Este documento resume el contexto histórico de la investigación en comunicación masiva entre 1918 y 1945, incluyendo el ascenso de líderes autoritarios en Europa y la Segunda Guerra Mundial. También describe el enfoque de "Aguja Hipodérmica" de Harold Lasswell en 1927, que sugiere que los mensajes de los medios de comunicación masiva pueden inyectarse directamente en la sociedad como estímulos que determinan el comportamiento de las personas.
2. CONTEXTO HISTÓRICO
1918 - 1945
Período entre la 1ra y la 2da Guerra Mundial
Ascenso de Stalin en Rusia, Mussolini en Italia y Hittler en
Alemania.
En Alemania e Italia se intensifica un fuerte sentimiento
nacionalista y racista.
Guerra Civil Española
2da Guerra Mundial (1939 – 1945)
Inicio del período de “Guerra Fría” (1946)
S. Eisenstein: Octubre (1927)
L. Riefensthal: El Triunfo de la Voluntad (1935)
Versión radiofónica de La Guerra de los Mundos (1938)
3.
4. Aguja Hipodérmica o Bala mágica
Harold Lasswell (1927)
El mensaje se dirige a través de los
medios de comunicación de masas.
Se produce un estímulo, un mensaje
tan fuerte que se “inyecte dentro de la
piel de cada miembro de la sociedad”.
Entre emisor y receptor, entre
estímulo y respuesta no hay ninguna
intermediación que impida conseguir
los objetivos, hay una relación directa
de causa- efecto, algo mecánico.
5. Enfoque de “Bala Mágica” o “Aguja Hipodérmica”. Se
concentra en el estudio de la propaganda. Su base es el
conductismo, corriente de la psicología que explica la
conducta humana como conjunto de respuestas a
determinados estímulos. Sostiene que los mensajes de
los medios constituyen poderosos estímulos que
determinan el comportamiento de los públicos, con
capacidad de efectos ilimitados. Desde esta
perspectiva, la conducta de los sujetos es igual al
contenido de los mensajes mediáticos, puesto que
resulta de ellos.
