
maneja actualmente más de 17 productos diferentes en
diferentes industrias.

5. ¿Quién es quién?
B
Lanzada al estrellato tras la difusión a través de Internet de
un video sexual y conocida por sus continuos escándalos
de rumba es bisnieta de un multimillonario hotelero.
!
Siendo habitual imagen de marcas, entre ellas, de la
cerveza brasileña Devassa Bem Loura (“Una rubia perra”).

6. ¿Quién es quién?

7. https://www.youtube.com/watch?v=iszwuX1AK6A#t=82

8. 1¿Qué es una marca?

13. Bono

17. Definición.
MARCA
Señal hecha en una persona, animal o cosa, para distinguirla
de otra, o denotar calidad o pertenencia.
MARCA COMERCIAL
Por marca comercial se entiende todo signo utilizado para distinguir en el mercado, productos, servicios, establecimientos industriales
y comerciales. La principal característica de una marca es que ésta debe tener carácter de distintivo, esto es debe ser capaz de
distinguirse de otras que existan en el mercado, a fin de que el consumidor diferencie un producto y/o servicio de otro de la misma
especie o idénticos que existan en el mercado.
!
Por su parte, al empresario la marca comercial le permite desarrollar su estrategia de competitividad y forjar su prestigio e identidad
empresarial.

18. La construcción de una marca.
REALIDAD EXPRESIONES PERCEPCIÓN
Publicidad
Periodismo
Eventos
Publicaciones
Amigos
Marca Experiencia directa
Consumidores

19. Tu marca es tu reputación.
Reputación = Notoriedad + Notabilidad

20. Trabajar en ambos ámbitos.
DECIR
Gestión de la comunicación
SER HACER
PROYECCIÓN
Gestión de la experiencia

21. Recapitulando…
“Tu marca es aquello que la gente dice
de ti cuando sales de la habitación”
Jeff Bezos, CEO Amazon

22. 2 ¿Es importante tener una marca personal?

23. Razón 1= Google.

24. Colombia
Internet Users per 100 !
49%
(24 M Users)
Social Media
Entertaiment
Services
Portals
0 1,5 3 4,5 6
22M
6M

25. Razón 2= Diferenciación.

26. http://lindsayolson.com/tag/social-media/

27. Razón 3= Status quo.

28. Razón 4= Beneficios.
visibilidad. credibilidad. contactos.

29. Razón 5= Está de rebajas.

30. 3 ¿Cómo crear una marca personal?

31. propósito.
posicionamiento.
proyección.
Método de las 4ps.
plan.

32. TÚ

33. Evita el efecto Dove.
http://www.youtube.com/watch?v=Sg9mYVipH-U

34. Seas hombre o mujer.
http://www.youtube.com/watch?v=T8Jiwo3u6Vo

35. El arte de ser un cliché.

36. #Selfie
30 minutos

37. Debilidades
Mitigar
Manejar
Identificar oportunidades
Fortalezas
Clarificar
Comunicar
Capitalizar

38. Describirse a uno mismo
Tienes la necesidad de que otras personas te aprecien y admiren, y sin embargo eres crítico contigo mismo. Aunque tienes
algunas debilidades en tu personalidad, generalmente eres capaz de compensarlas. Tienes una considerable capacidad
sin usar que no has aprovechado.
!
Tiendes a ser disciplinado y controlado por fuera pero preocupado e inseguro por dentro. A veces tienes serias dudas
sobre si has obrado bien o tomado las decisiones correctas. Prefieres una cierta cantidad de cambios y variedad y te
sientes defraudado cuando te ves rodeado de restricciones y limitaciones.
!
También estás orgulloso de ser un pensador independiente; y de no aceptar las afirmaciones de los otros sin pruebas
suficientes. Pero encuentras poco sabio el ser muy franco en revelarte a los otros. A veces eres extrovertido, afable, y
sociable, mientras que otras veces eres introvertido, precavido y reservado. Algunas de tus aspiraciones tienden a ser
bastante irrealistas.
http://es.wikipedia.org/wiki/Efecto_Forer

39. Parte I
#selfie
arquetipo
Comida
Animal
Carro
Instrumento
musical

40. Parte II
#selfie
3
fortalezas
Cómo supero
obstáculos
Principal
éxito
Principal
rol
Por qué me
suelen reconocer

41. Parte III
Que te hace
renunciar
frente a un
obstáculo
Debilidad
que me
angustia
Roles que
evitas
Proyecto menos
exitoso que has
liderado
#selfie
criptonita

42. Parte IV
#selfie
valores
Evalúa tu
alineamiento
Elige 5
valores
Ordénalos
Acciones
correctivas

43. Parte V
#selfie
pasión
Qué noticias
me interesan
más
Qué harías
si el $ no
importara
Actividades
favoritas
Relaciónalas
con tu trabajo

44. #tumarca

45. PROPÓSITO

46. Qué
Todas las organizaciones en el
planeta saben que hacen. Son
los productos que venden o los
servicios que ellos ofrecen.
https://www.startwithwhy.com/

47. Qué
Todas las organizaciones en el
planeta saben que hacen. Son los
productos que venden o los
servicios que ellos ofrecen.
Cómo
Algunas organizaciones saben
como ellos lo hacen. Aquellas
cosas que los hacen especiales o
los aparta de sus competidores.
https://www.startwithwhy.com/

48. Qué
Todas las organizaciones en el
planeta saben que hacen. Son los
productos que venden o los
servicios que ellos ofrecen.
Cómo
Algunas organizaciones saben
como ellos lo hacen. Aquellas
cosas que los hacen especiales o
los aparta de sus competidores.
Por qué
Sólo algunas organizaciones saben
porque hacen las cosas, sin ser el
dinero, lo cuál es un resultado. Es
su propósito, su causa, en lo que
creen. Es la verdadera razón por la
cuál la organización existe.
https://www.startwithwhy.com/

49. https://www.startwithwhy.com/

50. https://www.startwithwhy.com/

51. https://www.startwithwhy.com/

52. https://www.startwithwhy.com/

53. Hoy 5 años
Qué logros
apalancan tu
rol
Qué es
importante
Quién te
acompaña
Cuál es tu
próximo reto

54. Plan estratégico 2020
#selfie
Plan
Evalúa tu
alineamiento
Realiza un
plan de
acción
Elige un
compañero
5 primeros
pasos

55. Desarrolle su estrategia
10 minutos

56. PLAN

57. ¿Por qué ellos sí?
Grandes!!!
¿Quiénes son estos tipos?
Resultamos amigos
*?¿%%$$ Desde la negación hasta la aceptación

58. Mercadeo
Esencia Contenidos Canales
Relato Materiales Medios

59. Relato
Datos básicos Analogías y metáforas
Valor diferencial
La historia de tu vida en 60 segundos

60. https://www.youtube.com/watch?v=Yf9-waCraGM

61. Materiales
Producto Nombre Empaque

62. Naming
1 2 3 4 5
Simple Disponibilidad Iteraciones Herramientas Opinión

63. Empaque
Vestimenta Lenguaje corporal Comunicación

64. PROYECCIÓN

65. Página Web
Conferencias
Twitter
Foros
Asociaciones
Canales
LinkedIn
Google +
Facebook
@

66. Elección de canales
6"
5"
4"
3"
2"
1"
0"
Redes profesionales! Redes personales!
(-) Frecuencia de uso / importancia (+)!
http://tristanelosegui.com/2013/01/02/personal-social-media-plan/

67. Facebook, netiqueta

68. LinkedIn
Promiscuo
Selecto
Redundante

69. #Twitter
Relevante
Consistente
Sociable

71. Rutina
Conectar
Analizar Producir
Planificar
Google News
Twitter Count
Klout
Buffer IFFT
Youtube
Tumblr
Wordpress

72. Conectar
Vínculo periódico
Estímulo Offline
Conexión Online

73. Producir
Corresponsales Comité Editorial Canal

74. Planificar
Escuchar Automatizar Programar

75. Analizar
Posicionamiento
Industria Conversación
Crecimiento
Topsy
Archivist
Moz
Google Analytics / Social Bro
Google News
Klout

76. RESUMEN

78. ¿Comentamos?